关于提升XX银行品牌建设工作的思考

编号：840894000关于提升XX银行品牌建设工作的思考201X/X/XX关于提升XX银行品牌建设工作的思考随着市场经济的发展和银行同业竞争的日益激烈，品牌已成为商业银行宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的重要体现。近年来，XX银行品牌建设虽然取得了一定的成效，但还存在与竞争需要不相适应的一些问题。针对目前XX银行新余市分行当前实际，就如何加强品牌建设工作，最大限度地提升品牌美誉度，促进各项业务又好又快发展，提出几点意见和建议。一、品牌建设的意义品牌的出现是市场竞争的产物，其概念由品牌的外延、内涵和效用三个方面组成。品牌的外延是指品牌的名称、阐释语、标识等可通过视觉感官识别的体系；内涵是指品牌所代表的产品及其功能和特征；效用是指客户对品牌的认知，包括认知人群、认知度、美誉度、客户忠诚度等。品牌是银行的无形资产，是取得公众信任的标志。在金融市场产品同质化严重的情况下，一个能吸引客户的成功品牌，对提高银行信誉度所起的作用可能比许多营销手段都更为有效。当今世界知名的金融企业无不拥有自己著名的金融品牌，并借助品牌影响力确立了在市场中的地位。XX银行在业务快速、持续、稳健发展过程中，只有在提供优质产品和服务的基础上，实施有特色的品牌战略，才能在客户心目中树立良好形象，进而在激烈的市场竞争中获得优势。二、当前XX银行品牌建设中存在的问题&[标签:介绍]