电影宣发培训

电影宣发工作分享决定宣发策略的关键因素电影宣传的阶段和渠道电影发行工作概述目录01020304影片进入市场的先决条件影片进入市场的先决条件1公映许可证公映许可证获取流程电影全片送广电总局审查通过获得龙标添加龙标之后送技术审查获得技术审查合格证和公映许可证内容审查技术审查择期上映决定宣发策略的关键因素市场分析2市场分析---影片卖点优质故事知名团队基于特殊背景的故事：《建国大业》、《建党伟业》基于热播剧改编的：《三生三世十里桃花》青春励志：逆光飞翔热门话题：飞跃老人院知名导演：冯小刚、周星驰、姜文知名演员：吴亦凡、刘德华、成龙知名制片人：文隽幕后团队：《阿凡达》特效团队酷炫特效影片类型科幻：《未来警察》《美人鱼》喜剧：《欢乐喜剧人》爱情：《喜欢你》《北京遇上西雅图》动作：《战狼2》《白蛇传说》《白狐》《捉妖记》《唐山大地震》男性or女性受众性别本科以上or本科以下学生or白领or其他影片市场分析-----用户画像（大数据）教育程度科幻or喜剧or爱情or动作电影类型偏好职业70后or80后or90后受众年龄一线or二线or三线or四线活跃地区猫眼专业版---《悟空传》受众性别占比女36.7%63.3%男10.40%38.60%28%10.70%5.60%6.70%0%10%20%30%40%50%受众年龄占比教育程度63.6%本科以上33.4%以下活跃地区二线城市四线城市三线城市一线城市43.9%23.5%19.6%13%学生,19.20%白领,35.20%其他,45.60%职业科幻,10.00%喜剧,10.90%爱情,13.40%动作,52.10%电影类型数据来源：猫眼淘票票---三生三世十里桃花受众性别占比女82.44%17.56%男活跃地区二线城市四线城市三线城市一线城市43%24.1%20%13%本科64.88%专科及以下30.16%白领/一般49.88%学生30.70%工人服务16.94%奇幻5.16%爱情9.21%剧情10.57%冒险17.76%喜剧22.64%动作21.25%女装/女士26.19%零食/坚果12.9%到家业务10.16%其他25.09%17.40%46.60%19.60%6.60%3.70%6.20%0%10%20%30%40%50%教育职业类型消费电影宣传的阶段及渠道3预热期开机发布会杀青发布会定档发布会：概念海报密集期宣传物料曝光：先导海报（预告）、角色海报、终极海报（预告）口碑营销：点映场落地活动：首映礼、城市路演、综艺节目线上线下媒体：媒体发稿、异业合作、户外硬广追踪影评人观影评论票房跟踪报道电影宣传的阶段电影宣传的渠道影片的官网微博微博、微信公众号：直播网站：B站、一直播、花椒口碑：微信朋友圈，业内微信号票务平台合作：猫眼、淘票票、微票社会化媒体定档发布会影片首映礼综艺节目票房城市路演新闻发布会几大门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易新闻资讯推广：电视权威电影网站：时光网、豆瓣、M1905几大视频网站：优酷、爱奇艺、乐视风行常规渠道户外电子屏楼宇框架广告异业合作户外硬广、异业合作异业合作---线上、线下线上：APP类壁纸类输入法类贴纸美图类短视频类音乐类生活类游戏类线上APP—壁纸类活动形式：设计电影主题壁纸专题/分类创建壁纸话题讨论，增加用户和电影的互动。APP类别：安卓壁纸、爱壁纸、最美壁纸、壁纸大全、搜狗壁纸、壁纸大全等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、首页轮播图、主题专题/分类置顶、热词轮搜、全站用户推送、微博微信话题互动等线上APP—输入法类输入法类APP主要利用使用人群广泛的特性，主推电影主题皮肤。活动形式：设计制作不同电影主题皮肤。设计制作不同电影主题表情。创建主题皮肤、主题表情话题讨论。APP类别：搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法等。推广资源位置：开屏首图、pc端、APP端站内优质广告位、全站用户推送、微博微信话题讨论等线上APP—贴纸美图类贴纸美图类APP主要贴合受众追求趣味性的特性，推广宣传电影主题趣味贴纸，在人人传播贴纸的同时宣传到电影。活动形式：设计制作电影主题拍摄特效表情。设计制作电影主题美图贴纸。创建电影主题贴纸、特效表情大赛。APP类别：Facue、Nice、IN、Fork、camera360、美颜相机、美妆相机等推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信活动互动讨论等线上APP—短视频类短视频类APP主要推广一些恶搞趣味的视频，吸引受众参与到短视频的互动中。活动形式：电影预告片、主演的趣味视频、病毒视频等的传播。推广趣味恶搞配音片段，带动用户玩配音视频。创建趣味话题，增加视频活动的互动。合作APP：美拍、小咖秀、秒拍、配音秀推广资源位置：开屏图、站内视频首位置顶、电影主题版块、话题榜首位、全站用户推送、微博微信互动等。