整套包装分析及设计(加多宝)

企业介绍企业历史企业文化企业发展企业标志企业历史加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装“加多宝”和“昆仑山天然雪山矿泉水”。企业文化凉茶是中华传统养生文化的瑰宝，起源于广东。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性，被称为“正宗凉茶”。同时加多宝承诺专业、用心做好正宗凉茶，传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而在消费者心目中形成“加多宝出品的才是正宗凉茶”的认知。企业发展加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创立，同年推出首批红色罐装凉茶。1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。2011年,加多宝集团推出PET瓶装产品.企业标志加多宝标志采用的是书法的标志设计形式这也跟此前合作的王老吉凉茶标志非常相似，今天采用对比的形式来对比中英文标志对比来阐述加多宝标志的释义，我们可以从标志的设计上能看出加多宝中英文标志采用的设计理念完全不一样。加多宝现在要做的是渐渐的让人们淡化对王老吉的印象转投加多宝。产品介绍产品特点一、功能上：预防上火依据传统配方，采用上等本草材料配制而成，能有效预防上火。二、外观上：吉庆红色包装，代表了中国传统吉庆的含义名称:加多宝凉茶容量:310mL包材:三片罐（铁）两片罐（铝）拉环:环保型名称:加多宝凉茶容量:500mL包材:PET瓶市场分析市场规模(1)我国饮料市场整体规模近年来，我国饮料市场规模在不断增大，饮料市场的消费数量稳步增长，饮料市场的容量也在不断扩大，整个饮料行业市场前景看好。相关数据表明，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。市场分析(2)我国凉茶市场规模近年来加多宝的销售业绩节节上升，已经连续两次实现“三年翻一番”的营销目标。随着“凉茶”被认定为“广东省首批食品文化遗产”，凉茶行业显现出强大的社会效益与经济效益，凉茶也的竞争也日益激烈，但加多宝却一直处于领先地位。市场分析市场构成目前我国饮料市场大致可划分为：（1）碳酸饮料（2）瓶装饮用水（3）果汁饮料（4）功能、咖啡和茶饮料四大品类。凉茶作为一种茶饮料，同时又具有“祛火”的功能，因此，也可算是功能饮料的一种。而占据凉茶市场的主要品牌仍是加多宝，其市场霸主地位尚无人能撼动。市场分析市场发展趋势20世纪90年代以来，中国饮料市场的发展大致经历了三个阶段：第一阶段始于90年代初期，以冰茶饮料为代表产品；第二阶段为90年代末期，以能量饮料、运动饮料和ACE饮料为代表产品；进入21世纪以后，功能饮料又成为了人民追求的时尚。市场分析喝饮料不再仅仅是为了解渴，而更希望饮料能够提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素以及健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中一个重要的细分市场，功能性饮料必将成为今后我国饮料市场的一大热点。消费者分析1消费者的总体消费态势喝功能性饮料的消费者越来越多，而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少。消费者分析2消费者行为分析据有关调查数据显示，在影响饮料购买的众多因素中，口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。同时，品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，产品功能、广告影响也相当重要,包装对购买也有一定的吸引力。加多宝加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加多宝和昆仑山天然雪山矿泉水。