MISS+SEKKISEI网络口碑传播方案V2-0416

2014.4.14高丝化妆品销售（中国）有限公司御中“MISSSEKKISEI”选美活动网络口碑传播方案前期宣传企划•网络平台（雪肌精官网、官微、微信）•校园平台（海报、DM派发）•报名地点（日本高丝统一活动网站）•上传或邮寄报名资料日本高丝评选3月1日-3月31日4月1日-4月10日中国高丝评选5月2日-6月15日选手面试•寄送所有选手报名资料至日本高丝•评选出40名选手•面试地点：中国高丝会议厅4月11日-4月18日网络选手拉票网络投票6月1日-6月15日评委评分6月16日-7月3日•揭晓：冠军、评委奖、网络人气奖•6名选手在sns（选手私人微博、微信）上，露出各自信息，进行拉票•网络媒体配合报道•活动网站投票•评分：评委30%+网络人气70%•评委：美教老师1人、高丝高层、博报堂高层选手报名4月15日19名选手集中至上海面试活动进程7月4日评选结果揭晓•评委最终评分报名资料筛选4月1日-4月3日4月8日•告知40名入选者名单至中国高丝•4月10日评选出15名选手4月19日通知15名选手来面试5月1日公布决赛名单•官方公布6名选手晋级名单3#寻找雪晶美人#口碑传播围绕活动主题展开，以“寻找雪晶美人”激起网友好奇心与互动，以“雪晶美人”搭建起目标受众与高丝雪肌精的沟通介质。从而巧妙传播产品品牌，建立品牌好感度。传播关键词：雪晶美人+高丝雪肌精口碑传播主题引爆期5.15.107.46.1互动期高潮期六大雪晶美人微博自晒“雪晶宣言”微博高大上，中国六大“雪晶美人”出炉！微信高丝雪肌精“雪晶美人”六强出炉新闻秒杀白富美，中国六大“雪晶美人”盘点！BBS制造#寻找雪晶美人#讨论话题，引发网民热议为什么“雪晶美人”越来越稀缺？此女只应天上有？“雪晶美人”评选引网民热议！网曝“雪晶美人”六大标准！你做到了多少？制造#帮最强雪晶美人上头条#微博讨论话题，名人评委及六位候选者助推帮最强“雪晶美人”上头条，你赞了吗？帮“雪晶美人”上头条，引上万网友点赞！帮雪晶美人上头条！这是闹哪样？公布六位候选人，引爆网民对“雪晶美人”活动的关注度引出“什么样的女人才是雪晶美人”互动话题，引发网友共鸣，吸引更多网友投票、发布观点。制造“帮雪晶美人上头条”话题，吸引网民互动、投票，并将网友的关注度转移至高丝雪肌精。传播方向口碑传播整体规划6.15收官期官方微博、微信发布活动公告，大号转载评论高丝营销成功之处雪晶美人完美收官，新时代雪晶美人掀狂潮高丝寻找雪晶美人完美收官扒一扒雪晶美人的内幕选手投票最新动态及最终结果公布，通过活动进程的报道体现高丝品牌的高端调性。官方微博官方微信六大雪晶美人胜出XXX等胜出，携手闯进六强活动进入拉票阶段活动投票开始活动完美收官“寻找雪晶美人”活动受好评，今日完美收官寻找雪晶美人网络投票火热进行中6大杀手锏，雪晶美人引爆网络选手微博、微信引导文案，选手可根据活动进程配合进行传播，为自主发布第一部分引爆期（5/1—5/10）引爆期——六大“雪晶美人”冰爽出炉！通过面试与评委打分，雪肌精中国六位“雪晶美人”候选人新鲜出炉。将这一消息通过高丝官方活动minisite、官方微博进行公布，并同时组织六位候选者通过个人微博晒“雪晶宣言”。迅速引起网友围观、转评与互动。官方活动minisite、官方微博微信发布#雪晶美人六强出炉#选手微博微信呼应#我的雪晶宣言#话题炒作#六大雪晶美人出炉#微博大号转评、直发微博大号转评新闻、BBS、微信大号传播传播话题示例——官方微博#寻找雪晶美人#【六强冰爽出炉！终级投票启动！】经过组委会初选及专家评委面试评审，6位雪晶美人脱颖而出、晋级中国区决赛！她们是（@选手微博），在此祝贺！