1-移动互联网技术与产业发展趋势v20140506

移动互联网技术与产业发展趋势联想教育及培训事业部王晓斐2��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动互联网概述什么是移动互联网：是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。移动互联网特征：用户体验至上，“得屌丝者得天下”创新门槛低，“人人都是创业者”不对称竞争，“免费也能挣钱”社群精神，“物以类聚，人以群分”移动改变生活，“人人都是手机控”软硬结合，智能硬件系统风生水起3��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动互联网市场规模持续扩大•移动互联网用户扩散速度是桌面互联网的3倍。•2012年上半年中国移动互联网用户数首次超过PC互联网用户数。•2011年我国移动互联网市场规模为393亿元，增长速度明显快于桌面互联网。多数移动互联网产品还没有找到合适的盈利模式。4��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.智能手机终端市场繁荣5��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.现在，移动设备的销量是PC的两倍数据来源：BusinessInsider全球联网设备出货量0200,000,000400,000,000600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,000200020062012Fixed平板电脑Tablets6��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.中国终端厂商正在慢慢崛起SmartphoneShipmentsByChineseManufactures3,000,0009,000,00012,000,00018,000,00024,000,00027,000,000Q120116,000,000Q42012Q42011Q22012数据来源：BusinessInsider7��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.同时，移动互联网基础网络已不再是瓶颈3G实现了更快的数据通信业务，对移动互联网用户增长的作用非常明显。2008年，中国政府发放三大制式（WCDMA(欧洲标准),CDMA2000(美国标准),TD-SCDMA(中国自主研发标准)）的3G牌照，标志着中国进入3G时代。1G使用模拟技术实现了语音通信。中国市场的技术标准主要分为GSM和CDMA。即使是在3G高速发展和4G起步的今天，2G网络仍为移动互联网的重要接入方式之一。中国的4G时代已经到来。LTE能提供十倍于3G的无线速度，完全满足移动互联网高速数据业务的需求，以下载3MByte的歌曲为例，3G手机大概20-30秒，而LTE不到1秒。1G3G2G4G8��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.所以，未来是移动互联网生态圈的天下G20国集团（G20）互连网接入情况050010001500200025003000消费宽带连接数（百万）200520102015Fixed数据来源：BusinessInsider9��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.流量是一切移动互联网服务的生命之源流量入口的控制力度越强，在产业内的话语权就越强。目前移动互联网入口按层次由上至下来分有四种类型。四类入口相互关联，下一层入口往往控制着上一层入口的接入。越下层的入口控制，价值越大，难度也大幅增加。基础应用软件是用户访问量最大，使用最频繁的业务，以免费方式提供给用户，盈利模式的构建往往需要更长时间。也存在上下游通吃的超级玩家，也是大型互联网企业发展趋势：苹果应用级软件级OS级硬件级•导航网站•门户网站…….•浏览器•应用商店•社交•游戏......•智能手机•平板电脑•智能硬件•IOS•Android•Windows......10��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动互联网入口之争大移动互联网时代，入口之争不断升级。目前被广泛提及的“云（云计算）-管（智能管道）-端（智能终端和智能硬件）”战略，彰显了产业参与者对“硬件-软件-应用服务”全产业链的布局。11��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.BAT互联网大佬对移动入口布局原有互联网业务向移动互联网端平移；移动互联网新业务的向传统产业延伸，生态价值链构建；与终端厂商合作，进入智能手机领域，控制移动互联网入口；与物联网结合，实现软件+硬件+生态的智能硬件系统。大型互联网企业布局移动互联网策略：12��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.互联网大佬布局移动互联网的案例企业名称移动互联网应用终端与智能硬件布局投资对象并购对象腾讯微信、手机QQ、游戏中心、音乐、soso搜索、新闻、手机管家、应用宝、浏览器、同步助手、易迅、财付通与中国电信及五家国产手机厂商合作发布“天翼qq智能手机”，面向校园推广F团、广州妈妈网、同程网、金山网络、艺龙旅游网、好乐买、高朋网、京东易迅网、旅人网、游戏谷、卖座网、深圳网域百度输入法、hao123、地图、新闻、搜索、百度视频、旅游、浏览器、操作系统、91手机助手与戴尔联合推出高端智能手机“百度.易”爱奇艺、去哪儿、安居客、齐家网魔图精灵、番薯网、天空软件、网址之家阿里巴巴无线淘宝、支付宝、天猫、聚划算、本地生活、往来、旺信、旅行、读书、阿里云、高德地图与天宇、芯片厂商Nvidia联合推出阿里云手机爱狗网、尊宝网、擎天科技、搜狗、优视科技站长联盟、一达通、一拍网、雅虎小米MIUI小米手机、小米智能路由器、小米电视等NANA13��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.