乐和企业品牌策略方案提报终稿

乐和Lehe企业品牌策略方案提报CorporateBrandStrategyPresentation东莞市乐和智能科技有限公司成立于2014年，是一家专注于短途交通工具的创新型企业。公司秉承荷兰顶尖设计理念，融合国际先进制造工艺，集研发、生产、营销、服务于一体。产品主要为高端短途代步工具，具有外观时尚、安全便携、智能环保的特点。2015年，乐和推出可折叠式时尚智能代步车，以全新的产品结构，颠覆传统的外观，潮流奔放的色彩，精致苛求的品质，实现科技与艺术的完美结合，让消费者乐享骑行。乐和秉承“乐分享，和天下”的核心价值观，倡导时尚低碳的出行方式。以客户为导向，持续创新，科学管理，完善售后服务；并不断加强与国内外同行的交流，吸收先进的设计理念，实现产品的优化和升级。乐和致力于为骑行族提供全方位的产品体验服务，成为时尚便携智能代步车行业的领跑者。公司简介品牌广告语品牌文化品牌市场定位与推广品牌定位品牌推广品牌定位市场定位时尚便携智能代步车聚焦国内一线城市品牌定位时尚族白领成功人士观光者目标群体定位该阶层集中在15-25岁，主要以学生为主，追求新鲜、刺激、独特，容易接受新事物。——需求层面诉求：“个性”。该阶层集中在22-35岁的白领，较注重生活品质，有一定品位。主要是解决上下班、逛街、购物等短途出行问题；便于携带及存放，时尚外观是产品必须具备的特点。——需求层面诉求：“时尚、便捷”。该阶层集中在30-45岁，汽车后尾箱的“最后一公里”的代步工具，应用场景经常出现在短途的购物或悠闲的代步上，对于该群体而言，心理层面的价值体现才是关键。——需求层面诉求：休闲。该阶层集中在15-45岁的观光者。主要作为旅游景点或大型户外活动场所等租借使用的观光代步工具，代替传统电瓶游览车更方便自由，对时尚外观有一定追求。——需求层面诉求：“新鲜、自由、与众不同”。打造时尚便携智能代步车科研体系，成为享有知名度的品牌成为行业标杆品牌筹备成为上市公司2015年3年后5年后2025年品牌目标愿景核心价值观成为时尚便携智能代步车行业的领跑者乐分享，和天下做全球低碳出行方式的倡导者，改变你我生活安全、高效、品质、满意为客户创造价值为员工提供平台为企业谋求发展为社会奉献效益诚信、创新、服务、共赢品牌文化体系驱动模型让出行更时尚，让城市更年轻乐分享，和天下口号广告语附语一切因你而改变品牌广告语品牌内涵科技、创新和谐、共享品牌个性时尚、便携品质、智能乐和智能型代步车——乐分享，和天下——品牌特点品牌故事乐和科技，缔造时尚典范在艺术殿堂阿姆斯特丹，RG设计师团队为实现时尚族群的梦想，历经数年执着研究，设计出具有颠覆时代意义的时尚便携智能代步车，推出后风靡荷兰，并在欧洲掀起了骑行风暴。公司创始人携手RG团队将这一最前沿的生活潮流引入中国，成立中国品牌运营机构，以“乐活族”的谐音命名为“乐和”，专注于时尚智能短途代步工具设计，结合中国地域文化特色，设计师团队对产品结构与功能进行了调整和优化。产品与最前沿的设计趋势同步，融合国际先进制造工艺，首次以全新的产品结构，颠覆传统的外观，潮流奔放的色彩，精致苛求的品质，出现在中国消费者的面前，给予人们非凡的低碳出行体验。乐和秉承“乐分享，和天下”的核心价值观，倡导“健康、快乐、和谐、环保”的生活理念，用科技创新驱动未来。为了让地球变得更绿，低碳出行，乐和一直在路上……源自荷兰设计理念倾力巨献风靡欧洲人车智能互动人体工程学设计超时尚外观人性化操控系统行业领先技术0102030405五大特色独具匠心，至臻品质产品特点01荷兰最前沿设计理念，RG设计团队倾力巨献0203简约的立体“K”型流线动感设计，超现代视觉效果04全进口航空材料，色泽亮丽，永不生锈。