上海天佑网络推广策略之视频推广方案

苏程二零一二年三月网络推广-视频推广方案品牌推广策略推广背景•随着网络推广的快速发展，除了一般性的博客推广、软文推广等，一些视频网站也纷纷上市，通过视频来进行推广。视频的受众面非常大并且正在不断的增加，这无疑是在搜索引擎多变的季节为大家提供的一个好方法，但是视频推广的元素可能会融入动画。网易投1亿给乐视，百度重金推爱奇艺，盛大买下酷6，新浪播客改视频，搜狐砸钱拍韩剧，腾讯入股华谊，人人收购56，优酷与土豆合并。艾瑞咨询发布的《2011年第四季度数据产品监测报告》数据显示，2011年四季度中国家庭及办公网民总数增长至近4.2亿人。2020/6/18四季度人均月度上网天数和上网时长均较三季度有所减少，三个月的均值分别为18.7天和19.9小时。主要网络服务覆盖人数趋势显示，综合视频的月度覆盖人数已趋近于网页搜索，12月在网民中的渗透率超过9成。浏览时间方面，视频类的网络服务则在四季度表现抢眼，综合视频和宽频影视的环比增长率分别达9.4%和16.3%。2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，预计2012年视频行业将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。品牌传播过程中的视频推广视频网站对用户都是开放的，注册帐号就可以上传视频，可以互动，评论分享转发。制作的视频中可以带上很多自己品牌的相关信息。（LOGO、网址、电话、广告片、音频、促销信息等）视频在制作的时候会有一定的难度，所以同行们使用的比较少，但是效果的确是很不错的。增加品牌曝光机会，在网络上“混”个眼熟。视频推广怎么推广？要想推广视频，除了把视频放到相应的视频网站，还可以把视频放到论坛、独立博客和微博中去。很多论坛都有插入视频的功能，实用的视频对大家来说是资源，这样的视频很容易就能在论坛中火起来的。以优酷为例注意视频的播放次数，上传者不需要支付任何成本，广告嵌入商也不需要任何成本。（这里讲的广告嵌入商是指视频内强行加入的那些，不是优酷付费广告商）选择哪些视频内容做推广？1、社会热点、明星艺人（韩寒代笔、罗永浩大战西门子、杨幂整形说）2、娱乐信息、娱乐热点人物、娱乐节目（郭德纲相声、hold姐、非诚勿扰）3、体育信息、体育热点人物（林书豪、梅西、费德勒）4、各种能在网络上火一段时间的词，可查看百度排名（齐b小短裙、女屌丝）5、行业相关（美容方法、整形技术、仪器操作步骤、整形美容资讯）选择哪些平台推广？百度视频经验百度经验中有个视频经验，这里的视频经验和其他网站的视频推广方法不一样，除了要上传视频，还要有一定的步骤说明。用文字、图片、视频相结合的方法去做百度经验的视频，通过率是非常高的，而且好的视频经验会被百度推荐到视频经验首页，被百度收录的视频经验，排名稳定，浏览数多。新浪播客视频新浪门户网站的推广效果也是很好的，新浪博客中也有一项上传视频的功能，像新浪这样的门户网站，适合推广那些有娱乐性质的视频，这样的视频个容易引起别人的关注。优酷网视频优酷网支持的下载方式还是很多的，这样更方便上传。而且现在优酷网的新增功能，可以把自己新上传的视频，同步分享到新浪微博、QQ、人人网中去，这可以提高视频的传播率。其他推广方式视频网站都有分享功能，可以把视频放到论坛、独立博客和微博中去。很多论坛都有插入视频的功能，实用的视频对大家来说是资源，很容易就能在论坛中火起来的。博客中调用视频，给视频的步骤加以说明，这样一篇原创的内容就出来了，视频和文字结合，可以给网站提高用户体验度的。在微博中使用视频推广，效果也是很乐观的，微博的转播功能会提高视频的传播率，直接一键转播就可以分享好的视频。视频做出来如何推广？选择热点视频，查找视频源，下载整理。要进行用户心理分析，以便确定广告出现在哪个位置，哪个时间段，最为合适。视频需要专人剪辑，时间维持在10分钟以内。做好后期跟踪。行业相关视频可做其他推广。（微博、博客、论坛）推广示例：视频下方（或上方）加logo、网址、联系方式….视频播放前插入伪付费广告（仿广告倒计时）视频播放后插入广告片，也有在视频播放中阶段插入广告。以上传者的ID名做为广告，也有电话、QQ、网址等视频播放中间，突然加入音频：网址、促销信息、电话等推广视频上传注意事项视频上传完成以后，要给视频添加标题描述，标题的添加也要考虑到SEO的知识，考虑用户体验，这样视频被大家下载和预览的次数才会多点；视频的频道也要选择好，娱乐的、科技的、新闻的、都要选择不同的频道，以便视频被更大的曝光；还有就是视频的标签属性，标签属性和文字的标签属性是一样重要的，这样在相关视频的推荐中，有相同标签的视频会被官方推荐。视频网站选择视频推广面临的问题2011年第四季度的数据显示：优酷网络视频市场份额所占比例为21.8%，排名第一；紧随其后的就是土豆市场份额为13.7%；第三名为搜狐13.3%。“当前目标仍然是占有压倒性的市场份额，盈利不是目前的核心战略。”优酷网CEO古永锵此前表示。与优酷一致，优酷、奇艺、搜狐视频均选择持续投入以保证市场占有率。在争夺市场份额时暂不会对盈利模式做太多改进，对视频（特别是UGC内容）审查不够严格，这是我们的机遇。视频网站同质化问题严重，大的网站欲通过购买版权、自制长剧、整合资源等形式走差异化战略。优酷与土豆合并，将着手解决版权问题，目前对视频审查非常严格，有专门的视频审核专员。微博和微信正是很火的时候，微博和微信的群体是很多的，在微博和微信中使用视频推广，效果也是很乐观的，微博和微信的转播功能会提高视频的传播率，这样大家就不用费心思把视频下载下来才能进行宣传，直接一键转播就可以分享好的视频，这是推广视频最简单的方法了。网络视频推广谢谢苏程2012年3月