【房地产】sst的品牌定位及价值发展

用心才有用力的方向SST的品牌定位及价值发展我们是谁三亚信息广告三亚多媒体网络传播三亚环境设计展示三亚企业形象策划三亚文化交流中心三亚信息传播事业体整合传播的事业伙伴努力成为客户的合适之选涉及领域行销传播品牌传播创意设计专业摄影影视制作动画制作多媒体制作互联网开发环艺设计展示展览户外广告媒体发布信天科技项目团队孙国兴从业经验：7年从业资历：在广告公司担任客户经理、客户总监服务客户：上海市信息投资股份有限公司上海超级计算中心西门子开关联农股份金陵股份博士蛙系列产品有限公司阳光新景集团汇众汽车华显数字影像平安保险东方网文汇新民报业集团本次项目职责：项目总负责杨石头（Stone.杨）从业经验：10年从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作服务客户：西门子家电柯达（中国）总部统一企业中国总部饮料群三菱电梯捷安特自行车德国威娜洗护用品格力空调浦东新机场海信集团新CI规划及转型等中外客户本次项目职责：策略规划及指导信天科技项目团队张熹从业经验：15年从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监信天科技项目团队服务客户：上海市信息投资股份有限公司上海超级计算中心西门子开关联农股份金陵股份阳光新景集团汇众汽车华显数字影像平安保险东方网文汇新民报业集团本次项目职责：创意执行总监祝小奎从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：信天科技项目团队从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：创意执行信天科技项目团队杜甬（DavidDo）七年广告从业经验曾任职在TIAN设计顾问、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：策略指导王宇（AddieWong）五年广告从业经验曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：LG电子、康师傅乌龙茶、福临门、摩托罗拉、中美史克、统一冰红茶、柯达、达能、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：创意指导张馨心从业经验：3年从业经历：曾担任三联集团计算机部营业厅经理，后在广告公司任客户执行、客户经理服务客户：海信空调鲁能信通公司鲁能信息港小鸭热水器山玻集团本次项目职责：对接窗口信天科技项目团队理解这次任务及前提..•品牌从无到有的方向思考•长期规划与立竿见影的掌鱼兼得•探讨品牌形象产生及发展的系统解决方案带着问题投入作业•我们的对手是怎样的被大家认知的？•在这个行业内，有着什么样的现状和趋势？•我们自身期望信天科技应该有着怎样的面貌？•消费者会中意什么样的附加价值？•而这个价值会在购买动作中扮演什么样的角色？•……•分析整合这些问题，便是我们作业的前提和基础提案目录•竞争格局的发展及要求•信天品牌方向及定位•信天品牌创意呈现•信天品牌后续发展•信天CI的操作流程与执行保障系统•总结竞争格局对品牌的要求背景环境•中国政府放宽了对国外电信企业进入中国市场的限制•国内还没有跨国进行宽带增值服务的公司•信息的发展和网络化的进程，使带宽网的建设与运营成为趋势，孕育着巨大商机•英国电信，沃达丰，nttdocomo,at&t以及英特尔等跨国公司纷纷以港台公司为跳板，或是直接于国内合资，抢占中国市场，使行业竞争加剧•企业跨地区、跨国际作业越来越多，对信息传输的要求亦越来越高核心问题•宽带网运营的时机已经到来•电信行业的竞争加剧•品牌竞争呈现集中化原则全球产品定位连续坐标高科技强调产品特性特定的交易市场提供资讯式的广告科技的高感性强调形象非科技性的说服性的广告广大的交易市场科技性产品特殊性产品可示范性产品解决共通问题的产品地球村产品全球性主题的产品有效的全球定位可以重新定位有效的全球定位高关心度高关心度低关心度国际品牌的演变与发展思考全球化、行动本土化全球整合本地差异硬体财务生产通路资讯系统软体品牌行销人力资源管理公司文化平衡“思考全球化，行动本地化”国际品牌的演变与发展国际公司形象•阿尔卡特•郎讯•阿瑞德国内公司形象区域公司形象企业的脸企业的内涵企业的气质企业的风格品牌发展对标识的要求品牌策略的连动品牌地位品牌较高价值的认知目标顾客群品牌利益品牌策略渴望的品牌地位称述品牌地位将以行销组合传达给市场企业策略在企业所有品牌地位与传播做法之间的协调以什么样“品牌概念”及延展形象切入心理的排名位置将是品牌价值成败的关键！