腾讯吉野家整合推广方案

华启嘉业吉野家&腾讯辽宁区整合推广方案华启嘉业目录一关于腾讯二合作目标三合作方式四合作效果控制五合作方案A部分六合作方案B部分七合作预算一.关于腾讯华启嘉业腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。截至2008年3月31日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过7.834亿，活跃帐户数超过3.179亿，QQ游戏的同时在线人数达到400万，腾讯网（QQ.com）已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。腾讯公司简介辽宁2000万吉林1000万黑龙江1400万400万每日上线IP东北4400万同时在线用户全国2.88亿活跃用户覆盖超过95%的东北网民遍布东北一到四级城市腾讯的用户群华启嘉业腾讯的用户群分布及网民覆盖率华启嘉业腾讯特点介绍无论您的品牌发展到何种程度或希望达到某种阶段性目标，腾讯媒体都将会在您品牌发展的道路上，助您一臂之力！知名度认知度偏好度忠诚度高覆盖高互动高渗透华启嘉业同行差异分析腾讯同业对手腾讯的多款产品都具有参与性，网友通过亲身体验，可实现信息的获取-交流-反馈的过程，这使得腾讯的产品更具吸引力，有助于口碑传播的实现新浪及搜狐是综合性的资讯平台，网友主要通过简单的信息获取体验产品，是很好的品牌宣传平台，但难以实现线上线下的互动腾讯的互动体验使品牌形象更深入的同时，更好地实现了交流；新浪及搜狐的互动性偏弱腾讯完美的将线上宣传和线下活动结合，其良好的互动性是取得成功的保证华启嘉业二.合作目标华启嘉业效果实现迅捷灵活、精准有效地聚集核心用户，体现在网络点击数、线下消费人数、活动影响人数三个方面，其中，实现线下去吉野家消费人数的增多是最终目标品质宣传在辽宁乃至东北地区提升吉野家品牌在受众中的认知度；对吉野家系列产品进行重点宣传，侧重对新品上市及相关优惠的宣传吉野家＋腾讯资源互补实现双赢合作目标华启嘉业吉野家目前的固有客户群体潜在的、可开发的快餐消费群体其他快餐品牌固有的客户群体•腾讯用户以20－35岁者居多，这一部分群体中涵盖了绝大部分的快餐消费人群，其对快餐类产品需求的频率十分频繁•腾讯的精准投放又可支持宣传的定向推广，直达目标受众强化品牌，提高忠诚度直接抢占对手市场份额培养成为可持开发的市场华启嘉业三.合作方式华启嘉业腾讯游戏QQ炫舞QQ飞车穿越火线地下称与勇士QQSHOW以交叉覆盖的受众群体为核心，以产品的共通性和关联点为基础，进行不同产品深度绑定联合推广吉野家套餐吉野家牛肉饭吉野家鸡锦饭吉野家猪肉饭吉野家双宝饭套餐系列”1+1“模式产品联合推广华启嘉业”2+N“模式吉野家+腾讯以塑造和深化品牌影响力为核心，充分发挥品牌整合传播的特有优势第三方资源第三方资源第三方资源第三方资源快销类——百事可乐、媒体类——吃喝玩乐、大众生活渠道类——高校渠道、社区渠道华启嘉业腾讯的媒体对本次活动全程宣传华启嘉业后续跟踪报道——制造噱头例：玩腾讯游戏能玩出来美味套餐？腾讯公司将利用自身渠道联合辽宁现有媒体资源最大化宣传此次活动，引导消费者在预定时间光顾活动现场。预计从活动启动之日起，通过媒体方面宣传的目标用户群到达现场参与的消费者达到4000人次。于各论坛及邮箱以悬念式放出消息，引起观望。预计从活动启动之日起，将影响50万人次。华启嘉业例：腾讯某玩家居然一次吃下5份吉野家牛肉套餐？例：PK大赛冠军称赛最钟情吉野家牛肉套餐。例：吉野家牛肉套餐——DNF高手的必备口粮？例：玩游戏的时候吃吉野家牛肉套餐容易掉极品？层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。层层铺垫，吸引注意，引发话题。华启嘉业四.合作效果控制华启嘉业通过腾讯的广告后台监测系统，能精确地知晓活动专题页面的点击量及曝光量，可根据数据及时调整广告投放位置及频次。预计专题页面的曝光量将达到？？次专题页面点击量及曝光量通过以QQ为主线，综合其他资源的宣传模式，使每次活动从前期策划到后期反馈，都有一定的知晓人数作为活动支撑。预计每场主题活动的知晓人数将在？？左右活动知晓人数通过腾讯紧密衔接的宣传方式，可直接覆盖辽宁总数2000万的腾讯用户中的大部分，可以为吉野家提供海量的潜在客户和最终消费人群线上宣传拉动的实际消费人数合作效果体现及预估以吉野家和腾讯双方产品结合的网吧活动推广活动为先导，发放吉野家优惠券，预计每次活动的线上参与人数达到30人左右，总计3000人以上，实际消费人数不低于2000人线下活动参与人数华启嘉业预热期宣传期活动期收尾期专题页面点击量及曝光量线上活动参与人数线下活动参与人数活动知晓人数实际消费人数1000万200万800万70万60万70万4万3万0.5万300人300人1500人1500人1000人600人各阶段的合作效果实现示意图华启嘉业五.