6第六章完全竞争市场_2

企业内部即使实现了技术效率和经济效率，还要在市场竞争中获得成功，才能实现最大利润。马克思把商品价值在市场中的实现称为“惊险的一跳”。•不同的企业面临的市场不同。•根据市场竞争和垄断程度的不同，市场可以分为以下四种市场结构：•完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断竞争减弱，垄断程度加深完全竞争和完全垄断在现实中都很少见。现实中的市场一般介于二者之间。我们的研究就从两个端点出发。•市场竞争，大浪淘沙。企业要在市场竞争中生存和发展，就必须认真分析自己所处的市场环境的特点。不同类型的市场，企业产品的需求曲线变化规律是不同的，所采取的产量与价格对策也是不同的。案例：价格联盟何时休•价格联盟现象出现在中国的时间虽然不算长，但也经历了一般市场经济国家发展过程中的那些典型阶段。中国的价格联盟不是家电行业的首创，不过，在这个行业中却体现得最为极端和充分。几年前，国内九大彩电企业结盟深圳，以同行议价形式共同提高彩电零售价格，并迫使彩管供应商降价。表面上他们的行为抑制了彩电业过渡价格竞争，然而实质却是维护联盟成员的小集团利益并扭曲了市场机制。•以钢铁、彩电为发端，其后又有空调联盟、民航机票价格联盟、电脑价格联盟，近一些的还有券商们的佣金价格联盟等等，一时间热闹非凡。值得思考的是，尽管这些价格联盟拼命维持小集团的利益，而最后都无一例外地躲不过土崩瓦解的命运。•价格反映的是一种产品在市场上的供需状况，竞争状态下行政的价格对产业的协调发展起着天然调节作用，而认为组织所谓的价格联盟企图通过企业间的串谋来影响甚至操纵价格，无疑会给市场经济带来极大的伤害。据说组织价格联盟的目的主要是为了防止形成恶性竞争局面，避免不计成本的恶性竞争，但是，各种各样的价格联盟近乎无一例外的命短下场。退一步说，即使价格联盟在短期内缓解了联盟企业的燃眉之急，但其潜在和长期的危害是不可低估的。自由竞争是市场经济的基本属性，离开了竞争，市场就称为死水一潭；其次，他保护了落后，鼓励不思进取，使企业在“联盟”的掩护下得过且过。•2003年7月，国家发改委颁布了《制止价格垄断行为暂行规定》。这个规定明文禁止经营者之间通过协议、决议或者协调等方式操纵市场价格，以及凭借市场优势地位牟取暴利、实行价格歧视和价格倾销。根据案例回答以下问题：•1、划分市场结构的主要标准不包括：•A、企业之间的合作程度•B、该行业中企业的数量和规模分布•C、同种产品在质量、品牌等方面的差别的大小•D、进入和退出该行业的限制程度的高低A•2、要实现利润最大化，企业必须：•A、选择提高价格•B、选择提高产量•C、选择合适的产量和价格•D、制造假冒伪劣产品C•3、价格联盟的本意是人为地制定：•A、市场进出规则•B、市场竞争规则•C、市场交易规则•D、市场定价规则C4、我国的彩电市场价格应该遵循的基本法则是：A、市场占有率最大化B、供给法则C、供求法则D、需求法则C•5、从案例中可以看出：•A、市场结构是可以人为调节的•B、价格是划分市场结构的唯一标准•C、竞争是市场经济的基本属性•D、价格联盟的实质是要实行价格歧视C第六章完全竞争市场第一节厂商和市场的类型第二节完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线第三节厂商实现利润最大化的均衡条件第四节完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线第五节完全竞争厂商的长期均衡和长期供给曲线第六节完全竞争行业短期均衡和长期均衡第一节厂商和市场的类型•市场：从事物品买卖的交易场所或者接洽低点。本质上，是物品或劳务买卖双方相互作用并得以决定交易价格和交易数量的一种组织形式或者制度安排。市场类型的划分和特征市场类型厂商数目产品差异对价格的控制进出难易相近市场完全竞争很多标准化没有很容易农产品市场垄断竞争较多有差异有一点比较容易轻工业、零售业寡头几个有或者无相当程度比较困难钢铁、汽车完全垄断唯一唯一产品很大程度几乎不可能公用事业波特的五种力量战略框架持续存在的行业利润率替代品潜在进入者买主的力量同行业竞争强度供应商的力量•减少替代性的措施：•培养顾客品牌忠诚度•对顾客进行市场细分进入威胁产生的原因•高额资本成本•规模经济•顾客对品牌的忠诚度•进入分销渠道•产品差异影响买主、供应商的力量因素•高度集中还是分散影响竞争强度的因素•行业的集中程度•价格竞争策略•退出壁垒•成本的固定性•行业增长率•完全竞争厂商的条件：第二节完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线•大量的买卖者•产品标准化（同质）•资源完全流动•信息完全完全竞争厂商的收益和利润•厂商的收益：厂商的销售收入。