chapter14 竞争市场上的企业

第五篇企业行为与产业组织竞争市场上的企业FirmsinCompetitiveMarketsChapter14郑苏峰[e-mail]:A8-303华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争市场中的企业竞争市场的短期均衡企业的需求、收益和供给线企业零利润和停止营业点行业供给曲线竞争市场的长期均衡与决策华南理工大学广州汽车学院:微观经济学市场一群买者和一群卖者之间的接触点。它既可以是一个有形的买卖场所，也可以是无形的，买卖双方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。完全竞争完全垄断垄断竞争寡头厂商数目产品替代程度控制价格的能力进入行业的难易程度市场类型华南理工大学广州汽车学院:微观经济学市场类型的特征市场类型厂商数目产品差别对价格的控制进退难易程度类似商品市场完全竞争无数无差别无很容易一些农产品垄断竞争较多有差别有一些比较容易轻工品零售业寡头几个无差别或有差别相当程度比较困难钢、汽车、石油完全垄断唯一唯一产品，无替代很大程度非常困难公用事业：水、电、邮局华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争市场中的企业perfectlycompetitivemarket1.有很多规模很小的企业，每一个企业的规模太小，不可能影响市场价格，只能被动地接受市场价格2.市场中所有企业生产的产品具有同质性3.企业自由进入市场华南理工大学广州汽车学院:微观经济学企业收益(销售收入)•总收益（TotalRevenue）：企业按一定价格出售一定数量产品时所获得的全部收入•平均收益（AverageRevenue）：企业平均每一单位产品销售所获得的收入•边际收益（MarginalRevenue）：企业增加一单位产品销售所获得的总收入的增量华南理工大学广州汽车学院:微观经济学厂商收益与利润总收益平均收益边际收益厂商利润TR=P·QAR=TR/Q=PMR=⊿TR/⊿Q=dTR/dQ(Q)=TR(Q)-TC(Q)华南理工大学广州汽车学院:微观经济学竞争企业的总收益、平均收益和边际收益Quantity(Q)Price(P)TotalRevenue(TR=PxQ)AverageRevenue(AR=TR/Q)MarginalRevenue(MR=)1$6.00$6.00$6.002$6.00$12.00$6.00$6.003$6.00$18.00$6.00$6.004$6.00$24.00$6.00$6.005$6.00$30.00$6.00$6.006$6.00$36.00$6.00$6.007$6.00$42.00$6.00$6.008$6.00$48.00$6.00$6.00QTRDD/华南理工大学广州汽车学院:微观经济学结论•对所有企业来说，平均收益（从普通1单位中得到的收益）=物品的价格•对竞争企业而言，边际收益（多生产1单位得到的额外收益）=物品的价格华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争厂商完全竞争市场PQOPedPQOPeQeDS完全竞争市场的企业需求曲线华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争企业的收益曲线•个别企业的水平需求曲线表示：在每一个销售量上，企业的销售价格是固定不变的•个别企业的平均收益（AR）曲线、边际收益（MR）曲线和Pe重合，即AR=MR=Pe•总收益（TR）曲线为斜率等于Pe，且过原点的直线华南理工大学广州汽车学院:微观经济学RQOTRPedAR=MRPQO完全竞争企业的收益曲线华南理工大学广州汽车学院:微观经济学经济学十大原理在许多情况下，人们通过考虑边际量来做出最优决策节假日期间许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长？——原理3：理性人考虑边际量华南理工大学广州汽车学院:微观经济学一个简单的利润最大化例子Price(P)Quantity(Q)TotalRevenue(TR=PxQ)TotalCost(TC)Profit(TR-TC)MarginalRevenue(MR=)MarginalCostMC=0$0.00$3.00-$3.00$6.001$6.00$5.00$1.00$6.00$2.00$6.002$12.00$8.00$4.00$6.00$3.00$6.003$18.00$12.00$6.00$6.00$4.00$6.004$24.00$17.00$7.00$6.00$5.00$6.005$30.00$23.00$7.00$6.00$6.00$6.006$36.00$30.00$6.00$6.00$7.00$6.007$42.00$38.00$4.00$6.00$8.00$6.008$48.00$47.00$1.00$6.00$9.00QTRDD/QTCDD/华南理工大学广州汽车学院:微观经济学利润最大化原则MR=MC华南理工大学广州汽车学院:微观经济学P=AR=MRP=MR1MC一个竞争企业的利润最大化产量0成本和收益QMAX通过生产边际成本=边际收益的产量，企业实现了利润最大化MC1Q1MC2Q2华南理工大学广州汽车学院:微观经济学利润最大化的3个一般性原则当MRMC，企业应该增加Q当MRMC，企业应该减少Q在利润最大化的产量水平时，MR=MC华南理工大学广州汽车学院:微观经济学企业的供给原则：供给产量确定在MC=MR=P产量0MCATCAVCQ1P1P2Q2边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线成本和收益华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争市场中的企业竞争市场的短期均衡企业的需求、边际收益和供给线企业零利润和停止营业点行业供给曲线竞争市场的长期均衡与决策华南理工大学广州汽车学院:微观经济学利润Q用价格与平均总成本之间面积表示利润数量0价格P=AR=MRATCMCPATC利润最大化产量华南理工大学广州汽车学院:微观经济学亏损0P=AR=MRATCMCPQ亏损最小化产量ATC用竞争企业图形来衡量利润：有亏损的企业数量价格华南理工大学广州汽车学院:微观经济学根据市场均衡价格P*的不同位置，分为5种情况：1.P*＞SATC2.P*=SATC3.SATC＞P*＞SAVC4.P*=SAVC5.P*SAVC产量0SMCSATCSAVC价格P*P*P*P*P*华南理工大学广州汽车学院:微观经济学1、P*＞SATC若企业利润最大化时的均衡价格P*SATC，企业的最佳产量为Q*，企业得到超额利润，其值为Q*（P*-P1）PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFGP1华南理工大学广州汽车学院:微观经济学2、P*=SATC若企业利润最大化时的均衡价格P*=SATC，企业的最佳产量为Q*，企业的经济利润为零，但实现了正常利润（所有的生产要素，无论是从市场购置和租赁的，还是自有自用的，都得到了市场的最高回报）。