APP及其他行业奖-苏宁&手机百度――奥运呐喊,为中国队加油!-PPT

苏宁&手机百度奥运呐喊，为中国队加油!2016活动策划活动执行活动评估活动背景01020304活动背景PARTONE每年8月是电商苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月，苏宁都会推出一系列的大型促销活动。作为电商三大购物节之一，苏宁易购将818发烧节作为一年中的一个最重要的促销节点。对于大部分广告主而言，近几年的销售量20%-30%都依赖于购物狂欢节，所以使得包括苏宁在内的所有电商营销平台广告主一拥而上，电商营销之争愈演愈烈。2015年8月18日当天，苏宁易购整站销售同比去年增长427%，其中移动端占比突破65%。除了传统3C、家电旺销之外，苏宁易购主打的超市、母婴、服装百货品类增长明显。历年双十一销售数据8.18818发烧节818原为苏宁店庆日，14年开始正式推出发烧节。6.18京东店庆每年6月是京东的店庆月，自2010年至今已持续7年。11.11双十一购物节从2009年双十一购物节开始，到今年已经进入了第8年。电商营销之争愈演愈烈，流量成为争夺的焦点0.59.365219135057191212072009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年单位：亿17天33.29亿次检索奥运不仅仅是一场视觉盛宴奥运营销的常规模式多为冠名或运动员代言，在整体人群覆盖上并不能做更细致的区分及定位，与消费者也没有互动性。为了加深消费者对苏宁品牌的认知，同时增加热点营销的趣味性，需要采用交互型的营销模式。奥运期间网民关注量激增，恰逢818发烧节数据来源：百度指数2016年奥运会期间，无论是在移动端还是PC端，搜索引擎都是网民获取奥运相关咨询的主要入口之一。奥运期间有关里约奥运会的搜索PV累计超过10亿，奥运query日均搜索PV超过6千万。针对里约奥运，百度提供了专门的搜索页面，从任何平台，只要百度“里约奥运”或相关关键字，奖牌榜、赛程及媒体报道最新消息都会汇总出现在同一页面。日均打开频次移动端为5.7次，PC端为5.6次。71.6%的网民使用移动端关注奥运资讯71.6%76.1%的网民使用了移动端关注奥运资讯搜索引擎为获取咨询重要入口，移动端为首6,84710,699非体育人群家庭月收入体育人群家庭月收入¥10,699体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元。67%与2007年相比，我过城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，体育锻炼也逐渐成为一种时尚的生活方式。[]体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36个百分点，67%持有本科以上学历；其中，接近三层是企业管理人员（28%），这与电商网购人群高度吻合，且为优质客户。体育人群特点与高质量电商人群高度吻合持本科以上学历高出36%67%：本科以上学历28%：管理层人员79%54%73%48%80%&70%运动鞋&运动服有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。61%运动饮料带动的其他消费有运动饮料（61%）。41%运动装备（除鞋服外）带动的其他消费有运动装备（除运动鞋服外，41%）。男：增强体质+提高免疫力男：个人兴趣爱好女：减肥塑形女：增强体质+提高免疫力31%健身卡/会员卡带动的其他消费还有健身卡/会员卡（31%）。体育运动向刚性需求过渡，具有较强购买力体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显示，15年“双11”当天体育用品的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户增长约六成。活动专区潜在消费用户•对双十一活动感兴趣；•对促销信息比较敏感；•跑男&邓超粉丝；B热词积分商城手撕邓超使用百度地图告别填鸭式营销，互动营销引爆传播百度语音技术处于行业领先地位用户使用文本输入速度为1s/字，而使用语音搜索输入速度为100ms/字，搜索速度变得更快。在百度，每天有3000万次的语音搜索，1000万次的图像搜索量。截止目前，百度用户画像的标签已经达到200万，并且处于快速增长阶段。