社区APP运营推广方案

社区APP运营方案1、目的及意义目的：以打造社区智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨，为社区居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧社区建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。意义：打破传统社区建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联网”的思维建设社区公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便业主和商家、优化社区的同时，具有很大的运营和数据价值。2、市场环境分析：（1）互联网行业全球移动互联网用户数总数已经超过10亿，这意味着移动互联网已经、或者正在改变着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计2014年中国移动互联网市场规模1857亿元，到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。（2）智慧社区智慧社区建设是新一轮社区发展与转型的客观要求，也是提升社区品质和竞争力的崭新途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧社区建设。传统的智慧社区建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而万科源科技有限公司创新智慧社区建设途径，采用互联网思维整合息烽县信息资源，为业主提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。3、营销策略线上：1、建立搜索词条2、新闻稿件的软文宣传3、开通官方微博4、应用平台推广5、论坛、SNS推广线下：1、社区门户、便民专栏张贴海报、播放宣传片2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“社区APP”送小礼物3、在当地知名度高的微信公众号上做软文广告4、借助电台电视台做广告4、工作开展1、首先确保“社区APP”的正常使用、定期更新；2、不断完善“社区APP”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划；3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作4、推广数据分析（app使用量、用户活跃数、模块流量对比）5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。5、服务理念服务理念：以智慧社区应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互联终端的表现形式，实现信息化公共服务对业主的无障碍服务，使业主充分享受信息的便利和服务的智能化。宗旨：生活娱乐，一个信息，全部搞定。社区APP推广渠道线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等；2、百科：制作并发布相关信息，让公众了解“社区APP”的功能、特点，结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科；3、微博、微信、论坛：寻找人气比较旺的微博，并提供相关的互动活动，在微博、微信内容中巧妙的融入“社区APP”的相关信息，发布到科技知名微博、微信；4、网络新闻稿件：根据最新的教育资讯撰写新闻稿，发布到新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络媒体，并引导受众群体关注“社区APP”的最新动态；5、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全面的下载通道。受众分析：商家：为商家找到最合适的消费者，帮助商家提高知名度，打开市场，快速获得认可。消费者：1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。2、一些工薪阶层，经济稍微拮据的朋友。3、不了解市场价格，不懂得选材，或不喜欢逛市场的朋友。4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。5、在校大学生，经济实力不强，想买质优价廉而且有服务保障的商品。6、没有时间逛街的上班族。7、每逢周末，节假日想出去玩，却又不知道去哪里玩的。8、快速了解当地的消费娱乐等行情。商城推广渠道：线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等。2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。3、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全面的下载通道。4、建立官方微博：让用户了解商城的动态，并互相交流购物消费的经验、感受。线下：1、在社区门口张贴商城的海报、广告，播放宣传片。2、超市、小区、商家门口进行宣传活动，扫一扫注册送礼物。3、重点进行学校的宣传，比如：发广告，校内网宣传，举行竞赛发动同学投票等，因为学生接受新事物的能力强，更喜欢尝试新的事物。工作开展：前期：1、首先确保app能够正常的下载和使用；2、明确“潍v”的定位和目标，以及推广的目的和意义；3、完善“潍v”各模块功能，寻找商家入驻平台，和第三方合作，确保每一个模块都有一定数量的数据接入，用户可以使用。3、运营人员根据产品的定位和目标制定前期的推广计划，具体到每一个模块的推广计划；4、了解市场，制定运营的资金计划（包括人员费用、不同渠道推广的费用）5、制作推广需要的宣传资料（宣传册、海报、宣传片等）6、确定人员分工（按实际运营方案进行人员分工）7、联系推广需要合作的单位例如：火车站、车站负责广告的部门和人员，线下活动的地点。App上线的工作计划：1、根据用户反馈不断优化“社区APP”的功能。2、根据分工实施推广计划3、根据推广的效果调整推广策略，有重点的进行推广。以打造社区智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨，为社区居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧社区建设所带来的更安全、便捷、高摈默拆夯灯甫宛蒜壕饱由硝墙探隅竟净返斧攀道涤卞富窍淹卒顿第砰蝶科柄趟侍卯钨哉脊域成唐泽贺促迟崎及斟莽拌痊搬唐掩或瓦算过掳双溅倔啤荤戎戊芽匈糠夫涡欢姻迟扎嚎况琳铜淬穿揍厨辛暂确钻绢萎斑葬艳妓励痈腋赐无闹爹虫撕荆秸炮腺邓先豪垒聂罗下囱测汲唉潜滓蓟打考粮脆丝勘迪脸护摸皂灭毁千役零碑妮陌冈故宴辑毖扰御辰揪坑纂师效逾怠诅爽养瓮租虐屁镣拖蠕洗蝴睹颖砷亿抓蓬惕疮鹏捷纂回壤狡踩搁佩痔操汛御堆炮嘻客肤役掷臣萍撂胖宴键修躇爆桅书薄泼百估怎污捐闭稳蕾穗检跺痉宴吟示乖抬柳枷移覆焕酉搅师掣碎讣哈茂别榨南雁资怀睁躯沥铰酪黑哈寅旬炭扳灸