莆田市大众游泳消费市场调查与分析

莆田市大众游泳消费市场调查与分析摘要：游泳作为一项很好的大众健身运动，在莆田市有着广泛的群众基础。研究莆田市群众游泳消费市场活动现状，对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。关键词：大众游泳；消费市场；调查与分析；莆田市1.问题的提出近年来莆田市经济持续高速发展，人民生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大众健身运动，在莆田市有着广泛的群众基础。莆田，位于福建省沿海中部。现辖荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区和仙游县。人口306.97万人，陆域面积4119平方公里，海域面积1.1万平方公里，海岸线总长534.5公里，莆田虽然作为沿海城市，但莆田市游泳场馆较少，游泳的普及率偏低。据相关资料统计，在体育消费投资项目上，莆田居民消费较大的前3项第1是篮球第2是游泳，第3是羽毛球。游泳是一项适宜于各类人群健身娱乐的体育运动项目，也是奥运会比赛中金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此，研究莆田市群众游泳消费现状，对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。2研究对象与方法2.1研究对象：本研究的对象是莆田市大众游泳消费的现状及影响因素；调查对象是莆田市游泳场馆的消费者，并按照分层随机抽样方法进行调查。2.2研究方法：文献资料法：查阅各种有关本课题文献资料，收集相关的背景材料。问卷调查法：在莆田市发放问卷100份，回收100份，回收率100%。3研究结果与分析3.1莆田市大众游泳消费概况对于莆田市体育消费经常选用的锻炼手段来说，游泳、球类、健身操（舞）等这些对技术、场地要求较高的项目，是人们特别是年轻人常选用的健身手段。莆田市现有莆田市体育中心游泳馆、凤凰公园游泳场地、延寿溪游泳场、天妃温泉大酒店、莆田市游泳场馆经营方式不一，地区分布不均，规模大小不尽相同，层次差别较大；有嬉水、游戏及特色服务的就更少。在所有的游泳场馆中，经营情况较好的是凤凰公园游泳场、延寿溪泳场所、等一类面向大众开放的较大型游泳场所，，其他游泳场所都设在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大，并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。游泳场馆的开放方式有两种方式，分别是不分场次、分场次，每种方式各有其优缺点，适合不同规模和位于不同地方的游泳场馆。游泳场馆全年开放的占2%，这主要是由于莆田市的气候原因，室外游泳池冬天无法开放，冬天室内游泳馆开放的也基本没有利润，仅能维持维修、消耗、甚至入不敷出。莆田市游泳场馆在分布上呈现城乡不均。莆田市的几家游泳场馆，由市中区向郊区之间渐减，郊区虽然人口密度递减，但地域面积渐增。3.2莆田市大众游泳消费人群调查据问卷资料的数据统计，消费者的性别结构情况是：男性消费者63人，占63%，女性消费者37人，占37%。女性游泳消费者比例略微偏低，游泳消费者男女比例为1.7：1，消费者年龄结构情况是：18岁以下青少年和儿童23人，占23%；18～40岁的人59人，占59%；41～60的12人，占12%；60岁以上老年人6人，占6%，消费者学历结构情况是：大专学历21人，占21%；本科学历47人，占分47%；硕士以上学历13人，占13%；专科以下学历29人，占29%，消费者职业分布：在所有职业中，学生占总数的21%，专业技术人员占总数的13%；商业服务业人员占总数的11%；然后依次是公务员占6%；经理占7%；外资职员占4%；私营企业家占9%；个体工商户占14%；产业工人占3%；其他职业的消费者占12%3.3游泳消费的满意程度调查消费者的满意要求是多方面的，如产品满意、形象满意、价格满意、服务满意等，最终是为了心理满意。学习理论认为消费者在购物中学习经验，因此下一次还可能买它，出现重复购买的局面。如果产品达不到预期的标准，就会引起认知的失调。这种失调使消费者感到不满意或不舒服，进而影响其下一次购买活动。3.4消费价位情况和诱因消费价格是消费品价值的体现，消费价格受人们对体育商品功能的认识与需要、经济发展状况、人们的消费水平和承受能力、人们对某种体育活动的偏爱、比赛规模和场馆大小、群众闲暇时间的多少、成本、竞争、法律政策等因素的影响。莆田市游泳消费的单次价位从10元以下到100元以上不等，游泳消费者单次消费的标准根据自己经济实力也不同，具体情况如下：家庭月均收入2000元以下的消费者在单次消费10元以下人中有18人，占了该消费层次总人数18人的全部。家庭月均收入3001～5000元的消费者在单次消费10～30元的人中有45人，占该消费层次总人数56人的80.36%，家庭月均收人5001～10000元的消费者在单次消费51～100元的人中有12人，占该消费层次总人数35人的34.28%；家庭月均收人10000元以上的消费者在单次消费100元以上人中有12人，占了该消费层次总人数12人的全部。这说明单次消费价位高低选择与家庭月均收人基本上是成正比例的，即高收入家庭选择高层次消费，低收入家庭选择低层次消费，莆田市游泳消费比较理性。游泳消费者产生需求和动机后，会想办法获取信息，了解场馆的情况。媒体介绍和广告、消费者之间的信息传递、游泳场馆本的实力都会对消费者产生诱导作用。4结论与建议4.1结论1.莆田市游泳消费者男女性别比例差较大，学历层次较高，家庭月均收入主要集中在2000～5000元，青年、中年居多，大部分泳龄在三年以上。2.莆田市游泳消费场馆较少，并且场馆之间规模质量相差较大；游泳场馆分布不均，结构性不足比较明显。3.莆田市游泳消费者健康投资意识薄弱，消费观念比较保守，游泳消费参与率低；游泳消费呈现较强的季节性消费特征。4.影响莆田市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子，其中，服务因子是影响莆田市游泳消费最重要的因子。消费者最不满意的是卫生、设备简陋与场所少、安全措施不完善。4.2建议1.游泳场馆要进一步增强服务意识，紧跟市场需求，提高服务质量，拓展服务范围，增加消费项目，尽最大努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题。各游泳场馆要针对自己的实际制定门票价格，建立符合市场经济要求的价格机制，适应更多消费者需要。2.莆田市游泳消费市场要加快向产业化推进，借鉴国外先进经验，积极利用现有场馆条件，把握消费者意愿积极开发潜在市场。3.政府要对游泳场馆建设加强宏观指导，新建游泳场馆要与城市发展、人口增长相辅相成，政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传，营造良好的氛围参考文献[1]牟利明；威海市大众游泳运动开展现状调查和发展对策研究[d]；山东师范大学；2010年[2]罗洪；全民健身中的社区游泳教学模式研究[d]；西南大学；2012年[3]徐杰；太原市城区游泳场馆消费人群调查[j]；搏击（体育论坛）；2012年05期