和其正“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，正与“加多宝”雄霸凉茶市场且并行天下，现有铁罐和PET瓶装两种瓶型。黄振龙黄振龙凉茶有限公司由黄振龙老先生的传人――黄富强先生创办于1996年，在传承原有百年祖传精妙配伍的“黄振龙凉茶”秘方基础上，运用现代科技手段研发创新，开创传统凉茶运用现代工艺方式生产的先河。十三年来，公司改变传统经营模式，运用现代化的经营管理理念，为凉茶行业带来新的发展方向。邓老广东邓老凉茶药业集团有限公司，是一家集养生保健食品研发、生产销售连锁管理，健康服务于一体的健康管理集团公司，秉承“以大众为己任不懈努力的企业宗旨”不断创新，只在为大众提供人人易得的贴身健康服务。产品质量价格对比加多宝：质量较好，产品价位辐射广：和其正：价格差异化，零售价更低：黄振龙：品质优良，成本低，价格不高邓老：品质品牌上乘，价格较贵凉茶包装对比加多宝和其正黄振龙邓老同类产品包装对比分析加多宝优点：加多宝的包装主色调主要采取最具传统意义和文化认同感的红、黄两种颜色，作为代表传统中医药文化和保健文化衍生的凉茶的表达非常到位。红红火火的红色摆放在货架上十分显眼，而且朴素、实在的表达了清热止渴解暑的视觉语言。加多宝三个字用了繁体字，这也跟加多宝公司的文化息息相关的，加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产基地，香港一贯用繁体字，这也跟香港的历史分不开的。字体用了楷体写成，醒目大气。整体包装上简洁大方的。缺点：但美中不足的是加多宝PET系列的瓶子的瓶身设计，从整体看，瓶子结构显得有些不美观，最下方瓶身收缩进去，显得很不协调。瓶子的长宽比例也不尽如人意。瓶身没有茶饮料瓶该突出的特色元素，反而看起来更像市面上的碳酸饮料瓶。针对以上几点，我们小组决定，对他的瓶身造型进行修改设计，取其精华去其糟粕。同类产品包装对比分析和其正“和其正”聪明的采用了“站在巨人肩膀”上的策略，一出手便以行业老大为对标者，用消费者非常熟悉的、与“加多宝”同出一辙的产品包装及设计，火红的包装，寻找的，不是与其他产品一样别出心裁的想给消费者“眼前一亮”的感觉，而是反其道行之，让消费者觉得“似曾相识”，同样的红色，让消费者感觉，去火凉茶都是这个包装。黑色艺术字体“和其正”三个字端庄醒目列于瓶身包装上，用了红和米色做包装的主要底色，看上即醒目又诙谐。注重养身之道的陈道明先生为其形象代言，一种养身之感油然而生，也表现出和其正凉茶“清火气，养元气”的特点。瓶子整体造型和谐，结合多款茶饮料瓶子造型的特点，让人一看便知道这是款茶饮料。唯一不足的地方瓶身造型不精致，不大气，容易埋没在现在琳琅满目，造型各异的饮料市场上。同类产品包装对比分析黄振龙包装以白色和草绿色为主色调，体现出了产品绿色环保的特点，颜色之间的调配也很恰当，黄振龙的形象中突出“龙”，和我们中华情节定位符合，红色繁体的黄振龙三字，配合着黄色底饰印在产品包装上。瓶子的整体造型小巧精致，相对于其他的茶饮料瓶子造型还是比较醒目的。当然也有不足之处，瓶身造型虽然小巧精致，但没有茶饮料该有的气息在，很难看出是一款茶饮料。而且的包装上比较大众化，品牌标志上也没有什么特色，让人记住的只是一个小巧可爱的瓶子，而不是黄振龙的品牌名称。同类产品包装对比分析邓老邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在设计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的行书“中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成，整个包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化内涵。传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、有文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；建立高品质、专业、权威的高端产品形象；坚持原创精神，在视觉表达上与同类产品的红色包装形成鲜明的区别。