•TR(Q)=PQ•平均收益：AR=TR/Q=P•边际收益：MR=dTR/dQ=P•结论：•完全竞争厂商的边际收益等于平均收益等于价格。AR=MR=P厂商利润最大化•利润：π＝总收入（总收益）:TR－总成本:TC•π＝TR－TC•Π最大时，此函数的一阶导数为零•π’＝dTR－dTC=0•MR=MC•如果MRMC，表明每多生产一单位的产品所增加的收益大于所耗费的成本，所以增加产量可以增加利润；•如果MRMC，表明每多生产一单位的产品所增加的收益小于所耗费的成本，所以减少产量可以增加利润；•只有当MR=MC，厂商得到了该得到的利润。•厂商利润最大化的条件是：•MR=MC•利润最大化原则：MR=MC,对任何市场结构中（垄断、寡头、垄断竞争）的厂商都是适用的。•第三节完全竞争厂商实现利润最大化的条件•MR=MC=P•即价格等于边际成本第四节完全竞争厂商的短期均衡•在完全竞争市场中，单个厂商不能决定价格，他只能是既定市场价格的接受者。短期内，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，但可以根据既定的市场价格和成本状况来决定一个能给他带来利润最大或者亏损最小的产量，这就是短期均衡产量。•短期均衡：厂商在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=MC这一利润最大化原则。1、完全竞争厂商短期均衡的五中情况•(1)MR=MC=P,PAC,•TR=PQ•TC=AC*Q•Π=PQ-AC*Q=(P-AC)Q0•即，厂商会获得经济利润•(2)MR=MC=P,P=AC,•TR=PQ•TC=AC*Q•Π=PQ-AC*Q=(P-AC)Q=0•即，厂商不盈利，也不亏损。因而，这一点被称为盈亏平衡点。•MR=MC=P,PAC,•TR=PQ•TC=AC*Q•Π=PQ-AC*Q=(P-AC)Q0•即，厂商会亏损。•进一步对亏损进行分解。可以有三种情况•(3)MR=MC=P,ACPAVC•TR=PQ•TC=AC*Q•AC=AVC+AF•Π=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q•=(P-AVC)Q-AFC*Q0•如果因亏损停止生产，厂商遭受的损失为：FC=AFC*Q•如果继续生产，厂商的损失为(P-AVC)Q-AFC*QAFC*Q•即，厂商会继续生产，以弥补部分固定成本。•(4)MR=MC=P,ACP＝AVC•TR=PQ•TC=AC*Q•AC=AVC+AF•Π=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q•=-AFC*Q0•如果因亏损停止生产，厂商遭受的损失为：FC=AFC*Q•如果继续生产，厂商的损失为AFC*Q•即，厂商会可以继续生产，也可以停止生产。因此，这一点称为停止营业点或者关闭点。•(3)MR=MC=P,ACAVCP•TR=PQ•TC=AC*Q•AC=AVC+AF•Π=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q•=(P-AVC)Q-AFC*Q0•如果因亏损停止生产，厂商遭受的损失为：FC=AFC*Q•如果继续生产，厂商的损失为-【(P-AVC)Q-AFC*Q】AFC*Q•即，厂商不会在这种状况下生产。第四节完全竞争厂商的短期供给曲线•供给曲线：反映价格与产量之间关系的曲线。(P1=MR=MC1,Q1)(P2=MR=MC2,Q2)(Pn=MR=MCn,Qn)(P1,Q1)(P2,Q2)MC1,Q1)MC2,Q2)MCn,Qn)(Pn,Qn)供给曲线短期边际成本曲线结论：•完全竞争市场短期供给曲线：是平均变动成本曲线以上的短期边际成本曲线•向右上方倾斜，表明价格与供给量之间同方向变化；•每一价格水平的供给量都满足利润最大化原则，即利润最大或者亏损最小。