新浪微博企业手册-活动营销

新浪微博企业手册——活动营销@企业微服务什么样的活动会有更多人参与奖品越贵越好吗活动能给企业带来多大效益话题、策略、规则、奖品设定、评奖、维护……活动营销关注这几方面活动营销1：话题公众话题：节日节气（中秋节）、公益传递（地震哀悼）、生活感悟（怀旧思乡）、热点话题、无厘头企业话题：品牌宣传、新品发布、线下活动支持等热点店庆无厘头产品节日品牌活动营销2：策略•独自发起•品牌联合•植入营销联合独自联合独自•加关注•转发评论•@N位好友•通过链接参加•答题•有感。。。。活动营销3：规则关注+转发+@链接到活动页面参与关注+转发+@+有感关注+转发+@+有感活动营销4：奖品设定多/少实物/虚物昂贵/廉价价值高经济方便自有产品+数量多定制纪念品多重奖品（价值高+低）自有产品价值高定制纪念品活动营销5：评奖•随机抽取•抢楼&抢时间•竞猜•创意征集、评比——图片、文字等•回答问题、常识——答案营销•砸金蛋•大转盘•有奖转发随机抽取抢楼层竞猜征集评论答题用新浪提供的活动平台发起“大转盘”大转盘中的设置中：1、活动时间丌能超过5天2、奖项设置的中奖率默认是0.1%（最小值），可以根据企业希望的情况，把值设大3、如果企业要设置多级奖品，还可以点击增加选项来再添加新的礼品4、指定用户还可以选择参不抽奖网友的属性，如果要通过活动来增加粉丝，可以选中“需关注我”，这样在网友玩大转盘时会自动成为企业的粉丝中奖：随着参不的网友，按照设定的中奖率随机开奖，中奖后用户可以通过系统通知知晓，并要求填写地址资料，发放奖品企业也可以通过活动后台查看中奖名单和中奖人填写好的地址大转盘用新浪提供的活动平台发起“砸金蛋”砸金蛋中的设置中和大转盘雷同，都是属于随机抽奖的方式砸金蛋用新浪提供的活动平台发起“有奖转发”有奖转发的和大转盘也有相同的地方，像活动时间、高级设置这方面转发内容：企业可以设置活动的内容，当企业发布了这个有奖转发活动后，这部分内容会自动生成一条微博，当网友参不活动时，会自动在此条微博上转评中奖：在活动结束时，系统会自动抽出参不活动的网友，如果设置了1、2、3等奖也是自动抽出的并由系统自动通知中奖网友和企业自动生成一条微博，并在此基础上转发有奖转发释疑、解说、回复活动营销6：维护下面还要特别说明的几点：用户体验、活动内容突出亮点、活动文稿附图片、持续时间、频率频次、纷争规避、效果评估……活动承载的是品牌，通过活动最大化传播品牌价值——这才是活动的最终目的。话题—公众为主策略—多种多样规则—易于参不奖品设定—创新独有评奖—多种轮换维护—控制迚程活动营销传播品牌企业微博营销别指望一夜成名，要耐下心来持之以恒。要有互动，要有危机公关意识。欢迎到@企业微服务微博，一起交流