“波导”竞争战略分析

“波导”竞争战略分析作者：胡征宇学位授予单位：复旦大学参考文献(15条)1.项保华战略管理-艺术与实务20012.迈克尔·波特竞争战略19973.迈克尔·波特竞争优势19974.迈克尔·波特国家竞争优势20025.D·福克纳.C·鲍曼竞争战略19976.C·鲍曼战略管理19977.菲利普·科特勒营销管理20018.安德鲁·坎贝尔.凯瑟琳·萨摩斯·卢斯核心能力战略:以核心竞争力为基础的战略19999.罗伯特·韦兰.保罗·科尔走进客户的心-企业成长的新策略199810.吴维库企业竞争力提升战略200211.JeffreyChurch.RogerWareIndustrialOrganization-AStrategicApproach200012.CraigSFleisher.BabetteEBensoussanStrategicandcompetitiveanalysis200313.VKNarayananManagingtechnologyandinnovationforcompetitiveadvantage200114.KanterRMCollaborativeadvantage199415.JaniceBlack.KimberlyBoalStrategicResources:Traits,ConfigurationsandPathstoSustainableCompetitiveAdvantage1994相似文献(10条)1.期刊论文郭朝晖.熊吉陵基于微利的企业管理变革分析-商场现代化2006,(10)论文认为,企业竞争的白热化、产品品质趋同化、企业经营国际化等导致了微利时代的产生.面对微利时代,企业要在战略、研发、生产以及营销管理等四个方面进行变革.2.学位论文王楠基于营销传播策略的品牌联想建设研究2008消费者品牌印象的形成源自于多条渠道，在这多条渠道中企业可以发挥主观能动性充分利用营销传播策略的实施来持续不断地给消费者注入品牌知识，帮助消费者建立品牌知识网络，从而塑造积极的品牌联想。本研究的根本目的是深入探察营销传播策略对品牌联想建设的作用效应，从而为我国企业打造品牌联想提出具有针对性的营销传播策略组合。笔者运用市场营销学、传播学、认知心理学等学科中的相关概念与理论，在结合现有研究文献的基础上，借助多学科研究方法，构建了实证研究假设模型。在此基础上，通过实地调研数据的数理统计分析一方面验证了研究假设模型，另一方面进一步比较分析出了各种传播策略对品牌联想建设的作用程度，由此为各个品牌联想内容量身定制了各自的营销传播策略组合，对企业提升基于顾客的品牌资产价值有着重要的意义。本文分别构建了由产品类别、产品品质、产品价格、品牌市场表现的联想、品牌属性、公司品牌联想、消费者象征性利益联想等共七个层面组成的品牌联想内容体系以及由广告、公共关系、销售促进、人员推销、服务、口碑等六个层面组成的营销传播策略体系。在此基础上通过实证研究营销传播策略与品牌联想之间的关系，我们得到：产品类别联想主要受到广告、口碑和销售促进的作用，其中企业可着重使用广告和口碑来打造类别联想，从而提高品牌意识；产品品质联想主要受到广告和口碑的影响，其中企业着力打造优良品质的口碑对于加强积极的品质联想有着更为显著的作用：品牌知名度、品牌流行性及品牌市场竞争力等品牌市场表现主要受到口碑传播的影响，其次，企业可适当运用公共关系的维护和企业服务的完善打造积极的品牌市场表现联想；广告、公共关系、销售促进与企业服务对品牌属性因子联想的作用效应依次减弱，其中，企业可着力使用广告来打造积极的品牌属性联想：公司品牌联想受到企业服务的传播影响力最为强烈，口碑、广告、人员推销和公共关系对公司品牌联想的作用效应依次减弱；企业打造消费者象征性利益联想应突出企业服务的质量，其次，可适当采用对消费者象征性利益联想作用效应依次减弱的人员推销、广告和公共关系作为补充传播策略。3.