管理经济学论述及案例分析

论述题1．利润最大化原则是什么?为什么?在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，即MR=Mc。这是因为：(1)当MRMC时，企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业仍会获得更多利润。因而，企业会不断扩大产量。(2)当MRMC：时，企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这时，继续增加产量，企业所获得利润会减少。因而，企业会逐渐缩小产量。由此可知，只有当MR=Mc时，企业才会实现最大利润。2．企业在利润最大化的产量上是否肯定就有盈利?试解释之。利润最大化并不意味着企业一定就有利润，企业在短期内既可能盈利，也可能亏损，当然还可能是持平的，即不亏不盈。之所以如此，是因为所谓利润最大化仅仅表明企业在现有的生产技术条件下，已经做到了最好。但即使做到最好，由于在短期内并非所有的生产要素都是可以及时得到调整的，因而也就可能无法保证企业必然获得利润，甚至还可能要遭遇亏损。换言之，在利润最大化的产量上，企业若获得利润，则利润最大；若遭遇亏损，则亏损最小。在利润最大化的产量上，企业到底能不能真正获得利润，不是看边际收益和边际成本，而是看总收益和总成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利润最大化的产量上，企业的总收益大于总成本(或者平均收益大于平均成本)，则企业就是盈利的；反之，如果在利润最大化的产量上，企业的总收益小于总成本(或者平均收益小于平均成本)，则企业就是亏损的，此时的利润最大化意味着亏损最小化；最后．如果在利润最大化的产量上，企业的总收益等于总成本(或者平均收益等于平均成本)，,则企业就正好不亏不盈。3．为什么完全竞争中的企业不愿为产品做广告而花费任何费用?企业进行广告宣传的目的在于说明产品的特征、向消费者传递一种信息，影响和诱导消费者购买。而在完全竞争市场上，企业生产的产品是同质而无差别的，消费者对市场掌握完全的信息。同时，完全竞争企业是既定价格的接受者，它能够按照市场价格卖出愿意出卖的任何数量的产品。因此，完全竞争中的企业没有必要做广告，当然也就不愿为产品做广告而花费任何费用了。4．垄断企业是价格的制定者，这是否意味着成为垄断者的企业可以任意定高价?为什么?尽管垄断企业是价格的制定者，对价格有完全控制能力，但并不意味着成为垄断者的企业可以任意定高价。因为垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会越小，因此，高价格不一定能带来最大利润。对垄断企业来说，为了谋求利润最大化，必须根据A儡一A酊的原则确定最优价格和最优产量，而决不是将价格定得越高越好。另外，政府也会对垄断企业的定价行为在一定程度上进行管制。5．要看电视，就不能不看广告。就社会资源配置来说，广告作用是正还是负?一方面，广告起着提供信息的作用，有利于降低信息搜寻成本；另一方面，广告又有传递信号的作用，一般来讲，只有那些质量过硬的产品生产企业才会投入大量的资金进行广告宣传。从这些方面来说，广告有正面作用。不过，广告也并不是越多越好，其费用受到需求广告弹性大小的影响，特别是虚假广告会误导消费者的消费行为，对资源配置产生负面影响。6.完全竞争市场的特点？完全竞争，又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场必须满足以下四个条件。(1)市场上有许多生产企业与消费者。而且规模都很小。市场中任何一个经济主体都无法通过自己的买卖行为来影响市场价格，只能是由市场供求关系决定的既定价格的接受者，而不是这一价格的决定者。(2)市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。这里所说的产品差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品在性能、质量、包装和销售条件等方面的差别。