莲花汽车4S店开业庆典策划方案

一、活动概述2006年，青年汽车集团与莲花汽车喜结连理，莲花落户中国。莲花L3，上市之后一直非常“低调”，以致于很多消费者脑海里对于这款车型竟然没有任何清晰的概念。本次活动除了隆重其事莲花汽车**4S店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传莲花品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显莲花品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升莲花汽车**4S店的品牌形象。二、活动目的●使莲花汽车**4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。●推广品牌知名度，加深莲花在消费者心目中的印象。●不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。●增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月莲花绽放”莲花汽车**4S店开业庆典暨莲花汽车震撼入驻衢城2四、活动内容：活动一：莲花汽车**4S店开店庆典活动仪式活动时间：2011年8月30日上午活动地点：4S店活动人数：100人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等现场布置：以莲花汽车的莲花为主题布置，突出莲花形像，使莲花品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成）2、现场布置效果图确定3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排住宿（活动前2个星期完成）4、前期活动媒体宣传，店头物料布置（开业前一个月开始计划执行）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定）6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数）（二）、活动前工作准备与当天准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等）展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定）户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等）2、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；3确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。（三）、媒体计划活动现场媒体邀约：**日报、**晚报、**电视台《汽车》、**电台《**说交通》后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引到店客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在**晚报、**电台、短信平台进行宣传。（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18）6:00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:00所有安保人员到位。7:30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。7:45主持人、记者到场。8:30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30车模就位。8:45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。9:00来宾基本到场，随意参观。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25青年莲花公司领导讲话。9:30莲花汽车**4S店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40由莲花汽车**4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。410:00由莲花汽车**4S店领导宣布“八月莲花绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场布置明细礼花花球胸花5签到仪式舞台设计方案一舞台设计方案二6现场氛围意向图礼炮礼花绽放7邀请函活动二：“八月莲花绽放”全城巡游活动车队活动时间：2011年8月30日10:00—11:30活动地点：4S店----**广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝莲花**4S店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕**市区范围行驶一圈，到市中心老火车站广场。具体路线如下：4S店→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**广场8A、**广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到**广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。9活动三：“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店开业庆典暨莲花汽车震撼入驻**大型广场活动活动时间：下午场：15：00——17：00晚间场：19：00——21：00活动地点：**广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：在**市中心绝对人气聚集地——**广场营造出时尚运动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出莲花品牌时尚、运动的独特气质，以达到莲花汽车品牌深入人心的最大宣传效果。以试乘试驾等一系列现场活动，让更多的人感受和体会莲花L3的时尚魅力。活动内容：1、激情共享时尚街舞以莲花主题色灯光效果，演职人员着L3展示车身颜色上装，手系莲花主题色丝巾，随着一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力莲花绽放之夜2、魅力莲花有奖问答以有奖问答的形式进行互动，从而增强莲花汽车品牌在消费中的意识。采用九宫格的形式，每个翻板后附带着问题和礼品，回答正确者获赠奖品。奖品以莲花LOGO雨伞和L3模型为主。3、现场抽奖，免费把车开回家（免费赠送八辆莲花L3轿10车三年的使用权）幸运奖10名折叠自行车特别奖8名可获得莲花L3轿车的免费使用权3年须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务员工作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号的“免费把车开回家”抽奖卡，市民填写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格（抽奖卡内容：姓名、手机号码、身份证号码）。每位市民只有一次抽奖机会。即市民凭本人驾驶证等有效证件只能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次在抽奖过程中抽中，既取消其参与抽奖资格。11活动现场布置：营造时尚运动、热烈活力的氛围。29日前活动现场布置完毕（图）1、现场背景喷绘2、地台、旗帜摆放3、模特演绎莲花轿车4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈客户5、休息区域灯箱广告配合、版画式6、工作台宣传册、LOGO牌摆放活动流程：时间操作备注14：301、主持人、礼仪小姐、车模到位2、安排车辆停放3、现场发放DM单莲花员工DM单页派发人员14：50活动预热音乐、各演员到位14：55曼妙车模演绎汽车模特合影15：00主持人上台，介绍今天活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐15：15时尚街舞表演背景音乐15：30主持人串词，介绍莲花汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡15：35有奖问答麦克风、礼品准备16：00时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声16：10主持人串词，介绍莲花L3车，引出试驾现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动16：20现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别奖2名16：30汽车模特汽车秀背景音乐16：40现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，特别奖1名16：50现场采访试驾者的感受、体验车手与车模合影17：00主持人致词，敬请关注19:00“莲花绽放之夜”“莲花绽放之夜”18：40悠扬休闲的音乐，漂亮小姐散发产品宣传单，主持人准备礼仪小姐、乐队全部就位18：50曼妙车模演绎汽车模特合影1218：55燃放礼炮礼炮、工作人员19：00主持人上台，介绍今晚活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐19：08乐队（舞龙舞狮）开始表演19：15主持人串词，介绍莲花汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡19：20时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声19：30有奖问答麦克风、礼品准备20：00滑板、自行车表演幸运奖折叠自行车展示20：08现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别奖3名20：30汽车模特汽车秀背景音乐20：35现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，特别奖2名21：00主持人串词，特别获奖发表感受拍照合影活动后期活动现场的清理、物料回收活动结合后，派５名工作人员协助专业公司进行清理广告宣传不少于三篇软文宣传回访客户回访所有参加活动的客户广场舞台设计13五、活动推广宣传及费用媒体名称发布主题发布时间发布规格费用**日报时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日头版1/32W**晚报时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日汽车版整版4.5W影院植入广告时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日9月20日30次/天，50005000/月2000制作**电台时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日-29日8次/天，15秒广告3000**图文频道时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日-29日图文500户外LED屏“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权8月20日-29日60次/天15秒，6500**日报时尚魅力莲花L3汽车专题8月25日1/3版2W**晚报时尚魅力莲花L3汽车专题8月25日半版3W**日报“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店入驻衢城8月29日1/3版2W**晚报“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店入驻衢城8月29日整版4.5W**日报“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店开业庆典8月30日半版4W**晚报“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店开业庆典8月30日整版4.5W**电台“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店开业庆典8月30日8次/天，15秒广告/**电视台“八月莲花绽放”莲花**汽车4S店开业庆典8月30日非常快车道/DM杂志时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月25日定稿A4跨页3000门户网站时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月门户网站时尚魅力莲花汽车即将入驻衢城，免费赠送八辆莲花L3轿车三年的使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月费用合计290000.0014六、活动执行费用预算项目规格费用备注舞台背景灯光音响话筒气柱拱门气球遮阳伞（带莲花LOGO）礼炮礼花签到本、签到笔鲜花礼仪小姐主持人车模舞狮街舞礼品抽奖箱抽奖券车身贴横幅DM单行汽油费媒体礼金人工费用15