2011年搜狐焦点房地产服务网络推广执行方案

2011年网络执行方案From：搜狐焦点时间南京公司Date：2011-3-7CONTENTS搜狐焦点时间服务展示1核心产品推广2线上网络投放服务提案3搜狐焦点时间服务展示搜狐焦点房地产网南京公司简介搜狐公司焦点房地产网（）——中国领先的房地产门户+作为房地产媒体的第一梯队，焦点房地产网将与搜狐网共同打造中国房地产传媒巨子，与中国房地产事业一起成长1-1搜狐搜狐，中国最大的门户网站，是中国一家领先的门户网站，是中国网民上网冲浪的首选门户网站，和新浪网、网易网、腾讯网并成为“中国四大门户”。搜狐庞大的社区体系，包括中国最领先的门户网站sohu、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。1-2搜狐焦点房地产网•焦点房地产网是当今中国最有价值、最具人气的房地产门户•已相继成功开设北京、上海、广州、深圳、南京、苏州等30个站点，由区域性媒体发展成为全国房地产行业权威网络媒体•截止至2008年9月底，注册网民达到510万，每季度平均增长率为7%，全站日均浏览量超过一亿•中国房地产门户第一品牌•中国购房人群获取房地产资讯和交流的最大网络平台•中国房地产企业打造企业知名度和传递企业动态商情最有效的媒体平台•中国互联网文化运动的佼佼者•搜狐门户矩阵成员，品牌优势更加卓越1-3“买放心房，上焦点房地产网”、“网上找邻居”已成为众多业主的时尚口碑好覆盖全国5万多个面向广大业主的“业主社区”聚集了大量高收入、高素质、高购买力的人群人气旺集体采购已成为许多网民的最佳选择；焦点房地产网已成为购房的主要窗口实用性强搜狐焦点房地产网1-4短信平台：获得搜狐焦点网南京站提供的20000条短信，用于楼盘对准业主及业主发布开盘信息和活动信息等。客户殊荣：全年在搜狐焦点网南京站显著位置刊登单位名称或项目名称，并链接到企业网站，关注企业动态，撰写形象推广软文予以宣传。论坛维护：建立开发商和网友之间的沟通渠道，引导健康的社区舆论环境，维护企业的公众形象。人物专访：获得搜狐焦点网南京站提供的人物专访。线下活动：根据楼盘销售节点的安排，网站以新闻形式及时配合开发商进行活动宣传和楼盘销售推广。定期组织各种业内交流会及公众社会活动。1-51-6PV流量：400，000/天UV流量：100，000/天核心产品推广TEXT.1搜狐品牌力量TEXT.2爱家团TEXT.3视频板块TEXT.4线下互动搜狐焦点南京公司核心产品推广2-1搜狐焦点品牌力量1-搜狐首页文字链接LOGOaddtexthere2-别墅、商铺、写字楼板块3-搜狐微博4-搜狐微门户2-22-2-1狐首文字链：日均浏览量过亿狐首文字链焦点网部分：IP定向锁定南京房地产市场2-2-2别墅、商铺、写字楼板块：南京公司推荐，全国范围内推广2-2-3搜狐微博：房地产圈信息交互；搜狐微博正在尝试打通搜狐各产品线，如博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品，试图进一步发挥搜狐的矩阵优势。2-2-4搜狐微门户：搜狐微门户南京房产正式上线，凡安装了搜狗输入法的电脑，在开机后都能第一时间收到弹出的资讯窗口。这个覆盖面涉及南京地区和江苏大部分区域的产品，无疑是给江苏的众多购房者带来福音。全国覆盖率80%搜狐爱家团2010年6月，搜狐门户正式推出了团购平台“搜狐爱家团”，搜狐成为了国内第一家推出团购业务的门户网站。同垂直团购网站不同，依托搜狐门户矩阵丰富的客户和用户资源，携资金、技术、客户、用户等优势于一身的“搜狐爱家团”，创造了门户网站网络营销的全新模式和机会，涉及到日常生活的全部领域，不仅为用户提供了大幅度的商品优惠，还为客户提供了全新的网络营销服务。2-32-3-1“搜狐爱家团”服务模式：“搜狐爱家团”通过整合搜狐矩阵优势，如房产、汽车、财经等资源，吸引生活相对前沿化、有一定消费能力的用户，掌握最活跃的网购人群。这些高价值的细分化用户，为搜狐，也为所有商家开展更精准的营销服务提供了条件。“搜狐爱家团”曾推出的新房团购活动，创造了团购市场单品价值和优惠的最高纪录。