2010年度网络营销案

金宝莱2010年搜房网推广方案投放策略网购中心利用搜房网购中心，开辟金宝莱网络展厅金宝莱整合营销方案资源硬广宣传频道融合媒体支持5月、10月销售旺季；新品新店推广等重大公关活动线上、线下的全面媒体支持，保证终端销售站中站利用搜房流量开辟金宝莱专题集成金宝莱话题打造金宝莱网络阵地网购中心打造产品展示大厅，针对热销产品专业产品测评各城市首页、家居装修、业主论坛全国性的家具频道进行品牌融合，融入金宝莱产品可参加搜房各地的线上、线下活动提升品牌，扩大市场份额在全国性家具频道进行品牌、招商等宣传–搜房媒体地位–2010年服务支持–2010年媒体配合–2010年广告宣传–2010年公关营销目录如何开设自己的网络产品展厅？如何让自己的展厅保持庞大流量？如何让消费者放心了解产品的各类数据及性能？如何让消费者帮助您传播产品及品牌优势？搜房网购中心是中国最大的建材展示商场，金宝莱做为衣柜、橱柜行业的领先品牌，每周被大量消费者咨询，这些准消费者都是金宝莱扶持经销商促进销售最好的资源打造金宝莱最优网络展示厅422June2020CONFIDENTIAL2009网购中心是搜房重要产品，旨在打造中国最权威的建材企业产品库，在搜房开通金宝莱网购中心•google,baidu等主流搜索引擎，搜索科曼多关键字，网购中心均出现在前列•搜房合作网站MSN\CCTV\凤凰\千龙等均提供产品检索框，引流网购中心流量开通金宝莱网购中心网购中心就是建立金宝莱的网络产品阵地；通过该阵地网友可以了解产品的各类信息，丰富信息购买选择优化金宝莱在最受消费者关注的行业品牌榜单的位置形成金宝莱的网络产品展厅选择性开通某些城市的产品报价及联系方式为金宝莱产品撰写专业产品测评1234网购中心的产品组成1、行业关注榜2、产品展示厅3、产品销售区4、产品测评5、网购中心广告网购中心带来的价值1、形成金宝莱各类产品展示厅3、部分城市的及时报价和咨询电话开通3、各类产品测评4、网购中心的品牌广告在搜房流量最佳的网购中心进行品牌宣传5开通金宝莱网购中心金宝莱产品展示厅金宝莱产品测评金宝莱产品各地报价及各地联系方式针对金宝莱产品进行专业产品测评科曼多产品测评金宝莱产品测评优化网络口碑产品测评：就是站在媒体专业角度向搜房网友阐述某一款产品的各类数据及体验通过GOOGLE进行金宝莱的关键字查询，搜房的金宝莱产品测评名列第一922June2020CONFIDENTIAL2009了解金宝莱各类产品（效果图、相应价格及网友关注重点）对于感兴趣的产品即可了解此产品的产品测评进入金宝莱品牌论坛了解口碑评价了解产品价格及产品详细规格信息网购中心宣传网购中心的用户体验网络品牌知名度的建立与打造？五一、十一重点热销季的市场推广？各地新店、新品广而告之的市场宣传？如何锁定全国对家具感兴趣的受众？如何打造家具品牌影响力？如何锁定各城市待装修的精准业主？如何锁定各城市的有房一族？金宝莱的网络品牌建设以及热销期的市场推广1022June2020CONFIDENTIAL2009城市选择：除重点选择北京、上海、广州、深圳外，还选择一二级共15个城市进行品牌的广度覆盖，把品牌信息进行有效的传递；费用分配：首页频道论坛网站选择策略：搜房网：家居首页+家具、橱柜、木门频道+论坛频道选择策略：衣柜频道；橱柜频道；木门频道论坛（业主论坛、装修论坛、日记论坛）设计师频道家居快讯频道位置、形式选择策略：图片：旗帜、画中画、按钮、宽幅、通栏文字：文字链关键词：全网关键词导入网购中心金宝莱硬广传播策略12搜房家居下辖：家居衣柜频道•频道可覆盖全国范围，与金宝莱的城市基本重合•衣柜频道在GOOGLE\BAIDU的“衣柜”关键字自然排名都名列前茅•衣柜频道汇集衣柜行业信息及知名衣柜品牌产品，是对衣柜感兴趣的业主的汇集地•金宝莱衣柜频道融合CONFIDENTIAL200913衣柜频道金宝莱内容融合（首屏内容）•衣柜频道的首屏通栏进行宣传•栏目冠名（家具行业资讯栏目）•衣柜关键字（加入金宝莱关键字）•HOT活动（固定加入金宝莱活动条目，365天更新金宝莱全国的各类市场活动）•衣柜行业新闻区，保留金宝莱一个常年展示位置金宝莱衣柜频道融合CONFIDENTIAL200914衣柜频道金宝莱内容融合（二屏内容）•精品推荐•衣柜产品关注榜优化•品牌排行榜单优化榜单的排行是根据各衣柜品牌的网购中心的点击量目前科曼多的网络榜单已经上榜金宝莱衣柜频道融合CONFIDENTIAL200915衣柜频道金宝莱内容融合（三屏内容）•衣柜新品•企业展厅通过频道流量，利用企业专区和友情链接有效引流金宝莱官网或芝金宝莱绿色通道金宝莱衣柜频道融合重点城市利用首屏通栏进行品牌宣传重点城市硬广资源重点城市的装修论坛进行品牌宣传及活动推广重点城市硬广资源利用软性文字链进行推广：定制衣柜选购指南等重点城市文字链资源您有官网，但是否官网的流量不高或者黏着度不强？