某汽车网站与昆仑山矿泉水合作方案

昆仑山矿泉水2012年度合作方案(以上数据均来自爱卡数据部.2011年更新)排名前三的专业垂直类汽车网站至今成立已：9年日访问用户：200－250万有效注册会员：500万18—25岁15%25—30岁35%30—35岁28%35—40岁15%40—45岁5%50岁以上2%XCAR卡友月薪分布XCAR网友年龄分布强互动性-[78%]18~35岁网友比例高购买力-[63%]￥5000~￥20000月收入网友比例[大量优质网友][选择爱卡的理由]昆仑山矿泉水2012年度合作方案全方位内容营销•内容营销不仅仅只是针对产品测评，更是为用户提供对品牌、产品及生活方式的全方位解读•策划品牌/产品体验活动•线上招募卡友•组织线下活动•产品深度体验•现场活动直播•后期爱卡传播•卡友口碑传播品牌形象话题生活方式车主社区口碑产品X-View（产品杂志大片）•爱卡研究院•车型横向对比•长期测试报告说真的•MyXcar（论坛/收藏/活动等）•爱卡汽车微博（18万粉丝）爱卡旅行社（针对不同品牌产品定制不同线路）•爱卡万能•七嘴八舌编辑部[爱卡的优势]昆仑山矿泉水2012年度合作方案昆仑山矿泉水2012年度合作方案提升潜在用户终端购买考虑品牌好感度产品卖点有效认知营造期待[合作目标]•提高昆仑山品牌认知度•宣传昆仑山品牌优势•加深消费者对昆仑山品牌的印象•结合车友会活动，以寻求口碑传播的方式昆仑山矿泉水2012年度合作方案[植入策划]•3月－March［爱卡植树节］描述：爱卡植树节大型车友会活动内容：1.爱卡携手昆仑山矿泉水，为世界种颗树：在植树节前上线专题，昆仑山矿泉水软性露出；2.线下大型车友会活动：在植树节当天，昆仑山矿泉水作为植树节活动唯一赞助商将在活动当中提供饮用水（活动规模：超过300名爱卡用户参与）以达到宣传效果昆仑山矿泉水2012年度合作方案[展现形式]植树节活动结束以后，爱卡用户将通过作业贴形式展现活动内容，达到二次传播的效果鼓励机制：被评为精华作业贴的用户将获得奖品，以示鼓励昆仑山矿泉水2012年度合作方案[植入策划]•4月－March［北京国际汽车展］描述：北京车展展台露出内容：内容：1.北京车展唯一饮品赞助商：在北京车展专题，昆仑山矿泉水软性露出；2.车展活动：在北京车展当天，昆仑山矿泉水作为北京车展唯一饮品赞助商将在车展中提供饮用水（用户签到领取，爱卡展台饮用水以及高端访谈饮用等等）昆仑山矿泉水2012年度合作方案昆仑山为你注入动力游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩家车辆带来巨大动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效昆仑山与你一同挑战自我比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定昆仑山与你一同探索自然之美通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体会昆仑山源于自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果,[活动策划]昆仑山矿泉水2012年度合作方案[活动细节]昆仑山为你注入动力游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩家车辆带来巨大动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效昆仑山与你一同挑战自我比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定昆仑山与你一同探索自然之美通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体会昆仑山源于自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果线上趣味赛车游戏：结合昆仑山矿泉水可以作为运动后补充体力的饮品的概念，将其植入赛车游戏当中，使其成为一种动力燃料，表述昆仑山矿泉水的功能性软性植入游戏当中，可以有效降低对用户体验的影响，同时能达到传播目的昆仑山矿泉水2012年度合作方案[活动细节]•活动将通过线上互动游戏的方式呈现•用户在玩游戏之前可以通过填写个人信息的方式获得游戏奖励道具•游戏当中将使用“昆仑山矿泉水”作为赛车的动力添加剂，使赛车获得更高的速度•报名参与以及比赛获胜（截止活动结束后最终排名）都将获得奖品奖励昆仑山矿泉水2012年度合作方案[活动细节]昆仑山为你注入动力游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩家车辆带来巨大动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效昆仑山与你一同挑战自我比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定昆仑山与你一同探索自然之美通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体会昆仑山源于自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果卡丁车挑战赛：作为挑战赛当日主角，昆仑上矿泉水将成为参赛选手获得名次的重要依据，选手不仅要以最短时间完成比赛，同时还必须在驾驶过程当中不将放置与车内的昆仑山矿泉水洒出软性植入昆仑山品牌，同时突显昆仑山矿泉水瓶身设计的独特，力求为用户带来深刻印象，达到传播效果推荐邀请福特车友会配合此次活动（车型受众与昆仑山矿泉水目标消费者雷同，并符合此次活动需求）备注：鉴于昆仑山矿泉水瓶身设计的特点，活动时将对瓶身进行一定裁剪，以增加比赛难度昆仑山矿泉水2012年度合作方案[活动细节]•活动将在专业卡丁车场举行•现场将有工作人员负责协调与安排工作•比赛当日可使用“昆仑山”作为冠名•报名参与以及比赛获胜都将获得奖品奖励昆仑山矿泉水2012年度合作方案昆仑山为你注入动力游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩家车辆带来巨大动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效昆仑山与你一同挑战自我比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定昆仑山与你一同探索自然之美通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体会昆仑山源于自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果[活动细节]自驾游探索之旅：源于自然是昆仑山矿泉水的重要品质优势，通过自驾游探索自然的方式，感性的将昆仑山矿泉水的自然品质带出并升华，使用户更为切身的感受自然之水所带来的美妙体验推荐邀请福克斯车友会配合此次活动（车型受众与昆仑山矿泉水目标消费者雷同，并符合此次活动需求）昆仑山矿泉水2012年度合作方案[活动细节]•活动将在安排自驾前往原生态景区（例如云南，贵州）•活动前将通过论坛报名的方式招募用户（福克斯论坛）•活动期间可展示“昆仑山”品牌车贴•参与用户在活动结束后在论坛发布精华作业贴将获得奖品选择福克斯车友会理由：车型突出运动特色，并且车主多为白领阶层，对生活有追求，有生活品味，具备一定经济实力，喜爱运动昆仑山矿泉水2012年度合作方案[传播配合]招募方式：论坛招募帖招募通过论坛招募可以精确的找到昆仑山矿泉水的目标消费者（通过车型受众对比寻找，例如福克斯车主）同时也将获得更好的招募效果昆仑山矿泉水2012年度合作方案[传播配合]目的：借助新媒体强有力的传播力度，对事件进行大范围的扩散爱卡汽车官方拥有将近20万的粉丝，这些粉丝当中不乏对生活品质有一定要求，懂得享受生活的人。在线下活动期间，以爱卡汽车官方微博“昆仑山之源”的活动，必将引起网友的关注热潮。线上配合：爱卡官方微博配合昆仑山矿泉水2012年度合作方案[传播配合]目的：以视频的方式直观记录并传播活动实况，对事件进行更好的传播在线下活动期间，将用视频拍摄将活动现场所见所闻予以记录，必将引起用户的强烈兴趣。视频配合：活动视频加载昆仑山矿泉水2012年度合作方案头图专题DEMO品牌介绍趣味赛车游戏，机制及排名植树节爱卡用户参与作业贴北京国际汽车博览会文章报道及用户作业贴展示线下活动内容展示（图片，视频）线下活动图片展示（滚动播放）专题内容包括：线上互动游戏，线下活动图片报道内容将会实时更新专题板块内容露出时间与实际活动时间匹配昆仑山矿泉水2012年度合作方案Thx