关于营销策划人员就业的毕业论文

广东科贸职业学院GuangdongVocationalCollegeofScienceandTrade毕业设计（论文）题目：专业、班级：姓名：指导老师：日期：摘要随着我国加入WTO，改革开放的深入发展，经济体制改革的逐步深化，市场化程度的不断提高，国内一些企业也慢慢发展壮大起来，开始向国外市场扩张。当企业发展到一定程度时，要想在取得突破，实现企业品牌的持续发展，一定要进行营销策划，对企业的发展战略和战术应用进行规划，建立企业文化、品牌核心价值等等，都离不开营销策划。因此优秀营销策划员的需求将越来越大，而优秀的营销策划员的培养并非一朝一夕就可以完成的，现对营销策划员所从事的营销策划工作，举例把营销策划要涉及的，素质要求、技能要求、工作内容、策划大概流程以及行业的发展，以便营销策划员更好的从事营销策划工作和让更多的人了解营销策划的实际工作事项，从而让营销策划员做好本职工作，并慢慢的向营销策划师的方向发展。关键词：营销策划员策划内涵素质要求策划工作目录1、目前我国营销策划员的就业和发展前景..........................................11.1我国营销策划的发展情况..............................................................................11.2社会趋势发展对营销策划人才的需求..........................................................11.3营销策划员考试简介.....................................................................................12.营销策划员的工作................................................................................22.1营销策划的内涵..............................................................................................22.2营销策划员的主要工作..................................................................................23.企业对营销策划员的工作要求............................................................23.1素质要求..........................................................................................................23.2营销策划员的技能要求..................................................................................44.举例说明营销策划员的策划工作........................................................44.1营销策划的前期准备......................................................................................44.2营销策划的主体部分......................................................................................54.3营销策划的后期调整阶段..............................................................................54.4报业制定营销方案的三个适合......................................................................55.结论.........................................................................................................65.1经济全球化的潮流..........................................................................................65.2外资企业的影响..............................................................................................65.3学校高素质策划人才的培养..........................................................................75.4营销策划员的自身努力..................................................................................7参考文献.....................................................................................................8致谢.............................................................................................................911、目前我国营销策划员的就业和发展前景1.1我国营销策划的发展情况营销策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美，有98.3%的企业每年定期聘请专业的策划和管理咨询公司，帮助其解决日常遇到的经营难题，行业市场需求超过350亿美金。而中国目前只有不到9%的企业聘请专业的策划公司，市场需求不到200亿美金。营销策划业在中国具有庞大的发展空间，如今它更被众多业内人士广泛关注。对于国内许多上规模的企业而言，资本的原始积累阶段已经过去，管理水平的边界效应还保持在很高的水平，我们甚至可以说企业间新一轮的竞争是管理水平的竞赛。中国加入WTO后，与世界经济一体化的速度大大加快，使竞争在全球范围内展开，经营环境、企业规模、产品线、生产技术等一系列的变化，阻挠企业的持续壮大，给企业家造成挥之不去的困扰。营销策划是市场经济的产物，市场经济的完善与发展必将带来营销策划行业的发展：一方面，日益激烈的市场竞争，使得企业迫切需要提高自身的核心竞争力，企业对管理水平的要求提高，对营销策划的需求也就相应增多；另一方面，营销管理咨询业的诞生说明了市场对营销管理知识的需求大量存在，而其发展则进一步表明营销管理知识市场需求潜力的巨大。随着知识经济时代的到来，使人们认识到信息和知识的重要和迫切，于是产生了更多的咨询需求，咨询业的社会地位有了飞跃式的提高。营销管理咨询在中国崛起，前途一片大好。1.2社会趋势发展对营销策划人才的需求目前中国策划业的现状与经济发展需求存在巨大反差。一方面，企业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面，企业中受过系统和专业策划培训的人员很少，导致整个策划从业人员整体素质不高，远远不能适应广大企业日益发展和经营创新的需要。随着市场经济的进一步发展，改革开放的深入影响，世界经济一体化不断加速，国内企业走出国门开辟海外市场的势头不断涌现，但一方面是高素质的营销策划从业人员大量缺乏，另一方面是策划行业的急剧发展和企业策划人才缺口不断加大，造成营销策划人才的紧缺。1.3营销策划员考试简介商务策划师国家职业资格考试是由人力资源和社会保障部组织的，受《劳动法》和《职业教育法》保护的准入性考试。本职业共设四个等级，分别为：四级商务策划师、三级商务策划师、二级商务策划师、一级商务策划师。目前尚未开展全国统一鉴定，辽宁等省开展四级、三级、二级的全省统一鉴定。22.营销策划员的工作2.1营销策划的内涵营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。2.2营销策划员的主要工作2.2.1营销策划员的工作性质现在的一般私营企业里营销策划有两种，一种为写而写，一种为做而写，为写而写的，怕执行问题，为做而写的，执行力强。为写而写的，文笔是关键，为做而写的，思路是关键。首先是市场调研、资料收集分析，作为营销策划人员，日常的工作主要为收集目标企业所需的市场资料，包括企业市场占有率、产品存在的问题、竞争对手情况、消费者满意度等。而所有的这些数据和市场情况都得展开市场调研和对相关数据进行分析才能得到，所以营销策划员必须做好的最基本的日常工作就是企业的市场调研和相关行业资料的收集分析。其次针对企业的相关问题和目标进行活动策划，根据市场调研、分析得到的结果，围绕企业要达到的目标和存在的相关问题，撰写营销策划书。其中包括，新产品上市推广方案、广告投放方案、新闻公关、促销活动执行，等等。再而进行项目运行基础数据统计、分析、整理，在进行策划活动之后，对各种基础数据的分类，数据的日常统计，单位时间的汇总、上报，案场数据的分析、归类、总结，数据的及时更新、录入，案场信息反馈，客户问题汇总。通过这一系列的数据统计、分析才能全面的掌握方案执行的进度和效果，找到策划方案在执行中存在的问题，整理出下一步活动的计划。3.企业对营销策划员的工作要求3.1素质要求3.1.1专业知识层面从企业策划的工作角度来看，策划经理人应该具备这样的知识结构：策划学3的基础理论和实物知识；与企业经营密切相关的企业管理理论；与企业策划有关的社会科学知识。策划学的基础理论和实物知识，包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学，以及广告策划知识等。与企业策划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学等。3.1.2受教育程度策划经理人应该是经过专业培训的人员，而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上，甚至更高。因为策划是一个综合性很强的事业，它对多学科的知识要求很高，所以，不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。3.1.3法律政策知识以效益为目标，以法律为准绳。这是策划经理人应该牢牢把握的行为准则。策划经理人，应该对相关的法律、政策有足够的理解，包括广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、政策等。这样才可能避免出现因对法律的无知而造成的对他人无意的伤害或不正当竞争的发生。3.1.4企业经营管理基本知识企业是一个经济组织，它要遵循经济性所决定的游戏规则——产出价值大于投入价值。策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力，还要具备市场变化的预测能力，能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。企业经营要有要素的投入——人力资源、物力资源、财力资源，如何将这些要素有机结合并产生效益是企业管理的最终目标。企业策划能够使企业在使用这些资源上更加有