搜房每日海量PV流量，如何为您所用？如何开辟在搜房网上的金宝莱站中站，基站包含哪些内容？如何让消费者来到金宝莱基站了解到自己关注的信息？如何提升业主、设计师、金宝莱基于基站的互动性？提升基站黏着度？打造金宝莱的搜房站中站1922June2020CONFIDENTIAL2009金宝莱站中站页面设计思路：1、利用搜房行业第一的媒体流量2、将搜房待装修网友引入金宝莱站中站3、金宝莱网络基站解析各类产品价值及销售热点；适时推广芝华仕的全国市场活动。4、金宝莱基站分享传播网友基于品牌的故事和心得；设计师推荐产品的理由和成功案例。支持：1、新闻频道2、设计师频道3、网购中心4、博客开通搜房的金宝莱站中站爱“她”的理由：********************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************专家在线****************************************************************************************************************最新市场活动********************************************************最新产品只爱她——品质之美产品亮点~标题：只爱她-品质之美LOGO：显示金宝莱的LOGOBanner设计为动态flash，以本阶段主推产品或主题为主。注：请确定Banner文字及图片。Banner板块：爱“她”的理由：********************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************专家在线****************************************************************************************************************最新市场活动********************************************************最新产品只爱她——品质之美产品亮点~1开通搜房的金宝莱站中站主线：产品的突出推广点内容：产品设计理念，主要以本阶段主推产品或者概念为主线，搭配设计师、网友客观表述。表达方式：以分享为主线，从金宝莱的爱用者角度出发阐述金宝莱产品，佐证爱她的理由。注：请确定表达方式及内容。爱“她”的理由：打造金宝莱口碑阵地爱“她”的理由：********************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************专家在线****************************************************************************************************************最新市场活动********************************************************最新产品只爱她——品质之美产品亮点~2开通搜房的金宝莱站中站主线：最新产品亮点信息内容：最新产品特征、卖点的图文组合说明，点击进入网购中心产品列表（或金宝莱官网产品单）。表达方式：图文结合，集中阐述优势信息。注：请确定本阶段市场主推产品及计划框架。产品亮点：爱“她”的理由：********************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************专家在线****************************************************************************************************************最新市场活动********************************************************最新产品只爱她——品质之美产品亮点~3开通搜房的金宝莱站中站注：请提交产品家居图片资料。专家团建议：金宝莱设计师以专家角度深入浅出分析产品优势，将产品的科技、智能、环保等特点图文结合展示给“她”在线沟通：通过在线沟通工具（QQ、MSN）与搜房网友在线沟通产品性能、居家需求等，以专家角度建议网友的家装工程。专家在线：示意见右。爱“她”的理由：****************************************