广告与消费心理学 PPT

广告与消费心理学——广告策划饮料设计动机市场分析：饮料市场在运动饮料上有脉动、佳得乐、尖叫等消费者评价不错的品牌。虽品质良好，但都缺乏可口的味道。设计初衷：设计一款口味、品质良好的运动型饮料。商标命名：冻力能量Logo:饮料命名：命名理由：冻力、实力均属于双关语，①突出饮料本身的质量好；②对饮客是一种鼓舞，让他们从获得鼓励这一角度更加喜欢本产品。•口味：甜、碳酸饮料口感、或带有少许营养物质（无机盐、维生素）的味道•原因：除了饮料所含的物质能补充能量外，碳酸饮料本身就能给人一种凉爽的感觉，适于冰冻•价格区间：2.5元—5元•饮料类型：碳酸饮料、补充体能功能饮料•原因：现在市场上大多数供单人饮用的饮料即500ml，适中容量，并且对于这种补充体力的饮料，500ml便于携带。冻力能量实力三视图广告策划（一）运动场广告一•场景一：原本平静的消防局内突然城市平面图上亮起了火灾警。灯。消防队武装好，迅速出警。场景二：①消防队到达的是一个体育场，烈日炎炎，镜头转向体育场上的足球场，一个个都口干舌燥、无力地瘫坐在体育场边上。一副口渴不支的样子。消防队员一时束手无策。②旁边一个推着小车的卖货女郎（妆扮清新）出现，小车上全是本产品。运动员们眼前一亮，纷纷跑过去，顿时一清而空。运动员们酣畅淋漓的喝下，全都恢复了体力，重新回到了场上。场景三镜头拍着消防车侧面，消防车一开始静止，后来开走。路对面消防栓出现。消防栓放大，原来里面装了饮料，消防栓上还贴着商标。•最后广告页打出商标、广告语“冻力还你能量见证实力”。广告策划（二）午后音乐会•广告：•场景一：•午后音乐会，几首歌后，歌后已经口干舌燥，感觉嗓子都快冒烟了，表情痛苦（近景拍摄）。而歌迷亦是精疲力尽（远近结合，大面积拍摄）。加上烈日当空。会场一片闷热躁动的场面。•场景二：天空逐渐阴下来，“乌云”从一侧蔓延到另一侧。大家不约而同抬头看，天上纷纷落下本产品。人们欣喜地接着。最后一人一瓶。大家（包括歌手）都不约而同仰头酣畅的喝些饮料。•场景三：•突然人们都恢复了活力，音乐突然有了激情，乐迷也兴奋地举着饮料又蹦又跳。•场景四：•最后，歌曲戛然而止。歌手手握饮料指向太阳，手稍微一用力，奇怪的事情发生了，由于饮料喷到了太阳，太阳由火球变成了一个冰球。停顿几秒之后音乐会继续疯狂，伴随着歌声，打出广告语。完谢谢大家