伊兰芬品牌发展路线图--内衣品牌策划方案(知名调整型美体塑身型内衣)

品牌发展路线图目录品牌文化简介传奇理念时尚美学基础店铺广告渠道建设网点布局样板市场产品规划差异化2012春夏新品核心优势产品营销盈利模式政策支持合作政策支持项目品牌文化佛山市南海博鑫服饰有限公司自成立以来，以内衣产业高速发展为依托，以时尚、原创、艺术、科技应用为核心，逐步发展成为以调整型内衣为主导的涵盖常规内衣、家居服饰、男女内裤为一体的大型时尚内衣品牌运营机构；公司旗下形成了以伊兰芬品牌为核心的多品牌格局，我们将以创新的品牌营销理念，差异化的产品设计规划，多赢的盈利模式在竞争激烈的内衣市场获得更为广阔的发展空间，为员工、合作伙伴创造价值！简介品牌文化伊兰芬以演绎知性美与形态美为品牌立意，展示女人更为立体、更为丰富的美，这种美不仅仅是视觉的吸引，更是心灵的互动！传奇每个女人都是女神，每个女人都是唯一，她们或真我率性或婉约隽永！她们或像汉赋那般华丽多彩，或像唐诗那般深沉悠长，或像宋词那般缠绵婉转，或像元曲那般简约雅致，或像明清小令那般虽数语但意长！品牌文化伊兰芬以演绎知性美与形态美为品牌立意，展示女人更为立体、更为丰富的美，这种美不仅仅是视觉的吸引，更是心灵的互动！理念时尚科技应用原创产品差异化的理念产品差异化既是产品自身的核心竞争力，也是品牌的核心竞争力之一，我们深知未来内衣产品乃至品牌的竞争将只能在时尚、原创、科技应用这3个方面展开，这也是我们发展的基石，为合作伙伴提供更具竞争力的产品，为消费者提供更为丰富多彩、更为切合的产品！作为品牌价值的载体的产品，伊兰芬以前瞻的更为注重原创的创新思维为其产品注入了更为多元的丰富的美学元素，繁复而不失精巧，纯粹而意味深长。而秉承科技应用为产品宗旨的理念，也使得伊兰芬的产品具有更为无限的可能，无论是健康环保的诉求，还是工艺水准的达成，技术美学在伊兰芬的产品都得到彰显，因此，伊兰芬的产品既是技术的结晶，更是内衣艺术的典范。品牌文化伊兰芬以演绎知性美与形态美为品牌立意，展示女人更为立体、更为丰富的美，这种美不仅仅是视觉的吸引，更是心灵的互动！理念品牌消费者加盟商供应商渠道商投资商社会机构媒体员工品牌：与关联要素之间互动关系的总和品牌核心诉求我们知道一个伟大的品牌从来都不是一个孤立的存在，她是所有与之发生关系要素之间的一种集合，一种整体的表现，因此品牌是立体的；而这些要素我们称之为伙伴关系，与员工是这样，与客户也是这样，在这个关系集合里，我们血肉相连，利益共享。因此，一个伟大的品牌不但可以让自身得到高速的发展，可以享受胜利的赞美，而且她还会让所有的合作伙伴因此而获得价值的体现！因此，可以这样说一个伟大的品牌其实是一个成功的孵化器。时尚美学基础时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学广告渠道建设渠道渠道建设1、提升现有渠道商的经营绩效、发展速度；2、加强渠道建设及其有效覆盖；3、调整经销形式，做到省代、地代、市代、单店的合理布局；4、终端店铺类型的合理占比，综合店、专卖店、专柜应同时发展；渠道建设样板样板市场建设1、红色区域为2012年品牌重点建设的样板市场；2、在样板市场以综合内衣店为核心、百货专柜为重点、独立专卖为辅的店铺建设格局；3、将根据各个不同的样板制定不同的政策支持；产品规划结构70%10%5%5%5%5%品类结构美体内衣专业塑身常规内衣家居服饰男女内裤产品规划结构产品结构产品性质款式类别产品层次系列数具体款数价格区间类别比例核心产品形象款（畅销品）形象产品主导产品525218----23838%基本款（畅销品）主导产品1232198----21849%辅助产品促销款非盈利产品3812%核心优势优势产品优势整合国内顶尖的设计师团队以“时尚、原创、科技应用”为产品