Google-Adwords-入门指南

GoogleAdwords培训内容分享2017.5什么是GoogleAdwords•GoogleAdwords是一种通过使用Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。展示位置•Google广告位展示在搜索结果页，一共七个，分别放在前4个位置和后3个位置，网址前有图标标识。以搜索‘ITservices‘为例。账户结构AdWords由以下三层组成：帐户、广告系列和广告组。帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。广告系列有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置。广告组包含一组类似的广告和关键字。广告评级•由于一个关键词对应的广告位只有7个，所以谷歌采用一个评级算法来决定同一个关键词的广告排名，最终在页面上展示排名前七个的广告。•影响评级的几个因素。1出价B2质量得分a.点击率=点击次数/展示率𝐶𝑘b.广告文字关联性Sc.着陆页质量L每当用户搜索触发广告时质量得分就会重新评估。公式Rank=Bx(𝐶𝑘+𝑆+𝐿𝑛𝑘=1)/n有效的广告2包含与业务相关的实用信息。1与广告组里的关键字高度相关。3包含号召型用语。4定于明确并遵守Adwords广告政策5链接到最相关的着陆页。优化思路•1着重于广告文字和关键字的关联性。•2每个广告组只加入1种产品。•3如果一个产品有多个产品名或品牌，设置成多个广告组。Tips:不要搜索自己的广告•1广告收费模式是按照点击或展示次数收费的，点了自己广告也要付钱。•2搜索触发广告之后如果不点，会降低广告点击率，从而影响广告质量得分。•3在广告设置界面使用预览工具查看广告展示效果。使用预览工具准备广告描述等文案点击率降低竞价排名下降END