学位论文陈迎阳中学培训市场品牌忠诚影响因素实证分析2008伴随着激烈的市场竞争，消费者的的消费行为更加理性化，品牌转换行为日趋频繁，许多企业面临的问题是消费者的流失以及市场份额的下降。如何培育和维护忠诚的消费者群体已经成为企业市场制胜的重要问题。本论文在吸收前人研究成果的基础上，针对中学培训市场，从消费者的消费心理及行为探讨品牌忠诚的形成机理，构建出中学培训市场品牌忠诚的影响因素模型，从企业和消费者两个方面提出相关理论假设；以成都地区范围内参与中学培训的中学生为问卷调查对象，收集数据，利用SPSS15.O统计软件进行数据分析，实证检验各种影响因素与品牌忠诚的关系，最后确认实证数据对于研究模型和相关假设的支持程度。对于中学培训机构，影响其品牌忠诚的因素主要包括两个方面：一是企业营销因素，即中学培训企业自身的一些因素，主要是中学培训机构课程产品的产品品质、服务质量方面，包括有形性、可信赖性、响应性、安全可靠性、体谅性五个方面，以及培训机构的环境氛围，这些影响因素对于品牌忠诚都是正向影响；另外，企业进行的市场促销活动对品牌忠诚会产生一定的负向影响。二是消费者个人因素，包括两个方面：中学培训企业的消费者一一即中学生对于相关群体的重视程度，对品牌忠诚会产生正向影响；人口统计特征中，中学生中的女生会比男生具有更高的品牌忠诚，家长收入越高的中学生，其品牌忠诚也越高。根据实证分析的结果，在结论部分，论文对中学培训行业的企业提出了相关建议，并对该课题的进一步研究提出了展望和建议。4.期刊论文金关秀日本喷气、喷水织造业现状及其对我国的启示-现代纺织技术2003,11(2)随着东南亚国家和中国喷气喷水织造业的崛起,日本的织造商以加强现场管理和不断开发新品种来谋求生存,日本的喷射织机制造业仍处于世界领先地位.我国喷射织造业必须在提升产品品质和档次方面下苦功.5.期刊论文王丽关注质量检测提升产品品质-中小企业管理与科技2010,(19)品质作为品牌的重要组成部分,是企业的核心竞争力;产品质量是企业的生命线,是企业赖以生存和发展的基础.因此,企业只有充分重视品质和提高产品质量,才能在竞争中处于不败之地.优化企业品质管理,确立循环可持续的发展理念对企业发展具有长远的意义.6.学位论文魏剑敏上海服装业消费者品牌忠诚影响因素研究2008服装作为日常消费品，具有广泛的顾客基础和巨大的消费量，而服装业也是竞争极为激烈的行业，因此对于企业来说，拥有和维持消费者对自己品牌的忠诚具有十分重要的意义。企业要培育消费者的品牌忠诚度，首先需要了解在该行业哪些因素会对消费者的品牌忠诚产生重要影响。本文通过实证研究的方法对这一问题进行了探讨。为了能准确而全面的找到影响服装业消费者品牌忠诚最为重要的因素，本文首先通过文献阅读，整理出尽可能多并且结论较为成熟的消费者品牌忠诚影响因素。然后针对服装行业的特点，笔者本着相互独立的原则对各影响因素进行筛选。之后通过访谈，邀请服装领域从业专家对剩余的影响因素进行再次筛选，最后保留十个因素进入实证研究。实证研究主要通过问卷调研的方式，对243位被测者进行了调查，然后主要运用SPSS统计软件对数据进行信度分析、因子分析、相关分析和逐步回归分析，从而对假设进行验证。经研究发现，在所有可能的影响因素中，企业形象、消费者对自我形象的态度、服务与支持系统、广告、相关群体的影响以及促销对服装业消费者品牌忠诚的影响作用最大。其中企业形象是最重要的影响因素。而促销在单一因素的作用下，影响效果不明显，但在多种因素共同作用下具有显著性影响。同时通过进一步研究发现，促销对消费者态度忠诚的负相关作用比行为忠诚更为显著。此外，通过研究发现产品品质、消费者规避风险的态度、多样性寻求心态以及转换成本这四个因素与消费者品牌忠诚没有显著的相关关系。但通过进一步数据分析得出产品品质与消费者品牌忠诚虽然没有直接的相关关系，但是也是非常重要的因素，无论是服装品牌忠诚者还是非忠诚者都认为服装的产品品质十分重要，因此在竞争激烈的服装行业，产品品质已经成为竞争的基础和前提，是最低保障。而其他三个因素由于服装行业的特殊性，影响作用不显著。