由于每一个企业的产品都无法与另一个企业的同种产品相区别，因而市场中任何企业都难以通过自己产品的特殊性来影响市场的价格。(3)生产要素完全自由流动。市场上不存在任何形式的限制和勾结的行为，企业可以根据自己的意愿自由转移各种生产要素。(4)市场信息充分畅通。任何生产企业和消费者对这一市场中的产品价格以及生产成本、销售渠道等相关信息有充分的了解。这时，消费者只会按照应有的市场价格购买产品，而生产企业也只能按照应有的市场价格出售产品。在现实经济中，完全符合上述四个条件的市场是不存在的，因而完全竞争市场是理想状态下的市场结构，是市场的一种极端情况。比较接近于完全竞争市场条件的市场是农产品市场，如大米、小麦和棉花等市场。然而，对完全竞争市场的分析仍是十分重要的，它是我们研究市场运行机制和其他市场结构理论的基础。7．什么是市场失灵?导致市场失灵的原因有哪些?市场失灵是指市场机制在某些情况下不能正常发挥作用，使得社会资源的配置产生扭曲。导致市场失灵的主要原因包括：(1)垄断因素。垄断力量的存在，使得市场中的一部分企业能够不同程度地影响甚至操纵价格，并从中得到好处，这就削弱了市场机制配置资源的能力，造成了生产能力剩余和资源被闲置，破坏了帕累托最优的资源配置状态，使之均衡于低效率之中。(2)外部性。与社会最优相比，私人活动的水平在存在外部经济时往往“太低”，而在存在外部不经济时又往往“太高”，因而企业可能会较少地生产对社会有益的产品，或者过多地生产社会成本较高的产品，这样市场的效率相对就会降低。(3)公共物品。公共物品是指供整个社会共同享用的物品，存在着消费上非竞争性和非排他性两个显著的特点，容易产生“免费搭便车”之类的现象，这样在多数情况下，市场机制对公共物品的配置是无能为力的。(4)不完全信息。在现实经济生活中，信息常常是不完全和不对称的。在这种情况下，市场机制的作用受到了很大的限制，容易形成所谓的“逆向选择”和“道德风险”。8．你是怎样认识政府、市场和企业三者之间关系的?在社会主义市场经济条件下，市场机制在资源配置中起着基础性作用，它像一只“看不见的手”引导着资源得到合理的配置和利用。但是，在现实经济中，由于一些因素的干扰，使这只“看不见的手”经常不能正常发挥作用，导致市场失灵，资源配置达不到最优状态。因此，经济的运行除了需要市场机制这只“看不见的手”调节外，还需要政府这只“看得见的手”进行适度的干预与调节。政府对企业的干预，主要不是直接的，而是间接的。即主要不是通过行政手段直接干预企业的日常经营决策，而是通过对企业生产经营决策活动所面f临的外部社会经济条件施加影响，来控制和引导企业行为，以实现社会资源尽可能的优化配置。政府、市场和企业的关系可以用“政府调控市场，市场引导企业”来概括。9.请联系实际说明企业在进行面向未来的决策时应该如何对待沉没成本?在短期生产决策中，企业应该使用利润，还是使用贡献来作为决策的依据?为什么?沉没成本是指不因新的决策而变化的成本，如决策前已经支出的成本或已经承诺支出的成本。沉没成本是已经沉到“海底”而无法收回的过去的成本，它与面向未来的企业决策是无关的，应采取“随它去”的超脱态度。正所谓“沉没成本已经沉没，过去的就让它过去吧”例如：QC先耗资4000万人民币收购上海某饮料厂，后增加3亿元人民币扩建，但走高端路线的QC公司在中国的发展并不尽人意，导致了长期的亏损，而最终要考虑退出。这些就是沉没成本在短期生产决策中，企业应该使用贡献来作为决策的依据。这是因为：(1)单位产量的利润等于价格减去单位变动成本和单位分摊固定成本。由于固定成本不会受到短期决策的影响，即在短期生产决策中，固定成本是沉没成本，属于非相关成本。因此，单位产量的利润并不能反映出短期决策引起的利润的变化，从而在短期生产决策中不能使用利润作为决策的依据。(2)贡献是指由决策引起的增量利润，等于由决策引起的增量收入减去决策引起的增量成本。如果产品的价格不变，那么，增加单位产量的增量收入就等于价格，增加单位产量的增量成本就等于单位变动成本，增加单位产量的贡献就等于价格减去单位变动成本。