iResearch-悠视网媒体价值研究

悠视网媒体价值研究报告iResearchConsultingGroup2010-06目录项目概况介绍项目主要发现与建议媒体评价基础指标分析媒体用户价值分析12345营销可行性分析目录项目概况介绍1背景及目标研究思路研究方法1.项目背景及目标•悠视网是一家面向全球宽带用户、提供网络电视及互动增值服务的新兴视频媒体。其自主设计的主打产品UUSee网络电视软件是采用新一代的P2P传输技术和卫星宽带传输技术，结合自行优化的最新音频编解码算法、简单实用的播放器软件，提供了一个低成本高质量的视音频内容聚合和分发平台，为全球用户提供高质量的网络电视服务。•悠视网委托艾瑞市场咨询公司开展其网站的媒体价值研究，通过第三方专业机构的调查，从而科学、客观的分析用户价值，提供市场推广和营销宣传的数据和研究支持。•悠视网2006年至2009年悠视网连续四年获得中央电视台的授权，成功直播中央电视台春节晚会。2008年悠视网（uusee.com）作为CCTV.COM的奥运直播战略合作伙伴，获得授权在2008北京奥运会期间提供全程赛事的网络直播和点播。2009年作为央视在网络电视领域的独家合作媒体，进行国庆60周年阅兵以及晚会的直播。2.研究思路媒体评价基础指标媒体评价用户价值媒体评价营销指标媒体营销价值媒体现状媒体覆盖率Eyes(Coverage)媒体接受度Effect运营水平媒体成长力Expansion品牌环境Environment用户现状基本属性Elements(Attributes)消费力Expense（ConsumptivePower）营销可行性生活形态e-Lifestyle行为形态Execute（Actions）IUT用户调研艾瑞运用特定研究媒体价值的BIZMediaValueTM模型，从不同维度综合评估悠视网络电视的营销价值。在媒体评价基础指标中，媒体现状中的覆盖率、接受度和成长力将采用IUT数据分析，媒体的品牌环境、用户现状和营销可行性将使用用户调研数据分析。OnlineSurvey营销可行性用户现状媒体现状运营水平1.媒体现状2.运营水平3.用户现状受众的生活形态和价值观•媒体接触习惯•生活形态和价值观媒体受众的广告接受度•受广告影响程度•对网络广告的态度特殊媒体的特定指标•媒体的传播性•媒体的互动性4.营销可行性媒体受众基本属性•年龄、性别、学历、收入•职业、行业、职务等媒体受众消费力•日常主要消费支出项目•日常主要消费支出金额•关注的产品品类信息媒体覆盖•月度总覆盖人数•月度浏览页面数媒体接受度•人均月度访问天数•人均单页有效浏览时间媒体成长力•月度覆盖人数变化趋势•月度浏览页面数变化趋势•人均月度访问天数变化趋势•人均单页有效浏览时间变化趋势品牌环境•品牌美誉度•品牌满意度•品牌忠诚度2.研究思路3.研究方法及执行介绍调查对象使用网络电视观看电影、电视剧、娱乐节目等。使用PPS、PPL、悠视网、QQLive、皮皮网、风行、iTudou、极速酷6之一。调研方法iClick社区在线问卷调研调研时间2010年5月25日-6月4日有效样本量说明总有效回收样本=29811中国全体网民艾瑞iUsertracker软件网民行为监测2009年1月-2010年4月超过十万有效活跃样本本次调研主要采用线上定量研究，结合iUserTracker软件监测系统，针对悠视网及其竞争对手的媒体表现，用户属性、消费力、决策力等指标进行分析比较。注1：本次项目设计有效样本2981，按照统计学研究，当有效回收样本超过1000，在95%的置信水平下，本次调研的抽样误差范围小于±0.03目录项目概况介绍项目主要发现与建议媒体评价基础指标分析媒体用户价值分析12345营销可行性分析1.媒体价值研究总结媒体现状运营现状用户现状营销可行性用户覆盖用户接受度媒体成长力媒体满意度基本属性消费力生活形态行为形态BIZMediaValue媒体价值媒体现状和未来发展前景广阔目标用户营销价值高悠视网人均一周使用时间突破200分钟，高达233.8分钟，人均单日有效使用时间高达82.9分钟，人均单次使用时间高达32.8分钟，悠视网的用户满意度最高，达到4.2分，25.6%的用户对悠视表示非常满意。