克莱斯勒・300C上市传播方案

克莱斯勒•300C上市传播方案Part1：克莱斯勒•300C上市公关传播计划整体传播思路克莱斯勒•300CPR传播策略克莱斯勒•300CPR传播规划克莱斯勒•300CPR传播细化目录整体传播思路克莱斯勒品牌克莱斯勒•300C克莱斯勒•大捷龙国外口碑国内形象树立品牌历史人物传奇经典300系列活动引导：上市、车展针对性公关传播与日常传播结合产品定位：重塑经典产品卖点挖掘MPV教父概念延展经典传承不息灵感纵容非凡以产品为核心！通过产品构建起克莱斯勒浪漫、精致、艺术、高档、富于灵感、灵性的品牌境界！产品产品定位（重塑经典·300C）产品自身卖点卓越国际声誉经典技术传承字母系列产品外观：灵感设计非凡气质动力：卓越动力性能超群后轮驱动：操控感更强安全：行业最佳安全性能舒适：世界级别豪华舒适打破国内现有高档车市场竞争格局：独树一帜的高档车从克莱斯勒·300C开始300CPR传播策略产品定位（重塑经典·300C）卓越国际声誉经典技术字母系列产品媒体评价在《汽车周刊》评选中获得第一名……行业口碑市场销量……从概念车演变而来HEMI发动机古典与现代融合的前脸设计创造多项领先技术………………字母系列是克莱斯勒品牌中的经典车型字母系列每个阶段的代表作都堪称当时的经典300C是字母系列的最新车型………………300CPR传播策略产品自身卖点外观动力后轮驱动安全豪华舒适经典比例前脸设计大气、经典的外观设计精心设计的前后灯……………HEMI发动机多排量系统全新主动式三次增压进气歧管无与伦比的加速性能.油耗……所有动力传递至路面提供车辆平衡性和操控性…………标准配置ESP，TCS，ABS创新轮胎技术点触式关闭的车窗和天窗…………超大空间高档内饰波士顿音响系统DVD导航……………300CPR传播策略300C产品与品牌相融合克莱斯勒：经典传承不息——灵感纵容非凡品牌历史——超越300系列——经典人物——传奇（七人）颠峰时刻不断创新1925年克莱斯勒公司成立1929年成为美国三大汽车公司之一1970年支援美国太空发展计划1998年与戴姆勒·奔驰结盟成立戴姆勒克莱斯勒公司……1925年第一辆敞篷车Imperial801934年发表划时代的流线型车种ChryslerAirflow1955年ForwardLook车型及C300车系1978年推出全美国第一辆前轮驱动车1983年厢型旅修车（Minivan）新车发表1992年发表创新人体工程学的车仓前移设计2004年克莱斯勒Pacifica及Crossfire跑车问世，开启合并后新产品纪元车型多21款经典300车型经典技术：HEMi等1955年，推出第一辆3001957年，推出300C1998年，300M问世全新300C缔造者管理者创新者WalterP.ChryslerTheThreeMusketeers–FredZeder,OwenSkeltonandCarlBreerJohnandHoraceDodgeK.T.KellerVirgilExner,Sr.LeeIacoccaTomGale核心传播点一、产品核心传播点•克莱斯勒·300C，全球同步上市（价格同步、品质同步、服务同步）传播效果：克莱斯勒·300C是具有悠久汽车品牌文化、多项核心技术、优良口碑的国际高档轿车稿件题目：《重塑经典·克莱斯勒·300C全球同步上市》•克莱斯勒·300C传奇HEMI引擎的回归传播效果：克莱斯勒·300C的动力性能在同级别轿车中独一无二稿件题目：《hemi——动力归来》•克莱斯勒·300C,豪迈的外观设计传播效果：在同级别车型中，300C拥有最具表现力的设计稿件题目：《豪迈克莱斯勒·300C全新豪华享受》•克莱斯勒·300C,卓越的Boston音响传播效果：300C为驾乘者提供了一个音乐的殿堂传播题目：《一个人的维也纳—300C带来全新音乐享受》•克莱斯勒·300C,宽敞的驾乘空间，符合中国富人的价值取向