因此，在短期生产决策中，企业使用贡献作为决策的依据，恰好不必考虑作为沉没成本的固定成本，从而能准确地反映出短期决策引起的利润的变亿。案例分析：A：上海市阶梯电价问题第一问：电价按使用对象不同，定价也不同，这是哪种定价策略?实行该定价策略的条件是什么?差别定价法一般来说，企业实行差别定价需要满足以下三个条件：(1)企业必须有一定的垄断能力，没有垄断能力的企业实行差别定价就会失去顾客。(2)企业必须能够有效地分割市场。比如，市场之间信息不畅通、交通不便利，或者存在贸易壁垒。换言之，分割的市场之间存在相当大的交易费用，使得产品无法或不值得被倒卖，否则不同市场的价格很快就会被拉平，从而无法实行差别定价。(3)不同市场价格弹性不同。垄断企业根据不同市场的需求弹性对同一产品制定不同的价格，可获得更多的利润。第二问：上海从今年实行阶梯电价制度后，你认为有什么好处?l、节约了电力资源，避免了不必要的浪费在保障人们基本生活的前提下，它可以改变人们的额外消费习惯，谁多用电，谁就不能享受补贴，必须多花钱，这样可促使人们养成更好的节约习惯。，(展开)2、照顾了社会普通群体的电价负担实行阶梯电价后，第一档的电价，也是最便宜的一档，涵盖了70％一80％的普通社会群体，确保了社会普通群体韵经济利益。(展开)第三问：上海今后实行阶梯电价制度，你认为要把这件事情做好，还要注意什么问题?1、电价的制定都要兼顾国家、电力企业和民众的利益，其中民众利益居首要位置。在确定合理的居民用电量，不增加普通民众负担的前提下，拉大阶梯电价的差距，方能达到节约能源等公益性目的。阶梯电价应与民生同在。2、电力企业在电价分档管理上要加强制度保障和强化管理，确保用电公平。电力企业要加强自身工作效率。由于电力企业是垄断行业，效率低下，要把这件关系到老百姓切身利益的事情做好，电力企业必须加强自身管理，特备是提高服务意识，强化电价分档管理，确保社会用电公平。B：近年来，国家出台一系列严控房地产市场的政策，导致了房地产市场量、价齐跌的现象!第一问：为什么房地产市场量、价齐跌?1、从需求角度分析：国家限购限价后，房地产市场失去了投机性，购房主流以刚需为主，且大多为首次购房者，房地产市场需求受到了抑制，导致房地产市场量、价齐跌。2、从供给角度考虑：国家大量增加了经济适用房和廉租房的建设，虽然使房地产供应量增加了，但是也大大降低了整个房地产市场价格。起到了平抑房价的作用。3、再加上房地产市场上买卖双方对未来房价的降价预期，在供、需两种力量的叠加和共同推动下，导致了房地产市场出现量、价齐跌的现象。第二问：谈谈在房地产市场中，如何调节市场与政府的关系?住房具有商品和民生的双重属性，其价格的调控与均衡是一个涉及面比较广的复杂问题，直接关系到经济的发展和社会的稳定。所以，房地产市场既要发挥市场机制的基础性作用，提高效率；同时也要在必要时候由政府出面干预，以兼顾社会公平，确保社会稳定，政府要牢牢抓好保障房和经济房建设，长抓不懈，这样就可以修正市场的失灵。(可以展开)第三问：试谈谈如何使房地产市场在促进社会稳定和谐方面发挥积极作用?自由发挥(主要从三个层面具体展开：高端市场，商品房；低端市场，廉租房和保障房：中端市场，经济适用房和商品房。)c：京沪高铁问题第一问京沪高铁票价按速度不同，定价也不同，这是哪种定价策略?实行该定价策略的条件是什么?差别定价法一般来说，企业实行差别定价需要满足以下三个条件：(1)企业必须有一定的垄断能力，没有垄断能力的企业实行差别定价就会失去顾客。(2)企业必须能够有效地分割市场。比如，市场之间信息不畅通、交通不便利，或者存在贸易壁垒。换言之，分割的市场之间存在相当大的交易费用，使得产品无法或不值得被倒卖，否则不同市场的价格很快就会被拉平，从而无法实行差别定价。(3)不同市场价格弹性不同。垄断企业根据不同市场的需求弹性对同一产品制定不同的价格，可获得更多的利润。第二问：京沪高铁与其他交通工具(公路、航空)的关系是什么?用什么指标衡量这种关系?)替代关系根据需求交叉价格弹性系数值的不同，可将其分为三类，并据此来判断商品相关性的特性。即：①当ExyO时，则表示x和y这两种商品互