目标市场选择加多宝、何其正扣紧上火的产品诉求，针对上火进行产品专业化路线，像各个细分市场提供喝了不上火的凉茶；黄振龙则用“店铺为王”的方式，选取时尚年轻消费群体、尽情享受生活的群体、注意养身健体的群体和餐饮娱乐群体进行选择专业化路线，做多样的产品，满足各类消费者的需求；邓老主要选取家庭消费群体、亚健康、高压力消费群体、餐饮娱乐群体等高端群体，走市场专业化的路线，在凉茶高端化打出自己的天下。产品定位分析和评价加多宝:突出喜庆吉利的精神文化定位；其品牌定位——“预防上火的饮料”和其正：专心致志的做专业凉茶市场的领先者黄振龙：黄振龙的更强调他们是凉茶的功效邓老：将邓老凉茶的品牌核心价值定位为“中国凉茶道”加多宝PET瓶设计方向经过上节课对加多宝PET瓶装的包装分析，我们做出了以下几点的总结：瓶子外包装采用红底黄字代表着中国传统文化，醒目大方。瓶身造型比列不协调，不美观。瓶身没有突出茶饮料的文化，看上去更像碳酸饮料瓶。针对以上结论，我们总结出了我们的设计方向：在产品包装上，我们暂时不对其采取太大的改动，保留其红底黄字外包装，后期有些地方需要修改的，我们在进行适当调适。在瓶身的结构和造型上，我们重新定义、设计，在瓶身设计上加入茶饮料瓶所具有的代表的因素，吸取市面上受欢迎的茶饮料的瓶子造型的优点，对其整体造型上不协调，不美观的缺点进行修改。为了适应市场的需求，我们也将推出加多宝凉茶的家庭装，造型与ＰＥＴ瓶装差异不会太大，在容量上会增加，应该会是ＰＥＴ瓶装的加大版。此外，我们将在此基础上进行加工，设计出外形精美，造型大气有功效高品质的精装升级版凉茶，来开拓市场的需求，增加消费人群。材质上：我们将采用PET瓶原有的材料——PET塑料原因：PET即聚对苯二甲酸乙二醇酯，是一种饱和线性热塑性的塑料，简称线性聚酯。PET瓶材质轻、单位重量内所装的液体多、强度高、无色透明、表面光泽度高、呈玻璃状外观，可塑性和机械性能好，无毒无味，材料费用适中，且随着科技的进步，其耐热性能能够承受高达95℃的灌装温度。而且PET材料可以多次重复使用、回收再造，可说是有利于环境保护的包装。随着近年来许多国家相继制定出相应的政策和法规，严禁使用不能回收利用又难以降解的物质作为包装材料，所以绿色包装将是今后茶饮料包装材料的发展趋势之一。另外PET瓶都可制成较大容量的包装，适合家庭和宴会消费。从日本、台湾近几年茶饮料包装的发展来看，也可发现大容量的包装是一个趋势。可以预见，随着饮料行业和包装行业的发展，便携即饮、大容量、材料价格低廉、有利于成品保持良好的风味、绿色环保，将是今后茶饮料包装的发展方向，而PET瓶是体现这一精神的最佳茶饮料包装材料。从造型和结构上：我们将传统茶饮料瓶具有的特色文化因素结合加多宝企业文化进行修改，瓶身造型也初步定为——八角瓶原因：八角设计使瓶子的截面更接近圆，符合力学原理，保证瓶子本身的质量，且他的外形美观独特，能起到很好的促销作用。就目前市场上几款最受欢迎的茶饮料来说，它们的瓶子大部分都用了八角瓶。可以说，八角瓶身的造型吸引力还是相对来说不错的，外观深受人们的喜爱，在饮料市场上，能在种类繁多的饮料中一眼就辨别出是款茶饮料的瓶子。同时在古代，八角瓶造型也多用于茶杯、花瓶，是有着中国特色茶文化的一款瓶身造型。然而为了凸显加多宝集团企业文化，使加多宝凉茶在万千茶饮料中更具吸引力，我们还得对八角瓶的瓶子造型进行适当修改。从瓶身包装上：将沿用加多宝原有红底黄字包装。原因：就目前市场上，加多宝凉茶的影响力是很大的，是最受欢迎的凉茶之一，而红罐装降火凉茶形象也日渐深入人心，如果现在我们对其包装进行改动，可能也将适得其反，做的反而没有原包装做的好。所以我们还不打算对它的包装进行修改。家庭装瓶身设计上:家庭装：家庭装凉茶将沿用原有的塑料作为原材料，瓶身造型也将用八角瓶造型，包装也与原有的大致相同，可以说，家庭装其实就是PET瓶装的放大版。精装瓶身设计上：精装版凉茶消费人群可能会比较固定。我们目前定义它为有功效的升级版凉茶。当然凉茶的品质和的功效也会进一步提升.材质上我们将采用原有的材质,塑料材质.造型和结构上我们会将其精致化，使用八角造型并在其基础上进行美化.瓶身不对其进行包装,但在瓶身上贴上LOGO标签,产品贴与瓶身粘贴部分写上功效及产品信息.容量与价格上:P