线上APP—音乐类音乐APP主要结合电影音乐和电影信息进行推广、活动形式：创建电影主题歌单、频道等唱歌类APP创办主题曲翻唱大赛开设电影主题话题讨论APP类别：QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧、全民K歌推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信推广互动等线上APP—生活类生活类APP的实用性强，用户使用频率频繁，依据不同APP属性结合电影元素做主题活动APP类别：墨迹天气、百度外卖、到家美食、365日历等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、专题版块、全站用户推送、微博微信推送线上APP—游戏类游戏类app主要依据游戏类型植入不同的电影元素，例如电影人物原型、服装、配饰等APP类别：奇迹暖暖（换装养成手游）推广资源位置：游戏端全线资源推广线下--饮食类咖啡厅/甜品店餐厅活动形式：结合电影元素做宣传，例如主题套餐，人形立牌、3D地贴等。合作形式：结合电影元素做宣传品，例如”男主角形象咖啡拉花、人形立牌、3D地贴等电影发行工作概述4发行工作概述定义内容分账院线何为电影发行发行工作的主要内容电影票房如何分账电影、影院管理公司何为电影发行1.发行定义：是指电影片的出售、出租活动，是影片发行公司的业务。制片方发行方影院2.电影发行渠道分类：院线发行：全国电影院新媒体发行：电视频道、各大网络(爱奇艺、华视网聚)海外发行：北美、东南亚、日本韩国二级市场：农村院线、大学生校园院线其他：航空、高铁等发行主要工作内容：确认影片档期及发行策略确认时间倒推表硬盘物料制作发运院线合作及影片拍映场次洽谈阵地物料检查及阵地活动安排影片票房统计及后续场次维持电影票房分账1.国产片票房分账净票房=总票房-国家电影专项资金-影院实际所缴增值税金以及附加其中：国家电影专项资金：本片票房中收入x5%增值税金以及附加：增值税（或征收率）为3.3%附加：城建税7%教育费附加3%及地方教育附加2%分账比例：净票房收入地43%：57%（制作方和发行方43%，影院和院线57%）电影票房分账2.进口分账片的票房分账：普通分账片：配额约20部采用分账形式的普通进口影片。特种分账片：2012年中国在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影，所谓“特种”，即针对3D和IMAX电影的引进。特种分账片和普通分账片的最明显区别，就在于这部影片是否引进了2D版本。国际通用的分账比例：大体是制片、发行、放映三方分别享有票房总收入的35％、17％、48％的比例分账。2012年习主席访美之后：电影票房分账3.进口片买断片目前只有中影和华夏具有发行批片的资质，通常国内片方将“批片”购买后委托这两家公司进行发行。流程大致如下：购片（国内片方）—报送中影/华夏(初审）—总局（复审）—准进许可书（进口审核）—放映许可证（技审、内审）—发行（中影/华夏）4.关于进口片需要配额关于进口片需要配额和一些引进事项。对于香港、台湾地区的片没有配合限制。内容通过后就由中影进出口公司报电影局协调档期。其他进口片的34个分账大片，基本给美国六大公司占用。六大公司为迪士尼，环球，索尼哥伦比亚，华纳，福克斯及派拉蒙公司。另外中影，华影两公司各约有30部批片的名额，各5个美国10个非美。引进方须同以上两公司洽谈上映指标，由其通过中影进出口公司批报后，再由中影进出口公司报电影局定档期。电影院线--定义”院线“全称为电影院线，以影院为依托一资本和供片为纽带，有一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营体制。院线对旗下影院实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。中国的院线制是2002年政府强制执行的，大多数院线都是当地省、市电影公司转制而成的。而中国的院线制也与国外的院线制不同，资产的连接性较差，相当数量的影院是以加盟的形式进入院线。数量10家以上年票房800万省内院线条数量15家以上年票房1000万以上跨省院线一家影院只能加入一条院线一个省不能超过三条院线件电影院线—院线形态院线性质院线与影院关系代表院线经营特点资产连接影院有院线或院线母公司直接投资建设，影院资产归院线所有万达院线、广东金逸珠江、广东大地数字院线由于资本联结关系，能够实现以资本和供片为纽带，统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。国外院线普遍采用此方式。签约加盟影院和院线没有资产从属关系，只是以签约形式加入院线中影星美、上海联和院线、北京新影联、保利万和电影院线只是以供片为纽带，不能完全实现统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。是中国特有的院线形态。电影院线—影院管理公司万达华谊兄弟星美CGV金逸UME上海永华奥纳时代今典17.5华臣保利世贸幸福蓝海UA橙天嘉禾左岸百老汇美嘉卢米埃成龙耀莱大地博纳电影院线—2016年院线票房情况谢谢观赏