完全竞争行业短期供给曲线•所有厂商短期供给曲线的水平加总。•已知所有厂商的供给曲线•行业供给曲线•S=ΣSi用图形描述以上所讲内容•找出利润曲线，并找出利润最大化点。•厂商在利润最大化原则下实现短期均衡。货币产量OR（q）C（q）Π（q）q*ABD（1）厂商的需求曲线（平均收益曲线）与市场的需求曲线。PQOPQdPPDS厂商面临的需求曲线行业面临的需求曲线3、完全竞争厂商的收益曲线dQQdTRQQTRQMRQQTRQARQPQTRQ)()(lim)()()()(0PQ0D（AR=MR=P）PQ0TR厂商的利润曲线利润曲线总收益曲线总成本曲线边际成本曲线D=P=MR=AR完全竞争厂商短期均衡货币数量利润最大化产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商短期均衡货币数量利润最大化产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商短期均衡货币数量利润最大化产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商短期均衡货币数量利润最大化产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商短期均衡货币数量利润最大化产量AVCACMCD=P=MR=ARP0Q·AVCSMC短期供给曲线短期供给曲线盈亏平衡分析法（CostVolumeProfit）量本利分析法•盈亏平衡产量：•PQ=TF+AVC*Q•Q=TF/(P-AVC)•经营安全率＝（计划产量－盈亏平衡产量）/盈亏平衡产量经营安全率30％以上25％－30％15％－25％10％－15％10％以下判断安全较安全一般要警惕危险第六节完全竞争厂商的长期均衡和长期供给曲线所有厂商实现利润最大化的原则：MR=MC在长期，厂商通过全部生产要素的调整，来实现这一原则。调整的方式表现为两个方面：一方面表现为对最优要素组合的选择，即对生产规模的选择；另一方面表现为对进入和退出一个行业的选择。1、厂商对生产规模的确定PQOSAC1SMC140DP=MRq1ABCLMCLACEFSAC2SMC2q2q3价格低于LACmin时，该厂商退出该行业，当价格等于LACmin时，厂商能获得正常利润2、厂商进出一个行业PQLACLMCSAC1SMC1Q1Q2Q3P1P2P3完全竞争厂商的长期均衡条件：•完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。•均衡条件为：•MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P•此时，行业内所有的厂商即无利润，也无亏损，但都实现了正常利润。对完全竞争厂商实现长期均衡时，资源配置效率评价•长期均衡条件MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P•第一，MC=P；边际成本度量了社会生产一单位产品耗费资源的成本；市场价格衡量了消费者愿意支付单位产品的货币数量，即社会给予单位产品的价值评判。两者相等意味着：最后一单位产量消费资源的价值正好等于该单位产量的社会价值，因此，产量达到了最优。•第二，AC=P。平均成本是厂商生产单位产品所耗费的资源成本；而市场价格是消费者购买所以产量时，每单位产品支付给厂商的收益。平均成本等于市场价格意味着厂商提供该数量的产品所获得的收益恰好补偿厂商的生产费用，从而厂商没有获得经济利润，消费者也没有支付多余费用，这对于买卖双双是公平的。•第三，MR=AR=P=AC=MC。厂商提供的产量处于平均成本的最低点。即当厂商提供该产量时，厂商在现有的生产规模中，选择了成本最低的一个。所以，完全竞争厂商的生产在技术上是最优的，因为厂商利用了现有技术提供的最低生产成本。•第四，完全竞争市场的长期均衡是由于价格的自发波动来实现的。同时，该种市场结构下，产品同质，所以，厂商没有必要通过广告之类的宣传媒介强化自己产品在消费者心目中的地位。所以，完全竞争市场上不存在由于非价格竞争带来的资源浪费。完全竞争市场的缺陷•第一：迫使消费者只选择一种商品。•第二：不能准确反映所用消费者的需求。•第三：限制了厂商的规模。长期供给曲线•完全竞争行业区分为：成本不变行业：该行业产量变化引