8Photoshop平面设计-电子教案

第八章VI设计【学习目标】VI全称VisualIdentity，即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计中最具传播力和感染力的部分。通过本章的学习，要求了解VI的基本概念，掌握以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。能熟练将企业理念、企业文化、企业规范等抽象概念转换为具体符号，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果，塑造出独特的企业形象。案例一、品牌标志设计标志是一种具有象征性的大众传播图形符号，它以精练的图形表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。设计思路：使用Photoshop绘制出标志的像素图（位图），然后再提取标志的选区转换为矢量格式的路径后，再做必要的调整。制作基本图案完成了标志的构思后，可以先用画笔在纸上作草图，确定基本结构后就可以开始制作了。完善图形效果利用【图层】操作，分步设计图像；选择【自定义形状工具】绘制图形，通过【变换】|【缩放】调整其大小；使用【路径】调板，进一步完善图形。添加文字选择工具箱中的【横排文字工具】，为标志添加标准字；如果需要将标志用于更多的场合，则须把标志转换为矢量图形；选择菜单【文件】|【导出】|【路径到Illustrator】命令，即可将该标志的路径导出为AI格式的文件，以便调入其他矢量图形软件中编辑使用。添加文字后的效果案例一视频案例二、企业名片设计设计思路：名片作为反映一个人或企业信息的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性，但它同艺术作品又有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去反复地欣赏和回味。它在大多数情况下不会引起人们的专注和追求，而是为了便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的信息。因此，名片设计必须做到文字简明扼要、字体层次分明、设计意识独特及艺术风格新颖。主要步骤制作名片背景添加文字添加图层样式最终效果图案例二视频案例三、文化衫设计设计思路：本例准备以鲜橙饮品有限公司的品牌标志为主体，配合该公司企业文化中“爱”的主题和营销宣传口号“真‘橙’到永远”，设计一组适合体现企业形象的图案，印刷于T恤衫上，制作一套代表该企业形象和营销理念的企业文化衫主要步骤制作品牌标识完善标志效果制作袖标最终效果图案例三视频本章小结在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像等方式传达思想的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相对抗的竞争力量。随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业意识到，通过视觉符号，可以有控制地将企业的信息传达给受众，不断地强化受众的意识，从而获得广泛的认同。