核心概念信天品牌方向及定位品牌...•当结识一个人时，我们对于他的认知来自哪里呢？脸蛋？衣着？一言一行？气质？以及因此而产生的联想？——显然都有！•VI是包装，它整合抽象的理念，达成具象的识别载体及传播符号•VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化内在的东西•就象讲究的人的一件漂亮而又合身的衣服品牌...•那么在VI的工作中，我们将寻找一切与内与外的接触点，加以设计，进而传达•而不可替代的个性魅力，会是品牌及VI的重要美德：我便是我，不同任何人•在360度的品牌传播中，VI仅仅是一个动作，但是第一个动作因此，我们需要……•帮助品牌魅力的塑造•国际感•行业共性•自身个性•清晰而又点到为止的象征意义•活性的传播界面•执行过程的独到性而又不失便利Source:-ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2)Factor1=56.3Factor2=13.9ActiveRowsActiveColsTelmarCorrespondence我喜欢尝试新的品牌即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品我更愿意购买国产品牌仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多即使昂贵的香水或化妆品我也会购买选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明名人推荐的品牌通常不会错我很注意街上的广告我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们会花钱比多挣钱更重要我通常选择购买最便宜的产品我对自己的花销非常谨慎我有足够的钱享受生活我觉得购房子是最好的投资方式有无孩子对我并不重要我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人吃饭我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人我对街坊邻居的事情相当热心我经常在西式快餐店用餐我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西流行与实用之间我比较喜欢流行如果东西坏了，我会更换而不是修理我往往是最早购买最新技术产品的人吸引异性的注目是我很喜欢的感觉我向往过浪漫的生活我的服饰和打扮，多年来没有大的改变我做事一向都有计划我一向按时起居作息，饮食定时定量我花很多的钱用于休闲活动卡拉OK是我最喜欢的消遣之一我喜欢与朋友一起出去喝酒我喜欢到有文化氛围的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看电视是我最主要的娱乐方式即使再忙,我也要抽时间参加锻炼科学技术使我的生活方便、舒适品牌消费因子相关分析消费者描述三十岁左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟踪社会时尚，追求生活品质、讲究办事效率的现代男性。•我们希望它变成什么样子？–SST品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性，引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独特事业哲学–跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性优势：•AT&T专业可靠的品牌形象•可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低•上海电信良好的服务网络•拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑•可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务劣势：•受政策影响较大•经营范围受限于浦东•新建的公司，知名度及美誉度低机会：•宽带网络需求进入黄金时代•中国第一家提供联网服务的公司，有利于抢占制高点•国内市场国际化，客户资源增加危胁：•英国电信、沃达丰、nttdocomo等国际大公司随时准备进入中国市场，竞争加剧•国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争的格局•中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟，进入竞争格局SWOT分析沉淀下来的方向是什么？