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*E华南理工大学广州汽车学院:微观经济学企业的收益至少补偿了企业所有者的所有机会成本经济利润为0并不代表企业无利可图华南理工大学广州汽车学院:微观经济学3、SATC＞P*＞SAVC若企业利润最大化时的均衡价格SATCP*SAVC，企业的最佳产量为Q*。但由于P*SATC，企业将出现亏损，亏损值：Q*（P1-P*）若企业选择停产，固定成本依然会发生，亏损值：Q*（P1-P2）因此企业还是应选择亏损最小化的生产决策。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFGP1P2华南理工大学广州汽车学院:微观经济学你是否曾经走进一家餐馆吃饭，发现里面几乎没人？为什么这种餐馆还要开门呢？看起来来自几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。华南理工大学广州汽车学院:微观经济学4、P*=SAVC若企业利润最大化时的均衡价格P*=SAVC，企业的最佳产量为Q*。由于P*SATC，企业的亏损值：Q*（P1-P*）。企业停产的亏损值也为：Q*（P1-P*）。因此企业处于停产的临界点，该均衡点称为停止营业点。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFP1华南理工大学广州汽车学院:微观经济学5、P*SAVC若企业利润最大化时的均衡价格P*SAVC，企业继续生产的亏损值为：Q*（P1-P*）若企业选择停产，亏损值为：Q*（P1-P2），而且此时的亏损值比生产Q*产量时的亏损值小因此企业应选择停产的生产决策。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFP1GP2华南理工大学广州汽车学院:微观经济学总结：完全竞争企业短期产量决策特征MR=MC的产量决策结果P*SATC生产经济利润大于零P*=SATC生产经济利润为零SATCP*SAVC生产亏损极小化P*=SAVC生产或停产生产或停产亏损相同P*SAVC停产亏损固定成本华南理工大学广州汽车学院:微观经济学注意•零利润点：总收入等于总成本，即价格刚好等于平均总成本•停业点：收入刚好抵补它的可变成本时，停业点就会出现；当价格低于该水平时，收入无法抵补它的可变成本，企业就会停业以使其损失最小化。华南理工大学广州汽车学院:微观经济学竞争企业的短期停止营业决策数量ATCAVC0成本MC如果PAVC，企业停止营业如果PAVC,继续生产企业的短期供给曲线华南理工大学广州汽车学院:微观经济学短期：有固定数量企业的市场供给(a)单个企业的供给曲线Quantity(企业)0Price(b)市场供给曲线Quantity(市场)Price0SupplyMC1.00$2.001002001.00$2.00100,000200,000华南理工大学广州汽车学院:微观经济学小试牛刀：假设完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为Qd=50000－2000P；Qs=40000＋3000P。求：（1）市场均衡价格和均衡产量；（2）厂商的需求函数？华南理工大学广州汽车学院:微观经济学解答1.市场均衡时Qd=Qs，即50000－2000P=40000＋3000P市场的均衡价格P=2均衡产量QD=Qs=46000。2.完全竞争市场中，厂商的需求曲线是由市场的均衡价格决定，故厂商的需求函数为P=2。华南理工大学广州汽车学院:微观经济学小试牛刀：完全竞争行业中某厂商的成本函数为TC=Q3-6Q2+30Q+40,假设产品的价格为66。求：1.求利润最大时的产量及利润总额；2.由于竞争，市场的供求关系发生变化，市场新的均衡价格为30。在这个新的价格下厂商是否会发生亏损?如果会，最小的亏损额为多少?3.厂商在什么条件下才会停止生产?华南理工大学广州汽车学院:微观经济学完全竞争市场中的企业竞争市场的短期均衡企业的需求、边际收益和供给线企业零利润和停止营业点行业供给曲线竞争市场的长期均衡与决策华南理工大学广州汽车学院:微观经济学竞争市场的长期均衡在长期生产中，企业对全部生产要素的调整表现在两个方面：1.可以选择最优的生产规模2.可以选择进入或退出一个行业华南理工大学广州汽车学院:微观经济学最优生产规模的选择•假设企业在短期内能获得利润，企业会按照最大利润的原则进行生产•如图，此时企业的最大利润为P0E0AB的面积•由于存在其他潜在进入的企业，这种利润并不能长期保持。CQQ0P0LACLMCE0ABd华南理工大学广州汽车学院:微观经济学•假设企业在长期会亏损，企业将会退出生产。•如图，此时企业的亏损为P1E1AB的面积•所以，这种亏损并不能长期持续。CQQ0P1LACLMCE1ABd华南理工大学广州汽车学院:微观经济学企业进出一个行业的决策1、当MR＞LATC时，有超额利润•超额利润吸引着新厂商进入或原厂商增加产量，使得市场供给曲线右移，价格下降，单个企业的超额利润逐步减少；•直至P=MR=LATC，超额利润为零时达到均衡。PPQQS1S2DLATCLMC华南理工大学广州汽车学院:微观经济学PPQQS1S2DLATCLMC2、当MRLATC时，有亏损•出现亏损时，就有厂商退出或原厂商减少产量，使得市场供给曲线左移，价格上升，单个企业的亏损逐步减少•直至P=MR=LATC，亏损为零时达到均衡。华南理工大学广州汽车学院:微观经济学