手机百度借助这些标签以及自然语言处理、深度学习等技术，能够千人千面、亿人亿面的为每个用户推荐不同内容。研发时间百度在2010年开始进行智能语音及相关技术研发，推出了第一代基于云端识别的互联网应用“掌上百度”。语音搜索2012年11月，百度上线了中国第一款基于DNN的汉语语音搜索系统，成为最早采用DNN技术进行商业语音服务的公司之一。语音模型线上语言模型体积超过100GB，支持小时级别的海量语言模型更新。语音识别DNN深达9层.识别准确在安静情况下，百度的普通话识别率已达到95%以上，处于国际领先水平。手机百度浏览器手百渗透率高，百度语音黑科技手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，截止目前，百度移动搜索月活用户6.6亿，中国网民渗透率达93%。活动策划PARTTWO奥运这个庞大的网民关注人群，给了苏宁818一个很好的契机，也使得我们能够把奥运与苏宁818相结合，提升品牌曝光和苏宁818活动宣传，所以此次活动确定主题为‘’奥运与苏宁‘’，开启一个新的创新营销模式。确定主题-借势奥运1.时间方面：里约奥运会时间为8月5日到8月21日与苏宁818店庆活动时间较吻合2.人群关注习惯：经过调查大部分（约96.86%）的网民会通过互联网获取奥运资讯4.奥运人群为高电商转化人群，与苏宁人群较为相似5.奥运搜索指数庞大且关注度较高6.综合门户为大多数网民获取奥运资讯的网站，搜索引擎以其迅速准确的获取信息的优势排在第二位人群时间关注度奥运参与活动方式产品入口A搜索B参与活动C活动入口-手机百度超6亿用户数百度移动搜索6.6亿月活里约奥运会百度33.29亿次搜索活动入口提示-banner中国队奥运中国队金牌中国队奥运吴敏霞马龙李晓霞里约女排中国队27万热门query捕捉奥运关注人群互动方式-语音搜索口语化多轮交互自然语言处理全网数据挖掘3000万次/天快捷沟通新颖技术增加网民体验好感度加强互动落地活动-体现活动优势•呐喊中间页与活动落地页分别突出苏宁品牌信息及活动信息，增加品牌影响力及818活动热度，与奥运结合，突出活动特点多端联动-增加流量转化•百度地图，百度品专，百度网盟等强流量和品牌相关产品，增加活动品牌流量，增加转化活动执行PARTTHREE百度媒体针对实事热点开发百度奥运tips产品对苏宁818活动进行线上推广，我司根据苏宁818活动需求以及百度奥运tips主题风格设计素材，苏宁提供线下10家活动门店，并负责实物礼品物流，确保活动的完整顺利进行百度媒体提供技术支持协助开发切合苏宁818主题风格的百度语音中间页结合苏宁818活动时间调整产品周期为8月6-21日奥运期间为苏宁提供百度平台大流量检索词为苏宁广告设置外链苏宁客户提供活动优惠及门店支持160万优惠券（60万实物奖品+100万虚拟兑换券）苏宁全国各地，线下门店配合线上活动，全面实行O2O购物全程素材制作及监控执行移动资源引流-百度地图热词互动分享&活动进度活动入口手百强曝光穿越星球活动主题移动资源引流-百度地图品专百度地图引导O2O购物精准锁定寻找苏宁门店的人群线上强曝光“苏宁818发烧节”活动信息借助苏宁门店优势，大力发展O2O购物利用百度云开屏，手百，百度糯米较高用户人群，实现强曝光凸显苏宁818主活动力度“不止5折”导流苏宁818主活动会场移动资源引流-百度糯米&百度云&手百借势奥运进行品牌营销利用手百语音功能连接奥运及苏宁818活动，增强苏宁818品牌曝光手百语音“为中国加油”进入活动中间页，曝光苏宁活动信息中间页过度增加用户好感度借势奥运强曝光炫动&常规品专全流量收口炫动品专强势曝光PC&MOB端炫动品专霸屏导流活动页分品类分素材曝光提升点击率活动评估PARTFOUR我们从前端强曝光到中间引导网民参与互动活动，均超额达成相关预期目标。达到预期的曝光度及网民互动人数案例效果8.6-8.2116天Tips苏宁品牌曝光1.26亿次Tips苏宁品牌曝光7950次60次平均每人加油附件1：奥运彩蛋触发词示例-强相关触发词7949个张梦雪、首金、中国队首金、中国首金、女子气手枪、中国队冠军…孙杨、孙杨赛程、孙杨里约、奥运会孙杨、100米自由泳、孙杨自由泳…女排、中国女排、女排金牌、排球夺冠、朱婷、里约女排、张常宁…龙清泉、龙清泉夺金、举重奥运、中国男子56kg、中国队举重…谌龙、谌龙夺金、中国队谌龙、谌龙金牌、谌龙奥运、羽毛球男子单打…12345附件2：奥运tips触发词示例-pv126,224,369Thanks