同时启动终级投票，评出中国最强雪晶美人！你最喜爱谁？快来为她投上一票吧！投票地址：（活动链接）注：1、选手在主微博下转评、发布#我的雪晶宣言#2、安排KOL微博大号转评、扩散传播话题示例——选手个人微博六个选手，代表雪肌精的六个功效。巧妙融入#我的雪晶宣言#美白保湿滋润提亮透明淡斑示例（转评主微博）#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”，因为我觉得女生因白净而纯美。感谢雪肌精，让我入选“雪晶美人”，我会继续努力，希望朋友能支持我，来为我投上一票吧！2020/6/24传播话题示例——KOL微博直发将六个候选者的#我的雪晶宣言#及本人照片制作成长微博，通过KOL微博直发。通过微博转评带出雪肌精六大功效。NO.2XXX#我的雪晶宣言#我是一个喜欢水嫩肌肤的“雪晶美人”，水当当的稚嫩肌肤，让我感觉与大自然共呼吸。长微博示意KOL微博示意#寻找雪晶美人#【六大雪晶美人来袭，你最爱谁？】高丝雪肌精“寻找雪晶美人”步入终级投票；容不下任何暗沉、干燥；雪晶美人个个语出惊人、个个雪肌透亮！谁将成为中国最强的雪晶美人？等你来投票！（活动链接）六大雪晶美人，不正寓意高丝雪肌精的六大功效吗？这个品牌植入太机智了！KOL微博和网友转评引导#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”，我觉得女生因白净而纯美。NO.1XXX2020/6/24传播示例——新闻稿高丝雪肌精“寻找雪晶美人”六强出炉新闻标题突出关键词：雪晶美人、高丝雪肌精2020/6/24传播示例——BBS秒杀白富美，中国六大“雪晶美人”盘点！BBS要突出标题党，结合网络热词，吸引网民主动点击。第二部分互动期(5/10—6/1)互动期——“雪晶美人”六大标准问世！根据雪肌精产品的六大功效，抛出雪晶美人六大标准，引发网友争相吐槽，通过与现实对比，突出雪晶美人的稀少，以此吸引网友对高丝雪肌精#寻找雪晶美人#的极大关注，激发网友讨论并参与活动投票，在宣传活动同时传达产品功效的目的。KOL微博爆料#雪晶美人六大标准#官方微博微信对#寻找雪晶美人#日常传播微博热议、BBS扩散#什么是雪晶美人#话题炒作#雪晶美人评选引热议#微博大号转评、直发微博大号引导、BBS炒作新闻、微信大号传播巧借助人物特征传播产品功效，便于消费者记忆。传播详解——六大标准1、白：白皙2、洁：清澈3、乐：快乐4、信：自信5、专：专一6、慧：聪慧制作#雪晶美人六大标准#长微博，通过KOL微博爆料，通过引导传播，形成讨论话题。信息图：雪晶美人六大标准如此完美的雪晶美人哪里找？——答案就在雪肌精#寻找晶雪美人#大赛（链接）！【网曝：雪晶美人六大标准】有人喜欢丰乳肥臀，有人喜欢轻风细枝。但还有一些却在挑战人类极限！玩命地寻找这样的女子：皮肤白皙纯净，感情专一，IQ奇高，纯洁无瑕，还要很快乐自信…..亲，你这是在寻找仙女么？（配长微博）喜欢雪晶美人吗？想知道雪晶美人在哪里吗？那就来投票吧！一起#寻找雪晶美人#（活动链接）KOL微博和网友转评引导2020/6/24传播详解——#寻找雪晶美人#日常传播官方微博、微信只做活动进程、活动盛况等日常传播#寻找雪晶美人#雪晶美人已经诞生，评选即将开始，各位雪晶美人，要告诉你的小伙伴为自己拉票哦，70%的网络人气评分，会影响你的最终排名哦~~~@xxx@xxx(6位参赛选手)（投票链接）2020/6/24传播示例——BBS网曝“雪晶美人”六大标准！你做到了多少？2020/6/24传播示例——新闻稿此女只应天上有？“雪晶美人”评选引网民热议！