为扩大研究的意义和应用，本文在实证分析的基础上，分析了上海国有服装企业在品牌建设上的主要问题，并通过借鉴国内外优秀纺织服装企业的成功经验，结合实证研究的结论，为上海纺织服装企业的品牌忠诚度的培育提供若干建议。在行文上，本文共安排六章内容。第一章为绪论，主要阐明本文的研究背景和研究意义，提出所要研究的问题，并对研究的逻辑框架和论文的章节安排进行说明。第二章为相关理论和文献的综述。首先分析了品牌忠诚的相关概念和内涵，然后重点综述和整理了前人研究过的影响消费者品牌忠诚度的主要因素，并且对消费者品牌忠诚测评的方法进行归纳，为下文的研究提供基础。第三章是本文研究假设的提出。在提出研究假设之前，先对第二章归纳的影响因素进行筛选，主要分为笔者自己筛选和服装行业专家进行筛选。在此基础上提出本文的研究假设和概念模型。第四章是本文的重点，主要是对研究假设进行实证研究。通过设计问卷，预调研，数据统计分析对假设进行验证。并试图对相关结论进行解释说明和进一步的分析，从而得出研究的结论。第五章是上海国有服装企业与优秀企业的对比分析。主要通过分析上海国有服装企业品牌建设的主要问题以及该领域优秀企业的成功的借鉴，结合实证研究的结论，提出相应的营销建议。第六章是文章的总结和展望。主要是对结论进行总结，提出了文章的主要创新点，找出研究的不足之处以及后续的研究方向。7.会议论文曹喜平.黄建民如何有效组织质量管理2008质量是企业的生命，质量是品牌的基础。质量管理的核心是全员参与质量管理，为提高产品质量献计献策，最终形成人人注重产品质量，环环相扣保证产品质量的意识。质量是永恒的主题，没有最好，只有更好是对产品品质不断提升的最好诠释。8.学位论文李汪泽中国制造业企业产品安全危机管理研究2009随着我国市场经济的不断发展和完善，中国制造企业的产品，整体上已从卖方市场进入到买方市场时代。消费者则从早期的满足于“拥有某种产品”，转变为对产品品质近乎苛刻的要求。产品安全是企业最基本的社会责任之一，产品安全又是消费者对产品品质的首要要求，只有向消费者提供安全优质的产品，企业的品牌战略才能够顺利实施，企业才能够快速发展。并且随着我国改革开放进程的迅速推进，越来越多的中国制造企业走出国门，使中国制造的产品安全问题从国内备受关注的热点事件演变成为国际瞩目的焦点事件。中国作为世界上一个负责任的大国，理应在产品安全方面为各个发展中国家树立表率，主动不断改善产品安全水平。伴随着国际贸易不断繁荣所带来的各种产品在国际范围内的广泛流通，产品安全责任争端也在日益国际化。如何有效实施产品安全危机管理，对企业发展意义重大。目前在危机管理领域，专门针对产品安全问题进行的研究相对较少。本文在对国内外危机管理和产品安全相关理论进行回顾与研究的基础上，对企业产品安全危机管理进行了较为深入的研究。期望能为中国制造企业预防和应对产品安全危机提供理论依据和实践启发，以便更好的提升其竞争能力，站稳本国市场，进一步开拓国际市场。本文将综合运用理论研究、典型案例分析以及比较研究相结合的方法，对产品安全问题引发的企业危机进行研究。本文首先分析了产品安全问题的出现背景，随后给出了产品安全危机的含义与基本特征，阐述了产品安全危机的生命周期，并据此描绘出了产品安全危机生命周期示意图。随后本文从产品质量本身的缺陷，企业内部丰观因素，企业外部客观环境限制三大方面分析了产品安全危机形成的机理，并且据此建立了产品安全危机形成流程图。最后在上述论述基础上，提出从危机前预防机制，危机中控制体系，危机后恢复措施三大方面对产品安全危机进行管理的对策，并构造了产品安全危机管理PCR模型。产品安全危机形成流程图和产品安全危机管理PCR模型是本文的创新之处。9.学位论文林越原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响——基于在上海对白领消费者的调查2006我们首先在吸收和借鉴原产地理论、品牌理论和奢侈品市场研究成果的基础上，利用探索性研究方法获得上海地区的白领奢侈