悠视网用户以男性为主，平均年龄为31.1岁，学历主要为本科。28%的用户是公司管理层，家庭月收入达到12162元悠视网用户在绝大多数消费决策方面是主要的决策者，特别是手机通讯、网络购物以及IT数码产品中作为主要决策者的比例均超过八成，悠视网周独立访问人数达到1533万人，日均独立访问人数覆盖突破600万人。2010年4月日均覆盖人数突破600万人次，同比增长210.3%。2010年4月悠视网月度覆盖人数同比增长率达137.3%，增幅居各网络电视品牌之首。悠视网用户未来一年主要计划网上购物，购买IT数码产品，金融理财和国内/国际个人旅行，在房产投资方面，女性用户能接受的房屋价格显著高于男性。悠视网用户整体上表现出更多的实用主义取向。2.品牌推广及营销建议A1.悠视网适合投放实用型产品、金融产品、IT数码类产品广告悠视网用户在生活状态上表现出实用主义取向。未来一年主要计划网上购物，购买IT数码产品，金融理财和国内/国际个人旅行。建议可根据报告中所列明细进行定向广告推广。适合投放的广告主类型2.品牌推广及营销建议B2.悠视网可以针对女性用户进行重点产品推荐。悠视网用户以男性为主，但在大宗商品购物，如房产，女性体现出更高的价格承受力。悠视网女性奢侈品消费里可见一斑，未来广告宣传推广前景广阔，是未来时尚频道的潜在用户群。且女性易受广告推广影响。适合广告主进行的品牌活动2.品牌推广及营销建议C3.悠视网应建立“精英网络影院”理念。悠视网用户主要集中在25-35岁，家庭月收入超过万元，教育水平高，个性虽保守但理念很积极。悠视网用户务实、有责任感。艾瑞认为，悠视网应逐渐增强网站影音质量，抓住目前的用户群的同时，通过口碑传播吸引更多精英加入，打造综合的“精英网络影院”。悠视网的品牌推广活动目录项目概况介绍项目主要发现与建议媒体评价基础指标分析媒体用户价值分析12345营销可行性分析媒体评价基础指标分析3目录媒体现状分析1.1媒体覆盖率1.2媒体接受度媒体运营水平2.1媒体成长力2.2品牌环境媒体评价基础指标分析小结3.0艾瑞iUserTracker介绍通过iUserTracker监测软件帮助悠视网了解其他网站的用户覆盖，用户使用黏性、习惯等数据，获知竞争对手网站发展情况。iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，是基于超过10万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。iUserTracker是以Panel库为基础，以全体网民实际属性为加权依据，从而体现整体互联网现状，所以监测数据与各家网站实际监测值略有差异。利用连续性监测服务掌握市场第一手资料，了解互联网市场发展格局与趋势。监控竞争对手市场地位、营销渠道、网站服务状况，了解网站的差异状况和用户网络访问习惯。为企业战略决策提供数据依据。中国家庭及工作单位上网样本。7-60岁之间，平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，在家中及工作单位上网，排除主要使用网吧、学校等公用电脑用户1。注1:因为iUserTracker需要反映最真实的中国网民互联网应用，而网吧、学校等多人使用的电脑用户并非独立网民，所以不能跟踪到具体网民，需要排除。3.1.1媒体覆盖率-网站周/日均总覆盖人数分析2010年4月5日-4月11日，悠视网周独立访问人数达到1533万人，日均独立访问人数覆盖突破600万人，达到617万，远高于去年同期水平。悠视网日均独立访问人数均次于PPStream和PPTV,在网络电视的所有品牌中位列第三位。3.1.2媒体覆盖率-网站周/日均启动次数分析2010年4月5日-4月11日，悠视网一周总启动次数直逼9000万次，达到8777万次，日均启动次数高达1254万次，均高于除PPStream以外的所有网络电视品牌。