搜狐焦点视频板块1-人物专访2-360度全景看房2-4搜狐焦点南京公司专业视频演播室2-4-1人物专访：获得搜狐焦点网南京站提供的房地产业内精英或知名人士专访；老总访谈：搜狐焦点新闻会客室内进行采访或是直接在项目现场对品牌公司总裁进行深度访谈。可对集团宗旨、理念，楼市现状等等进行阐述，或是直接对本人进行专访，畅所欲言。2-4-2网上看房新势头——360度全景看房全景看房已经是现今最先进的网上房展方式。不仅可以展示楼宇外观的宏伟，同时也可以用于楼盘样板间的内部展示。除了能让看房者更方便快捷、更真实的了解房屋的情况，也为中介、开发商等房产相关行业节省了更多的人力成本。2-4-3360度全景看房模拟案例搜狐焦点线下互动1-线下活动2-焦点看房团2-52-5-1线下活动：根据楼盘销售节点的安排，网站以新闻形式及时配合开发商进行活动宣传和楼盘销售推广。定期组织各种业内交流会及公众社会活动。融侨品茗会示例焦点看房团：根据楼盘销售节点的安排，由论坛部门组织的江宁、江北、仙林、城中、城北、城南、城东、河西八大路线看房团，一个月最少两次，风雨无阻。不但确保有效客户质量与数量，对于开发商楼盘与品牌也有独特的宣传模式。2月25日江宁线看房团示例线上网络服务投放提案网络服务广告位置介绍（热门资源推荐）位置内容规格刊例价搜狐焦点首页全屏950*468像素20800/天搜狐焦点首页焦点图320*270像素7300/天搜狐焦点首页导航条上通栏950*60像素16700/天搜狐焦点首页导航条下通栏950*60像素12500/天搜狐焦点首页顶部通栏950*60像素18800/天搜狐焦点首页对联100*270像素10500/天搜狐焦点首页第二通栏680*80像素15600/天搜狐焦点首页第三通栏950*100像素8000/天搜狐焦点文章页第一通栏590*105像素5200/天搜狐焦点文章页半通栏360*150像素6300/天搜狐焦点文章页巨幅300*300像素10500/天3-1位置内容规格刊例价搜狐焦点首页精品新盘图文混排专题推荐开发商提供资料10000/天搜狐焦点首页第一矩形230*160像素6300/天搜狐焦点首页特大流媒体340*346像素10000/天搜狐焦点首页流媒体468*60像素8000/天新闻中心首页第一通栏950*60像素4200/天新闻中心首页第二通栏710*70像素5200/天新房首页对联100*270像素4200/天新房首页第一通栏468*60像素4200/天新房首页第二通栏710*70像素4200/天楼盘详情页第一通栏468*60像素5200/天楼盘详情页第二通栏710*70像素4200/天楼盘详情页第一、二矩形230*160像素4200/天3-23-3线上网络服务宣传配套示例：根据毓龙湾推盘节点，配合搜狐核心产品推广、看房团活动，线下社区论坛交互活动，安排硬广投放宣传。图示：第一通栏468*60像素导航条上通栏950*60像素文字链接（第二通栏左右）文字链接（第二通栏左右）第一矩形230*160像素精品新盘推荐（具体图片内容由开发商提供）3-4建议网络服务方案暂未做安排增值服务内容一内容说明项目专题2篇/月以项目特点，公司背景为基础，结合人物专访的形式，介绍项目优势及特点。网络直播（根据开发商销售节点进行安排）对项目重大活动或开盘当天或新闻发布会进行网络直播（需提前提供项目LOGO活动主题，时间、地点）看房报告5篇/月连接项目网站或项目网页，对项目进行深度介绍（户型、内部配套、绿化、周边配套、交通等）；拍摄360全景看房连接项目介绍，直接浏览360°全景。人物专访两次连接项目网站或项目网，对项目进行深度介绍群发短息20000条/年楼盘对准业主及业主发布开盘信息和活动信息新闻保护建立开发商和网友之间的沟通渠道，引导健康的社区舆论环境，维护会员企业的公众形象。增值服务内容二内容说明360全景街区技术（影像部独家增值服务）360全景看房基础上发展而来的全景街区，整个项目全景漫游主题看房（根据开发商销售节点进行安排)茶香绕梁，毓龙湾新茶品茗会美哉我的毓龙湾（高端影友活动）盛夏毓龙湾清凉之旅亲子行包粽子大赛让您HI翻天访龙恩古寺，吃斋祈福，体验远离辐射的清净生活盛夏温情，父母之爱，养育之恩，无以为报秋韵，看毓龙湾漫山红遍，饱鲍鱼美羹我们的团队：搜狐焦点