合作方案A部分华启嘉业“吉野家杯”地下城与勇士格斗天王辽宁赛区选拔赛华启嘉业“吉野家杯”地下城与勇士格斗天王辽宁赛区选拔赛吉野家方面提供宣传素材，交由腾讯设计，经双方确认后在活动官网上开通活动专区着重宣传。同时，由吉野家方面制作海报展架等相关宣传品，分别在吉野家门店和活动网吧宣传本次赛事，保证受众人群第一时间知晓赛事的概况。项目启动后，腾讯将利用自身的媒体大力宣传，定向的对广大腾讯用户和潜在的吉野家消费者宣传本次赛事及奖项设置，并通过网上报名统计出参赛选手的资料，确认比赛的相关事宜并做好准备。选择数家有影响力且位置靠近商业区的网吧作为比赛现场，在经过充分的预热和拉动宣传后，将经过确认的报名选手按照区域分布，分别安排至各个赛点进行区域初赛，优胜者进入区域决赛。在大连当地选择交通便利且受众人群集中的地点作为决赛场地，辽宁各区域的胜出选手通过比赛争夺参加全国总决赛的唯一一张入场券。并且在影响力最大的吉野家门店进行露演颁奖仪式，其中穿插各类文艺演出、互动游戏，并安排吉野家领导为获胜选手颁奖致辞。华启嘉业“吉野家杯”地下城与勇士格斗天王辽宁赛区选拔赛线上宣传线下活动腾讯渠道宣传吉野家渠道宣传拉动参与玩家前往吉野家门店消费区域初赛辽宁省总决赛区域决赛方案A部分流程图提升腾讯用户群对吉野家的了解和关注提升吉野家在消费者心目的品牌价值颁奖仪式华启嘉业A部分进程时间表宣传预热期区域决赛区域初赛辽宁总决赛&颁奖活动9月1日9月5日9月10日9月15日9月20日9月25日9月30日华启嘉业六.合作方案B部分华启嘉业“吉野家杯”辽宁QQ网吧DNF格斗大赛华启嘉业“吉野家杯”辽宁DNF格斗争霸赛腾讯方提供相关产品素材，交由吉野家方面设计，经双方对活动页面、海报内容、等宣传重点确认后由吉野家方面制作物料。在印有本次活动内容的宣传品到位后，由吉野家的渠道人员投放辽宁各地的现有门店内，确保来到吉野家门店的消费者能够在第一时间知晓本次活动的内容。项目启动后，腾讯将利用自身的媒体，定向的对广大腾讯用户和腾讯平台受众人群进行全方位的宣传，以保证本次活动的影响最大化。同时开放活动网吧活动资格网上报名。经过对活动网吧充分的预热后，腾讯推广员携整合过的双方资源，按照计划进入网吧现场，正式开始线下比赛活动。在活动过程中，将在网吧内布置展示桌，现场展示吉野家产品。并且为参与比赛的玩家提供优惠券，着重拉动消费者对吉野家产品的兴趣，并向消费者介绍何处有吉野家的门店，可以凭优惠券打折消费，最终成为吉野家的消费客户。如果活动结束后玩家对前往吉野家门店消费的意愿不是很强烈，可以由腾讯的推广员告知消费者后续的活动——在吉野家门店凭优惠券购买任意一款套餐，都可以获赠一套含金量极高的限量版QQ游戏虚拟道具，最终打动玩家。华启嘉业“吉野家杯”辽宁QQ网吧DNF格斗大赛线上宣传线下活动腾讯渠道宣传吉野家渠道宣传拉动参与玩家前往吉野家门店消费网吧海选比赛辽宁省总决赛城市优胜决赛方案B流程图提升腾讯用户群对吉野家的了解和关注提升吉野家在消费者心目的品牌价值腾讯QQ网吧宣传拉动QQ网吧用户，为活动打下坚实基础华启嘉业宣传预热期城市优胜赛网吧海选赛辽宁总决赛9月1日9月5日9月10日9月15日9月20日9月25日9月30日华启嘉业七.整体预算华启嘉业方案A－比赛执行投入项目名细预算项目内容赛事整体执行费用38000元比赛场地费用、物料运输费用、外地选手餐旅费用、裁判和执行人员劳务费用等赛事奖金支持14000元为各个阶段获胜出线的选手所提供的奖金/奖品支持宣传物料制作费用26000元赛事中需要的海报、展架、横幅、KT板、喷绘及主题网吧包装等媒体宣传费用20000元平面媒体、网络媒体、高校传媒网等区域内各个有影响力的宣传渠道小计98,000元华启嘉业方案B－比赛执行投入项目名细预算项目内容赛事整体执行费用63000元比赛场地费用、物料运输费用、外地选手餐旅费用、裁判和执行人员劳务费用等赛事奖金支持20000元为各个阶段获胜出线的选手所提供的奖金/奖品支持宣传物料制作费用32000元赛事中需要的海报、展架、横幅、KT板、喷绘及主题网吧包装等媒体宣传费用20000元平面媒体、网络媒体、高校传媒网等区域内各个有影响力的宣传渠道小计135,000元华启嘉业腾讯投入的虚拟资源及价值1.线上虚拟资源（游戏礼包）2.线上广告资源3.QQ网吧平台支持资源名称数量单价合计系统消息4条/省7万/条28万TIPS4条/省(每次持续7天)5万/条20万RichButton1条/省20万/条20万游戏官网活动新闻(配双方产品元素结合图)4篇3万/篇12万省内区域媒体、论坛活动发稿30个/省3万Miniportal3次/省6万/次18万QQ网吧站内新闻2篇1万/篇2万QQ网吧通栏广告（双方产品结合的活动图片）活动期间60万/月60万QQ网吧用户体验中心广告（双方产品结合的活动图片）活动期间60万/月60万QQ网吧活动中心广告（双方产品结合的活动图片）活动期间60万/月60万游戏礼包5000001元/个50万单省总计：333万华启嘉业提案完毕！期待与您合作，把握市场先机；发展深入合作，共创美好未来。