微信生意宝内部文档：酒吧微信营销运营方案

文山市加勒比4酒吧位于文山山水文苑旁，是知名酒吧品牌加勒比旗下文山连锁店的一家分店。酒吧决定在七月初策划一次为期一个月的微信线上及线下共同开展的活动，活动过程由全民参与竞选和投票的方式来进行。以推广酒吧知名度、增长粉丝数、增加销售额和培养粉丝粘性为目的策划本次活动。借助“微网站”新鲜的事物总能吸引到更多的粉丝前来关注，而简单的参与方式和丰富的活动奖品也能带动粉丝参与活动的积极性。由微信生意宝文山代理商微致科技有限公司制作的文山市加勒比酒吧微网站于7月1日正式上线，并且在“微网站”上公布其策划的活动“粉红女郎SHOW”的第一期宣传片和报名方式。通过酒吧线下的前期上线前的粉丝蓄集，内容在其公众平台一经公布就刷新了点击阅读和分享的记录。参赛者可以通过关注加勒比公众微信号，填写简单的报名资料进行手机报名，或者还可以到加勒比炬隆创意店填写资料进行现场报名。通过复赛的评选，从所有参赛选手当中评选出十位进入到复赛环节，这十位选手均得到了酒吧送出的丰富礼品并参与了酒吧组织拍摄的《从文山出发》的栏目，许多选手也收获了人生中的“第一次”。“微网站”及时的公布活动的所有进程包括：活动的宣传、投票结果、进入决赛佳丽的个人资料和决赛方式。借助“微社区”功能公开透明的投票和竞选方式，使粉丝们拉动更大的粉丝群对活动进行关注。粉丝们通过“微社区”对自己喜欢的选手进行投票，各位参赛选手能通过平台上传图片并向大众宣传自己进行拉票。活动通过“微社区”功能对所有参赛选手进行复赛投票，票数最多的四位选手进入到决赛环节。借助“微调研”功能活动于7月1日正式开始通过微信开始为期一周的宣传，宣传当天就有超过百名粉丝的直接关注。平台每更新一次活动内容都会引起数据波形增长的一次高峰。逾期一个月的活动粉丝增长量超过100％，复赛阶段利用微信生意宝“微调研”应用，通过投票和问卷调查的方式通过对参赛选手的调动进行了又一次微信互动和传播。通过分享或者直接投票的人数超过10312人！通过微信的传播越来越多人知道了加勒比酒吧，并纷纷到现场进行消费，增加了酒吧的销售额，尤其是决赛当天，酒吧更是达到了爆满的状态。决赛当天采用全新的投票方式活动当中与粉丝的互动性往往决定了活动的成败。决赛环节决定采用微信生意宝“微现场”功能现场对进入决赛的四位佳丽进行投票，从而选出“粉红女郎”的总冠军，粉丝们要想在决赛环节对自己喜欢的选手进行投票的话，就要在决赛当天到酒吧现场才能进行投票。这就最大程度的将微信上关注本次活动的人群成功的引导到线下消费，而“微现场”的微信投票功能在不增加酒吧任何花费的前提下最大程度的将现场人群转变为加勒比微信公众平台的粉丝。并且投票过程可完全展现在大屏幕上，极大的刺激了现场热烈拉票的氛围。决赛现场，由进入决赛的四位佳丽进行了精彩的才艺表演和现场粉丝们的现场提问，酒吧方面也组织了丰富的表演和现场互动，让每一个到场消费的粉丝们都觉得不虚此行。借助这次加勒比4酒吧活动平台运营的成功经验可以看出，活动参与方式越新颖、参与方式越大众化就越吸引粉丝的目光，简单的参与方式也是这次活动能成功举办的关键要素之一。人人都可以参加竞选和投票也是这次活动的一大卖点，参赛的选手自身就带有一定的大众关注度，只要参赛的选手越多，关注和参与的粉丝量也就越大，粉丝们为了自己喜欢的选手就会拉动更多的粉丝进入到活动当中就能达到宣传和增加知名度的目的。像酒吧这一类平台，本身就是娱乐性质的平台，举办的活动更应该结合一些相关的娱乐活动，譬如：歌手、街舞等流行元素的结合来举办活动就能吸引更多的粉丝到线下进行现场消费。在酒吧KTV等娱乐行业的竞争越来越激烈的今天，大多数商家都必须提升品牌的知名度和人气，而加勒比酒吧的这一创新运营之举就快速提升了品牌的知晓度，不得不说是非常值得借鉴的运营模式。