传播效果：克莱斯勒·300C,为中国富人所设计传播题目：《克莱斯勒·300C谁之座驾》•克莱斯勒·300C高级别的安全性传播效果：克莱斯勒·300C，高档车的标志稿件题目：《全方位安全防护-克莱斯勒·300C安全系统解析》•克莱斯勒·300C超值价格开创中国进口高档轿车新纪元传播效果：克莱斯勒·300C超值的高档轿车稿件题目：《高档轿车市场风云再起克莱斯勒•300C演绎经典梦想》•克莱斯勒·300C，世界造车艺术的大师之作，实现经典与现代高科技的完美结合传播效果：克莱斯勒·300C最具品味与文化之车稿件题目：《游弋艺术之巅——克莱斯勒·300C经典与现代高科技的完美演绎》、《每一段路程都妙不可言》•克莱斯勒·300C标准高档轿车（与竞争对手相比，克莱斯勒·300C优势凸现）传播效果：克莱斯勒·300C是高档轿车的标准稿件题目：《内外兼修，克莱斯勒·300C演绎经典》、《300C，这一站的天王》核心传播点二、品牌核心传播点•克莱斯勒300C悠久历史，极具文化底蕴积淀的汽车品牌（传奇人物、经典技术、不朽历史）传播效果：克莱斯勒品牌是世界上最悠久的汽车品牌之一稿件主题：《80年传奇克莱斯勒经典传承不息》《克莱斯勒王冠上的珠宝——克莱斯勒历史人物传奇》•克莱斯勒·300C，全球最强势汽车公司出品传播效果：克莱斯勒与梅赛德斯－奔驰同出名门稿件题目：《强强联手，打造世纪经典传奇》核心传播点三、国际市场与口碑表现核心传播点•克莱斯勒·300C“美国最佳轿车”传播效果：克莱斯勒·300C是美国最受欢迎的轿车稿件主题：《把最好的带给中国——克莱斯勒·300C入市中国》•克莱斯勒300C，美国市场上需要等待十个月才能拿到的高档轿车传播效果：驾乘克莱斯勒·300C是驾乘者的幸运与骄傲稿件主题：《持续热销克莱斯勒·300C纵横全球》•克莱斯勒300C,2004年美国销量第一的高档轿车传播效果：克莱斯勒·300C是美国最畅销的车型稿件主题：《一路飘红克莱斯勒·300C的销售传奇》核心传播点时间2004年2005年第一季度12月1月2月3月核心公关项目上市强势传播阶段上市深入传播阶段上市持续传播阶段公关诉求上市新闻品牌定位产品卖点核心汽车杂志试驾核心卖点与技术的深入阐释品牌文化传播：历史－超越，人物－传奇，车型－经典300C对高端汽车市场以及进口汽车市场的冲击与影响力核心传播点发布会新闻点：克莱斯勒品牌轿车首次进入中国，在开场进行了盛大发布会300C在克莱斯勒品牌中的地位美国订车时间长达10个月，全美销量冠军，超过宝马与沃尔沃国际杂志的评价：在《汽车周刊》评选中获得第一名……品牌定位传播：重塑经典，是文化的重塑、产品的重塑、辉煌的重塑产品核心卖点凸现：发动机、外观、后轮驱动技术浅析产品卖点阐释：Hemi发动机经典前脸设计后轮驱动最佳的安全性能恢弘外观设计舒适性提供尊贵感受音箱设计300C的到来意味着高档车市场竞争时代的真正到来300C重新定义了高档轿车市场竞争点：综合实力的对比包含品牌、文化、技术等多方面传播形式传播形式:图片新闻产品稿件、深度稿件传播形式：核心卖点与技术同CTS的对比杂志媒体品牌文化传播深度：市场综述/财经媒体车型历史：字母系列是克莱斯勒品牌中的经典车型字母系列每个阶段的代表作都堪称当时的经典300C是字母系列的最新车型人物历史：从缔造者到设计者、管理者克莱斯勒谱写着汽车历史人物的一段传奇300CPR传播规划稿件形式传播点发散传播侧重强势传播阶段2004年12月－2005年1月初深化传播阶段2005年1月中-2月初持续传播策略2005年2月底-3月结合上市活动，明确并强化产品定位深化克莱斯勒品牌理念和文化内涵，挖掘产品卖点对高档车市场的冲击，进入中国的意义新品发布新闻克莱斯勒品牌文化300C概况产品定位的传递核心卖点综述单个卖点挖掘品牌文化的深入强化高档车形象综述300C到来对高档车市场的冲击继续强化产品定位新闻新品介绍车型比较试驾报告评论市场综述深度PR传播细化——上市传播信息规划•克莱斯勒•300C上市，明确划分传播阶段，做到传播效果最有效化。