目前已证明成功的移动操作系统只有两个：苹果iOS和GoogleAndriod，各有独特优势:iOS提供最佳使用体验外，还构建了一个其他操作无法比拟的最优良的生态系统，有最优质的终端平台、高端客户资源、优质应用、以及对开发者的高回报。Andriod以“优秀产品+免费”策略，获得了产业界最广泛的支持。由于Google的收入来源于利润丰厚的在线广告业务，Andriod高市场占有率将进一步强化其主业务优势地位，所以免费策略仍会持续，促使市场份额维持高位。14��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.Android正在赢得智能手机市场0%20%40%60%80%100%Q32011Q42012Q32010Q32011GlobalSmartphoneMarketShareByPlatform数据来源：BusinessInsider15��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.Android在中国ChineseSmartphoneMarketShareByPlatform0%20%40%60%80%100%Q22011Q32012Q32011Q22012Q42011Q12012数据来源：BusinessInsider16��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.手机浏览器仍处于混战中浏览器是软件级入口的典型，不仅可以通过首页及导航站来影响各门户网站、搜索引擎的流量，在云时代更是能够成为各种互联网应用的载体。浏览器在桌面互联网大局已定，但移动浏览器还处于混战之中，苹果、google等均推出自己的手机浏览器，QQ浏览器、UC浏览器、海豚浏览器等也能占据一席之地。手机浏览器也面临新闻类APP的正面竞争，如新浪/凤凰网APP等17��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动搜索市场搜索是移动互联网应用中用户渗透率最高的一类应用。2011年中国手机搜索用户达2.4亿人，渗透率为66.7%。手机搜索市场营收增长率305.6%，市场规模达14.6亿元。移动搜索市场除了百度、谷歌、腾迅等互联网巨头外，还有一批专注于移动互联网搜索的厂商如宜搜、悟空等。相比互联网搜索产业链，移动搜索产业链中包括了更多厂商，其中运营商和手机终端厂商扮演了非常重要的角色。智能终端的特性，使移动搜索有了更多的内容，比如基于LBS的位置搜索、基于手机拍照功能的图像搜索、二维码搜索等等。这些新的应用在未来有良好的增长潜力。18��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.应用商店兴起和市场格局2008年7月，苹果推出AppStore大获成功。目前AppStore每天的下载量达到了4600万，累计下载量达到了250亿次，AppStore每天能为苹果公司带来541万美元的收入。由于Android系统是对外开放的，所以目前的应用市场主要是基于Android系统的应用商店，Windowsphone系统还处于起步阶段，其应用还未大规模展开。移动智能终端厂商积极渗透应用商店，优势在于可以内置，比如联想的乐商店；电信运营商不断完善用户体验的应用商店，移动MM、联通沃商店、电信天翼空间；互联网公司的应用商店，如91手机助手、网易应用中心、360手机助手、腾讯应用宝；独立第三方应用商店，主要是基于安卓系统（2010年3月谷歌退出中国市场，留下巨大市场空间）。19��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.阶段化发展的移动应用庞大的用户基数孕育巨大的需求，将催生多样化的移动互联网应用。中国移动互联网应用经历工具型、娱乐型及商务型应用三大阶段。目前处于娱乐应用与商务应用并行阶段。2005年后进入开放的移动互联网时代，娱乐与社交应用成为主导移动互联网市场的主要力量之一，社交应用和工具型应用也逐渐呈现娱乐化趋势。主要应用包括IM即时通讯、移动搜索、无线营销、手机阅读、手机视频、游戏等。移动商务应用初现雏形，一种是直接面向消费者，包括移动支付、手机银行、移动电子商务、二维码、LBS本地生活信息服务等；二是面向企业政府部门的移动政务类应用。与老百姓衣食住行相关的行业应用软硬件结合的应用正在兴起；如NIKE+，血糖测试等大健康智能医疗应用；智能家居远程控制应用；20��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动互联网应用发展阶段中国移动应用市场的发展，从基础应用到娱乐应用，再到商务应用，尽管目前应用成熟度不同，但阶梯性及融合性发展特征显现。21��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.移动应用爆发式增长全球范围看，截止2012年1季度，Appstore的应用已经超过56万个，AndroidMarket的应用已经超过60万个。2011年12月谷歌电子市场全球下载量突破100亿，苹果APPStore全球下载量突破250亿次。游戏、娱乐、图书、工具、音乐、生活、旅行类应用最受欢迎。22��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.持续增长的Android应用Mar09Jun12Aug10Jul11AvailableApps,IOSvs.Android(thousands)数据来源：BusinessInsiderDec09Jan13May11Oct11282160208025020040025042535050060065070080023��©2013LenovoConfidential.Allrightsreserved.免费依然为主流MobileAppsStoreDownloads,Freevs.Paid：