房地产业网络营销解决方案

中国最大的论文知识平台内容摘要本文是在网络经济发展下，根据房地产业自身特质，针对其投资大，专业问题多，地域局限性大等问题，结合当前互联网营销模式和房地产业的特性，现状，发展前景的研究分析，总结评价了当前房地产网络营销的类型、利弊、机会、威胁，通过对传统营销手段和网络营销的整合，以西溪晴雪为案例，通过大量文献资料与网络资源的利用，结合当前杭州市场的主要情况，以4P营销为前提，4R营销的改进，提出了概念病毒、样板房全景展示、搜索引擎营销及公共关系营销的创新网络营销解决方案，并利用WEB3.0，引入新型流量监测工具，以西溪晴雪为案例提出完整创新的针对房地产业的网络营销解决方案和具体实施，取得了同类楼盘中明显较好的效果。关键词：房地产、网络营销解决方案、整合营销中国最大的论文知识平台’sowncharacteristics,suchaslargeinvestment,professionalproblems,geographicallimitations,thearticlealsocombinesthecurrentrealestatenetworkmarketingmodelswiththeresearchandanalysisofrealestate’sfeatures,statusandthedevelopingprospect.Throughconsultinglotsofliteraturesandinternetresources,withXixiQingxueasanexample,thearticleputsforwardanintegralandoriginalrealestatenetworkmarketingmodelbasedonthesituationsofHangzhoumarket，premisewith4Pmarketingandimprovementswith4Rmarketing,weproposetheconceptofviruses,modelroompanoramicdisplay,searchenginemarketingandpublicrelationsmarketingmarketingofinnovativenetworksolutions,anduseWEB3.0,introducttheUsingTrafficMonitoringTools，whichcombinesthetraditionalmarketingmethodandnetworkmarketing.ThismodelhasenabledXixiQingxuetogaingoodmarketingachievements.Keywords:realestateindustry,solutionofnetworkmarketing,integratedmarketing中国最大的论文知识平台一．中小户型将成主流........................................................................................4二、中间态写字楼撑起八分天下........................................................................5三、杭州周边房地产继续火爆............................................................................5第四节传统房地产营销的手段..............................................................................5第三章房地产的互联网营销现状...........................6第一节房地产网络营销的概述..............................................................................6一、网络营销的定义................................................................................................6二、房地产网络营销特点........................................................................................6三、房地产网络营销的SWOT分析........................................................................7第四章西溪晴雪网络营销解决方案.......................10第一节西溪晴雪网络营销的环境分析................................................................10一、西溪晴雪的项目分析......................................................................................10二、市场状况分析..................................................................................................10第二节西溪晴雪网络营销策略的设计................................................................11一、4P营销的运用................................................................................................11二、4R营销............................................................................................................13第三节创新的西溪晴雪楼盘的网络营销方案实施...........................................16一、楼盘网络营销整改方案..................................................................................16二、概念病毒..........................................................................................................17三、样板房全景展示..............................................................................................18四、引入新型流量统计监测软件..........................................................................18五、搜索引擎营销..................................................................................................18六、公共关系营销的运用......................................................................................20第四节雅戈尔.西溪晴雪的网络营销效果统计....................................................21中国最大的论文知识平台【参考文献】............................................23致谢.................................错误!未定义书签。封底.................................错误!未定义书签。中国最大的论文知识平台第一章引言第一节研究的背景随着新经济的不断发展,网络的重要作用逐渐显现出来。网上交易的实现大大降低了市场成本,越来越多的传统行业认识到了自己面临的巨大挑战,越来越多的企业认识到经营管理模式必须发生一场彻底变革。房地产业也不例外。杭州作为全国电子商务的领航城市，在网络营销这一块尤为重要，马云的出现使房地产开发商们看到了网络的商机，而要想站稳脚肯，你面临的挑战也很多，能否承受各方面的压力，取决于你做了多少，做的怎么样，从而使得我们必须更好的理解网络营销，更好的利用网络营销。第二节选题意义据CNNIC）发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，其中农村网民达到1.07亿，同比增长26.3%，占整体网民的27.8%。由于3G牌照的颁发，手机上网用户飞速发展，2009年一年内增加了1.2亿，已达到2.33亿人。（如图1-1）中国网民规模依然保持快速增长之势。（如图1-2)与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.6%。这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。图1-12000-2009年中国网民规模