全球观本土化一流的专业价值消费者需求•收费更为合理•传输速度快和品质更好•网络性能稳定可靠•网络覆盖面大•相信权威机构的解决方案竞争对手•联通：更低的价格更便利的服务更多的信息•网通：沟通与光同速开放的世界需要开放的网络品牌力•中国第一家该类别的服务商，先入为主•AT&T专业可靠的品牌形象，信任度高•国际化的电信服务业务，性价比更好•上海电信良好的服务网络，附加服务价值空间大品牌定位网络价值的创导者•一位留学回来的网络博士，三十岁，男性，个性开朗，有很好的资历背景和专业能力，国际视野本土情，更是他的行事风格和价值观，相信“应用为王”的工作哲学，不断的寻求更好的网络生活之解决方案，是网络价值与品质生活结合的创新者和倡导者。品牌描述品牌联想...•思考“信天”会在消费者脑海里意味着什么呢•(我们试着用一串字眼来一个描述吧)•专业的•可靠的•生活化的•自信的•未来的•趋势的•最新的•…………品牌发展落地点网络价值的创导者数据中心全球通宽带接入服务网络平台搭建创意核心概念产品物理属性:(我为什么会相信)情感真实面：（我为什么喜欢）。人性真实面：（与我有什么关系）创导网络新价值VI工作内容标准字辅助图形标准色LOGO标准字辅助图形标准色LOGO办公系统展示系统事务系统公关系统服饰系统交通系统网络系统环境系统广告系统门基础系统应用系统应用扩展品牌发展对标识的要求独特性识别性视象力亲和力喜好感品质感信赖感现代感国际性说明性信天标志A、要简单，独特，具有差异化个性B、更清楚地传达品牌定位C、能传递企业核心价值与承诺E、易识别，易于传播，具有内涵信天愿景目标对标识的要求信天品牌创意呈现信天品牌后续发展品牌竞争状态阻力1发展中遇到的困难阻力2消费者对品牌的疲倦心理动力1品牌的自我更新能力动力2品牌活力的发挥程度品牌发展历史市场竞争信天信天信天完成构建信天形象的七个方面信天科技市场形象外观形象技术形象未来感性形象经营者形象信息形象公司风格品牌驱动品牌定位更新技术、更好品质、更便利的网络生活广告、公关、促销、软新闻全部源自于的概念，统合传播。具有视象力的VI系统活性化的呈现在消费的各个层面理性：可靠的全球接点、一流的运营和具有竞争力的价格感性：先进的、从未享受过的网络解决方案数据中心全球通，宽带接入服务，网络平台搭建“天弓计划”传播运动网络价值的创导者整合传播组合产品服务品质承诺视觉表现关怀互动品牌认同信天CI的操作流程与执行保障系统导入品牌经营，构筑核心竞争力优势，将成为我们持续成功的关键品牌发展中的关键点品牌就是人品牌就是符号品牌就是企业品牌就是产品信天科技专案执行原则高效简洁专业低投入高效---合理规划，提高沟通质量，强化操作效率，珍惜时间成本，严格计划推进简洁---删繁就简，抓住核心流程，强化本质专业---力求准确、实效，确保专业水准低投入---尊重现实，管理取胜，力求双赢CIS标准流程签约合作初访沟通委员会成立企业诊断共识沟通教育分析企划试作测试定案研究调查企划案提立按程序实施追踪、评估、考核资料建档正式作业工作项目MI理念共识化*撰写企化书*定性定量调查（中高层领导）*定量定性调查（本部员工）*定量定性调查（关系企业）*共识营活动*理念整合，架构建立VI设计整合化*全球出版业logo收集，整理*logo风格测试*设计概念整理*基本要素开发、确认*应用项目规划*环境识别规划*CI手册编制BI活动环境化*教育社内外公关活动策划*新闻发布会策划“天弓计划”形象工程内部传播活动环境物化内部传播媒体工程命名共识营全员宣导征文系列礼仪培训游戏墙报内部刊物广播户外环境布幔设计环境布幔设计办公环境标语设计形象战略墙报设计内部专栏规划设计形象宣导手稿彩页设计活动T恤衫设计服装设计相关宣传品设计手提袋内部活动规划信天形象推展策略原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。目标确立主要的服务流程及措施研究分析发现之问题解决方案提案调整相关测试修正完善法律咨询试行手册培训实施跟踪调整正式成册推广与监控如《品牌VI执行管理手册》，通过手册之建立，确保SST品牌在网络宽带增值服务之