超轻折叠车身，仅18Kg，在保证结构强度的情况下，打造机身轻盈体态。05潮流奔放的色彩主调，缤纷视觉享受超时尚外观06独特全身折叠理念，更小更便携LED超大前灯，与车身映衬，更加炫酷USB智能充电口：配备智能识别输出功能，可根据所需充电产品进行电流分配输出。2防水立体声蓝牙音箱:有效距离达10米，让你在立体声环绕中乐享骑行。13无匙启动系统：遥控钥匙智能启动，上锁解锁更简单自如。4人车智能互动温度显示仪：时刻显示天气温度，给你无微不至的呵护。安全制动双重保护人性操作轻松驾驶前后双油压碟刹安全装置配备与汽车配置相同的前后双油压碟刹装置，更安全稳定，保证行驶无忧。与传统线刹相比，油压碟刹：１、制动时，刹车手感轻柔，避免刹车用力过度而造成抱死；２、传导线使用少，避免刹车传导线的老化腐蚀而造成刹车失灵。３、使用寿命更长。双刹车断电保护装置结合刹车系统配置了前后刹车断电保护装置。当启动任一刹车装置时，电机即终止供电，此时机械和电子共同处于停止的工作状态，防止车子因惯性而导致前倾，确保制动安全。前轮避震配合整车设计理念特别定制生产，赋予灵敏、稳定、可靠的避震功效，有效降低行驶过程中的震动，提高行车舒适度。定速巡航智能系统：无需再紧握油门控制器，让你驾驶更轻松。人性化操作系统01先进航空铝材成型技术：车身结构件采用高强度航空铝合金设计，运用挤型及重压锻造工艺，通过SAE国际标准测试，使车身拥有高密度、高强度的优点，90%一体成型制作，降低焊接处理，保证结构强度。超强承重120Kg。02韩国三星进口原装锂电芯：高稳定、低损耗。快速充电：仅需3-5小时充电时间，并可续航35-40公里与铅酸蓄电池相比：更耐用：循环充放800次，使用寿命更长。更环保：零排放、零污染03德国核心电机技术：德国无刷技术改良定制的无刷直流电机，稳定高，制动性能好。节能：消除多级减速耗能，综合节电率可达60%。环保：耐颠簸震动，运转平滑;大幅度降低噪音。05IPX5防水等级：全车通过5级防水认证，无论是雨天行驶或是喷射清洗，对整车的正常使用不会造成任何影响。行业领先技术04液体烤漆工艺：采用液体烤漆工艺，经过三喷四烤工序，外罩金油，极致表面处理，漆面更光亮，不易划伤剥落，更平滑，更耐用，触感更佳。真皮鞍座1台湾建大轮胎K型座驾24柔软、舒适、健康汽车级标准配置轮胎，顶级耐磨橡胶材质，安全防爆，减震性更卓越，行驶更舒适。独特K型空悬座驾，让你享受犹如坐在云端之上的超凡行车体验。人体工程学设计舒适体感设计3以人体工程学出发的倾斜设计让驾驶者拥有最佳视线与开阔视野。上班上学逛街购物休闲代步应用场景比滑板车骑行舒适比平衡车使用安全比电动车时尚新颖不怕拥堵拒绝平庸摒弃繁重时尚灵动，自由穿梭，上下班更自如。时尚如影随行，时刻彰显年轻与活力，走到哪里都是风景。携带方便，轻巧上下公交、高铁，短途旅行更轻便。1秒折叠轻松可置放后备箱，与汽车完美组合。轻松应付生活中的各种难题我们花了很多心血——每日数十人在户外实况骑行体验几百次设计师改造数千次工匠微调整经过长时间的产品测试终于达到最满意的效果最后成为你手中的乐和K1一切只为追求品质与舒适的你我坚持自然温和的轻慢运动我亲近自然，选择“有机”旅行喜欢与众不同更喜欢让生活与众不同一种对新生活的思考一种全新的低碳出行方式乐和一切因你而改变WhichLOHASareyou?乐和为了让地球变得更绿，低碳出行，我们一直在路上……Thankyou！2015.04.11