稿件举例《灵感纵容非凡克莱斯勒重塑经典》《重塑经典·300C：克莱斯勒•300C上市典礼》《80年传奇克莱斯勒经典传承不息》《HEMI——动力归来》《每一段路程都妙不可言》《高档轿车市场风云再起克莱斯勒•300C演绎经典梦想》《中国高轿市场新境界》传播侧重标题核心内容传播点字数/类型投放媒体活动信息《重塑经典·300C：克莱斯勒•300C上市典礼》以上市活动为切入，清晰克莱斯勒品牌诉求，300C产品定位、卖点以及国际声誉。阐释克莱斯勒品牌的中国战略以及300C对中国高档轿车与进口轿车市场的冲击与意义。灵感纵容非凡的品牌诉求重塑经典的产品理念与多项核心卖点1000/新闻中央媒体：人民日报等财经类媒体：中国经营报等时尚高端媒体：男人装，时尚先生等重点销售区域一类媒体：北京青年报，新民晚报等专业媒体：汽车之友等网络：sina，sohu等品牌《80年传奇，克莱斯勒经典不息》以300C上市中国为切入点，诠释克莱斯勒品牌定位。阐释克莱斯勒品牌国际良好口碑，评论其对中国高档轿车市场冲击。核心技术与卖点品牌理念1800/深度中央媒体：经济日报等重点销售区域一类媒体：北京青年报，新民晚报等专业媒体：车时代周刊等网络：sina，sohu等产品《300C经典重现》以300C上市中国为切入点，诠释300C产品定位产品定位卖点1800/产品深度稿件中央媒体：中国汽车报等财经类媒体：中国经营报等时尚高端媒体：男人装，时尚先生等重点销售区域一类媒体：北京青年报，新民晚报等专业媒体：轿车情报等网络：sina，sohu等注：稿件题目为暂拟，后期撰写中可作调整300C上市阶段PR传播细化——强势传播阶段传播侧重标题核心内容传播点字数/类型投放媒体品牌《80年传奇克莱斯勒经典传承不息》述说品牌历史，宣扬品牌文化品牌内涵传承不息的品牌历史2000/深度中央媒体网络《克莱斯勒王冠上的珠宝——克莱斯勒历史人物传奇》通过对克莱斯勒历史人物的叙述，凸显品牌文化内涵品牌内涵传奇历史人物2000/深度大众媒体休闲类媒体网络：新浪、搜狐等《经典技术品质传承——克莱斯勒技核心技术回望》克莱斯勒历史中技术经典克莱斯勒品牌不断创新技术的理念品牌内涵不断创新的技术2000/深度专业媒体网络：新浪、搜狐等产品《每一段路程都妙不可言》300C卖点做深入挖掘，凸显300C经典设计经典外观设计卓越安全性能绝佳舒适性1500/试驾报告大众媒体网络：新浪、搜狐等《HEMI——动力归来》与竞争车型宝马5系、凯迪拉克CTS在动力上做比较，凸显300C优势HEMI动力经典超凡动力性能1000/产品专业媒体：名车志、时尚—座驾、车王等大众媒体网络：新浪、搜狐等《游弋艺术之巅—克莱斯勒300C经典与现代高科技的完美演绎〉》以300C是第一款概念车而来为切入，对克莱斯勒•300C产品定位与卖点进行深入阐释概念车经典外观设计非凡传动系2000/深度大众媒体网络：新浪、搜狐等市场《内外兼修，克莱斯勒300C演绎经典》围绕整个中国高档轿车市场，对300C表现做点睛之笔，凸显300C给市场带来的变化传承不息的品牌历史300C产品2000/综述中央财经媒体：中国经济时报等大众核心媒体：网络：新浪、搜狐等PR传播细化——深入传播阶段传播侧重标题核心内容传播点字数/类型投放媒体市场《迟到的王者演绎经典传奇》300C国际美誉和市场表现，与竞争品牌做比较，凸显市场感召力国际表现，经典外观设计，绝佳舒适性，性价比高2000/深度财经类：中国经营报、经济参考报等大众核心媒体网络：新浪、搜狐等《高档轿车“化学反映”，克莱斯勒稳中求胜》300C在中国的市场表现诠释300C的产品及市场意义非凡动力卓越安全性能性价比高2000/综述中央行业媒体：中国民航报、中国新时代等大众核心媒体网络：新浪、搜狐等《高档轿车市场风云再起克