的灵魂生产中心先进的生产设备与质量管理体系稳定、技术过硬的生产团队渠道网点基本覆盖国内主要内衣市场部分区域的核心商圈的有效占领营销团队专业的营销团队的组建完善运营体系及服务体系品牌传播推广体系的建设全媒体合作盈利模式多赢的盈利格局开放的合作平台核心优势服务•提供客户投资解决方案•人员培训体系建设•活动策划、推广、业绩提升；•帮助客户寻找可盈利模式，规避投资风险；管理服务•差异化的商品组合，具有竞争力的商品货源；•商品数据化管理，为客户制定合理的库存优化；•畅、滞商品的监控及合理的优化；商品服务•强有力的后勤保障；•确保商品、物资的及时配送；物流服务核心优势推广全媒体传播终端推广事件营销跨界营销•电视：广西卫视《时尚中国》•纸媒：内衣风、内衣视界报、中国经营报•网络：博客、微博、论坛•新品上市•促销活动•主题推广•赞助：慈善、公益活动•话题：选秀；•联动推广：移动、电信、银行vip客户的互动推广•具有关联品牌的互动合作；政策支持政策2012年营销政策表客户性质年任务回款品牌使用费首批合同期保证金开店数量供货折扣（按零售价格）换货率新客户首批定货折扣补货折扣专卖加盟商36万5千6万一年一万/4.5100%商场加盟商48万5千10万一年一万/4.5100%市级代理80万1万20万一年二万≥63.5100%省级代理120万2万30万一年三万≥203.0100%1、如甲方举行订货会，乙方必须参加本公司的新品发布会，所有客户参加订货的按定单金额支付30%定金。2、广告支持：提供店面设计、ＰＯＰ、画册宣传册、海报等，其他广告协商另定（备注：限量提供）3、所有客户换货必须提前和甲方申请并经甲方同意，双方达成书面的换货协议，超过换货时间没换货支持，时间以甲方通知为准4、装修返还金额以货品支持，要申请公司审批同意才享受政策。5、促销产品以公司供货价格结算。6、税务：按发货金额开票5%收取7、本政策只适应2012年；政策支持政策2012年返点政策返点层级业绩目标要求返利点数支持选项（单选）第一级80万或以上（含80万）1.50%第二级100万或以上（含100万）2%第三级150万或以上（含150万）3%第四级200万或以上（含200万）4%第五级300万或以上（含300万）5%政策支持支持2012年展厅支持序号支持性质道具名称标配数量支持选项1单选部分标配形象柜5（多选无效）标配中岛架6形象墙1收银台12核销部分LOGO水晶字1公司配送或拍照审核后凭票核销海报（形象灯箱片）13按比配送产品画册1、按纯进货额的3%给予广告物料配送；2、超额部分（超出3%配送标准）直接现金购买或在年底核算时直接从货款中扣除。3、物料均以成本价核算；招商手册VIP卡衣架手提袋洗衣液精油袋政策支持支持终端店铺支持支持事项道具名称终端类型综合内衣店伊兰芬独立专卖店伊兰芬百货专柜标配形象柜1、按1200元/M²标装核算；2、代理商与公司按50%分摊；3、以等额货品支持；1、公司100%支持；2、不得陈列销售任何非ELEVEN伊兰芬品牌产品；3、实用面积须在30M²或以上；1、公司100%支持；2、不得陈列销售任何非ELEVEN伊兰芬品牌产品；3、实用面积须在25M²或以上；标配中岛架形象墙收银台店招公司100%支持LOGO水晶字海报（形象灯箱片）产品画册1、由代理商按公司给予的支持额度进行统筹安排；2、超额部分由代理商申请，公司按成本价核算收取费用；1、由代理商按公司给予的支持额度进行统筹安排；2、超额部分由代理商申请，公司按成本价核算收取费用；1、由代理商按公司给予的支持额度进行统筹安排；2、超额部分：该百货商场如为当地区域知名商场，经审核确认后可按超额所需物资的费用支持等额货品。招商手册VIP卡衣架手提袋洗衣液精油袋卢晓周1892598180113923475990QQ28350696