苗壮：主题公园运营管理经验分享——节庆活动策划

主题公园运营管理经验分享——节庆活动策划节庆活动背景概述节庆策划经验分享010203对外输出案例分享节庆活动背景概述对主题公园经营的重大影响概念缘起国外著名且历史悠久的节庆活动德国慕尼黑啤酒节意大利威尼斯狂欢节巴西狂欢节起源于19世纪初起源于12世纪起源于19世纪中叶西班牙奔牛节起源于16世纪节庆活动背景概述对主题公园经营的重大影响概念缘起国内著名且历史悠久的节庆活动傣族泼水节彝族火把节蒙古族那达慕盛会瑶族盘王节起源于远古起源于4世纪起源于13世纪起源于13世纪节庆活动背景概述对主题公园经营的重大影响概念主题公园节庆活动,是借助某种深入人心的文化共识，利用主题公园的相关设施，策划并营造专属的环境及氛围，用以引爆特定人群的本性需求。主题公园节庆活动缘起节庆活动背景概述对主题公园经营的重大影响概念缘起第三期主题公园研讨班资料节庆活动背景概述概念缘起对主题公园经营的重大影响节庆活动是主题公园保持长盛不衰的关键要素之一丰富产品结构增加旺季客流量弥补淡季需求不足塑造旅游品牌形象提升市场影响力积极作用投资小、见效快19992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015入园人数/万人次2552502883382903784034384924985005026957437707607400100200300400500600700800900开始举办各类品牌节庆活动非典盛智文上任，从节庆、品牌、营销、项目升级改造等多方面入手，带领香港海洋公园迈入全球主题公园前十行列。转危为安新的辉煌数据来源：香港海洋公园公司业绩报告（1999—2015）节庆活动背景概述概念缘起对主题公园经营的重大影响节庆活动背景概述节庆策划经验分享010203对外输出案例分享节庆策划经验分享节庆活动策划需要考虑的几个方面01外部环境因时利导辐射范围04硬件配套02借力文脉03营造仪式感文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入哪些人？什么时间？为什么而来？来了做什么？（软）来了做什么？（硬）节庆策划经验分享节庆活动策划需要考虑的几个方面01外部环境因时利导辐射范围04硬件配套02借力文脉03营造仪式感文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入爱宝乐园开业于1976年，早期节庆活动碎片化且不成体系，导致投资回报不理想。自1985年起，爱宝乐园开始整合节庆活动，全年只开展六个不同主题的庆典活动。通过近30年的努力塑造了极具市场影响力的固化节庆产品。做精做强节庆策划经验分享以韩国爱宝乐园为例春迎新年庆典（2月）鲜花狂欢庆典（3月—5月）3—4月：郁金香庆典5月：玫瑰庆典夏夏日泼水节庆典（6月—8月）秋快乐万圣节庆典（9月—10月）冬圣诞假日狂欢庆典（11月—12月）白雪狂欢庆典（1月）节庆策划经验分享节庆活动策划需要考虑的几个方面01外部环境因时利导辐射范围04硬件配套02借力文脉03营造仪式感文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入节庆策划经验分享引爆市场从小被灌输的文化符号近期被熟知的时事热点借力文脉象征性消费消费者所消费的产品象征的某种社会文化意义，并能提供其所需要的象征性感受价值，包括消费时的观念、身份、精神、氛围、美的感受、潮流等等。节庆策划经验分享以华侨城万圣节为例从小被灌输的文化符号：始于公元九世纪的欧洲基督教会，是西方世界的传统节日。鬼怪、吓人，以及与死亡、魔法、魔怪有关的事物。象征性消费：市场对西方洋文化的好奇。年轻群体追求刺激、狂欢、减压、释放。节庆策划经验分享节庆策划经验分享万圣节当天华侨城三大景区夜场总入园游客超过10万人次。节庆策划经验分享以长沙世界之窗为例大庙会的庆丰包子万圣节的拯救南瓜节庆策划经验分享节庆活动策划需要考虑的几个方面01外部环境因时利导辐射范围04硬件配套02借力文脉03营造仪式感文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入节庆策划经验分享以世界之窗啤酒节为例节庆策划经验分享以世界之窗啤酒节为例道具氛围营造节庆策划经验分享节庆活动策划需要考虑的几个方面01外部环境因时利导辐射范围04硬件配套02借力文脉03营造仪式感文化符号的挖掘和植入时事热点的包装和植入基于人性的娱乐仪式基于仪式的娱乐氛围场地与娱乐设备配套基于消费力的必要投入1992年第一届泼水节2015年全新投入使的“孔雀王国”傣寨泼水广场节庆策划经验分享以锦绣中华泼水节为例内容和手段不断创新节庆策划经验分享24.9%34.1%41.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%2013年2015年2013-2015年暑期华侨城三大景区市场占有率(7-8月)锦绣中华世界之窗欢乐谷树立品牌小结综上所述，我司通过多年的主题公园节庆活动的实践与探索，搭建了成熟的节庆活动体系与标准化平台，并对外输出管理，取得了市场的可。节庆活动背景概述节庆策划经验分享010203对外输出案例分享对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品从1997年至今，锦绣中华先后与国内外百余家景区洽谈合作项目，其中签署合作项目50余个，培养了一大批专业管理人才及优秀的后台管理团队。对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品青岛海泉湾慕尼黑啤酒节对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品南京牛首山释迦牟尼佛顶骨舍利供奉大典对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品徐州潘安湖首届彩色跑对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品徐州潘安湖风车节对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品徐州潘安湖菊花文化节对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品山西晋中乌金山欢谷节对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品山西晋中乌金山泼水节对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品山东东平百艺文化节顶层设计的问题项目建设的问题运营管理的问题人才梯队的问题ABCD创意策划顾问咨询委托管理业务培训对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品对外输出案例分享创立缘起活动策划专案其他常态产品近30年的内部积累和20年的外部沉淀，形成实操型智库体系，用以指导国内主题公园的顶层设计和运营管理。合作伙伴库正在紧密筹建中……我们致力于成为“中国主题公园行业的全产业链服务供应商”，为客户提供一站式服务。欢迎垂询接洽！感谢聆听2016年3月广州