3.1.3媒体覆盖率-网站周/日均有效使用时间分析2010年4月5日-4月11日，悠视网一周总有效使用时间高达5973万小时，显著高于其他竞争品牌，高出PPTV3000余万小时，直逼PPStream,发展势头迅猛。悠视网日均有效时间高达853万小时，为PPTV的两倍多，仅次于PPStream，在各网络电视品牌中排名第二。3.2.1媒体接受度-用户人均周/日有效使用时间分析2010年4月5日-4月11日，悠视网人均一周使用时间突破200分钟，高达233.8分钟，遥遥领先于其他竞争品牌，高出PPStream近70分钟，居各网络电视品牌之首。悠视网人均单日有效使用时间高达82.9分钟，显著高于其他竞争品牌，用户黏性较高，使用程度深。3.2.2媒体接受度-用户人均单次有效使用时间分析2010年4月5日-4月11日，悠视网人均单次使用时间高达32.8分钟，显著高于其他竞争品牌，高出PPTV和PPStream十多分钟，用户使用程度最深。与去年同期相比，悠视网人均单次使用时间增长非常显著，发展势头良好。2.1媒体成长力-日均覆盖人数趋势分析悠视网日均独立用户数量稳步上升，2010年日均覆盖人数突破600万人次，同比增长210.3%，增长率遥居各网络电视品牌之首，其媒体成长速度可见一斑。PPStream和皮皮的日均覆盖人数同比增长率分别为75.7%和61.7%，其他品牌同比增长率均低于50%。环比增长同比增长PPStream网络电视24.80%75.73%QQLive网络电视13.24%45.32%UUSee网络电视8.69%210.23%PPTV网络电视-7.26%23.89%风行8.27%27.70%皮皮网络电视18.41%61.74%iTudou20.86%15.24%极速酷610.59%-11.60%日均覆盖人数3.3.1媒体成长力-月度覆盖人数趋势分析悠视网用户数量稳步上升，2010年3月月度覆盖人数突破4000万，2010年4月悠视网月度覆盖人数同比增长率达137.3%，增幅居各网络电视品牌之首。2010年3月月度覆盖人数增速迅猛，较2月增长1145.8万人，环比增长39.4%，艾瑞分析是由于3月悠视网率先获得热播剧《丑女无敌完美季》的网络播出权，推动月度覆盖人数增长。3.3.2媒体成长力-日均有效使用时间分析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度数据悠视网用户黏性不断增强，2010年4月日均有效使用时间高达721万小时，同比增长688.5%，增幅高居各网络电视品牌榜首，媒体成长速度迅猛。2010年2月悠视网日均有效使用时间减少172万小时，环比下降6.5%，出现此情况是由于传统农历新年网民上网时间整体减少，拉低了2月的日均有效使用时间。3.3.3媒体成长力-月度总启动次数趋势分析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度数据悠视网月度用户黏性不断增长，2010年4月总启动次数高达35724万次，环比增长5.7%，同比增长224.9%，增幅遥遥领先于其他竞争品牌。除PPStream的4月同比增幅达127.7%外，其他网络电视品牌增幅均低于100%，PPTV甚至出现了较大幅度的负增长。环比增长同比增长PPStream网络电视27.70%127.66%QQLive网络电视2.83%37.58%UUSee网络电视5.68%224.94%PPTV网络电视-15.33%-50.50%风行-3.64%19.66%皮皮网络电视25.76%51.44%iTudou17.10%-2.51%极速酷65.70%-24.76%月度总启动次数3.3.4媒体成长力-人均单日有效使用时间趋势分析悠视网用户使用程度不断加深，2010年3月人均单日有效使用时间高达74.0，同比增长高达154.7%，PPTV和iTudou均出现较大幅度的负