第三部分高潮期（6/1—6/15）2020/6/24高潮期——为最强雪晶美人点赞微博发起#为雪晶美人点赞#、#帮雪晶美人上头条#热门话题，雪晶美人太“少有”，一起为雪晶美人点赞，希望有更多雪晶美人出现。吸引网友关注并参与活动，并结合雪肌精输出#雪肌精六招打造雪晶美人#话题，强化品牌传播。KOL微博发起#帮雪晶美人上头条#官方微博、微信传播投票告之微博热议、BBS扩散#帮雪晶美人上头条#话题炒作#帮雪晶美人上头条#微博大号转评、直发名人评委（知名美容老师）助推六位候选者冲刺拉票微博大号引导、BBS炒作新闻、微信大号传播结合#帮雪晶美人上头条#等热门话题，突出雪晶美人是众人皆喜欢的对象，是众女追求的目标。虽然生活中并不完美无瑕，但是在雪肌精的帮助下，可以将普通人打造成雪晶女孩，产品温情露出，达到品牌传播目的。2020/6/24传播详解——帮雪晶美人上头条#帮雪晶美人上头条#导语：“雪晶美人”六大标准广为流传，无数网友感叹“此女只应天上有！”、“如得此女，哥愿当长工兼煮夫”…那就来帮雪晶美上头条吧，积一万个赞，雪晶美女定当出现！还有#寻找雪晶美人#冲刺投票等着你！一起来吧（活动链接）#帮雪晶美上头条#通过微博大号、草根微博助推，积满一万个赞！2020/6/24#帮雪晶美人上头条#支持本尊代言品牌雪肌精发起的“寻找雪晶美人”活动！六强争霸已进入冲刺时刻。谁将成为最强雪晶美人？很期待哦….（活动链接）#帮雪晶美人上头条#我是“雪晶美人”网络评委小布老师，帮雪晶美人上头条，那不就是帮自己上头吗？机智的顶帖啦….最最最重要的是，大家一定投偶一票哦（活动链接）名人评委—小布老师（示意）2020/6/24传播示例——BBS上万网友帮雪晶美人上头条！美得无上限….2020/6/24传播详解——官微活动信息发布#寻找雪晶美人#亲们，寻找雪晶美人活动经过层层推荐评选，终于进入到网络投票阶段，你是否已经准备好为心仪的雪晶美人投票？网络投票走起~~~（投票链接）2020/6/24传播示例——BBS揭秘：名人评委为什么要帮雪晶美人上头条？2020/6/24传播示例——新闻稿帮“雪晶美人”上头条，引上万网友点赞！2020/6/24传播示例——新闻稿万人点赞，高丝雪肌精六招打造完美雪晶美人活动网评收官前，将活动影响转移至雪肌精产品本身。六大功效打造完美的“雪晶美人”。第四部分收官期（6/16—7/4）2020/6/24收官期——寻找雪晶美人活动完美收官官方微博报道“雪晶美人”投票进展，每位选手得票情况，以此吸引消费者对活动的关注，借助名人大号的转发评论，凸显雪肌精高端的品牌形象。官方微博发起#最终评选#博文告之微博、微信、BBS扩散#雪晶美人花落谁家？#官方Minisite、微博、微信发布#雪晶美人完美收官#微博大号转评新博红人、微信红人、BBS炒作猜想新闻、微信大号传播胜出者微博微信转评2020/6/24传播话题示例——官方微博#雪晶美人评选#雪晶美人评选已经正式开始！各位的亲是否已经做好准备迎接雪晶美人了？答案将在7月4号为大家揭晓，让我们拭目以待冠军的诞生！雪肌精为你现场报道。（活动投票链接）这么好的活动，符合雪肌精产品调性，符合目标消费者的审美，能够从广告中跳出来，是不可多得的佳作名人大号转评2020/6/24传播示例——BBS扒一扒雪晶美人的内幕2020/6/24传播话题示例——胜出者微博转载@XXX：大家好，我是XXX，感谢大家对我的关注和支持，更感谢雪肌精提供的平台，让我完成了梦想，我只能对大家说，我会努力的，我爱你们！#寻找雪晶美人#完美收官了，一路走来，感谢每位选手认真的付出，是你们让雪肌精更有爱，更富有生命力，更加焕发生机！雪肌精永远与你在一起，紧紧相依。2020/6/24传播示例——新闻稿高丝“寻找雪晶美人”完美收官THANKS!