湖南移动“手机支付”业务市场发展策略研究

中南大学硕士学位论文湖南移动“手机支付”业务市场发展策略研究姓名：王滔申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘亚铮20070501湖南移动“手机支付”业务市场发展策略研究作者：王滔学位授予单位：中南大学相似文献(2条)1.学位论文王榕燕中国移动支付商务模式创新2008移动支付是一项富有潜力的移动通信增值业务。它将作为现金支付和信用卡支付的有益补充，丰富现代人的消费支付工具。虽然，中国早在2000年就开始了移动支付业务的尝试推广和试运营，但由于诸多客观以及主观的原因，移动支付这项业务一直未获得与移动通信其他增值服务一样强劲的发展势头。一方面是如火如茶的手机用户增长，另一方面是悄无声息的手机支付市场的尴尬。在中国诺大的移动通信市场中，如何将移动支付这块诱人蛋糕尽可能做大?本文先是介绍了移动支付的基本概念、发展历程，通过分析归纳韩国移动支付业务的发展成功经验，为我国的移动支付发展提供一个可借鉴的模式。通过分析影响移动支付发展的各因素，归纳出阻碍移动支付发展的各类问题。接着通过对移动支付的产业价值链分析、SWOT分析、营销策略分析、移动支付成本收益分析，勾勒出了其中的商业机会；最后从这些商业机会出发，根据商务模式创新理论，定位设计出符合中国国情发展的移动支付商务模式创新主张。本文结论是：移动支付在营销策略相应环节的细化，以及泛行业资源的整合和产业价值链的整体提升，将有很大的作为空间。为移动通信的深入运用提供可借鉴的模式。2.学位论文戴尼耳基于3G通讯环境的移动虚拟品牌社区研究2010随着3G业务在国内的开展和普及，以手机为代表的移动设备终端将逐步实现与电脑相差无几的互联网体验。与常规的电脑上网不同，手机上网具有随时随地、方便快捷和长期在线等特点。这些特点必将在很大程度上改变人们的互联网使用习惯，进而给互联网信息传播模式和网络媒体运营机制带来深远的变化。br　　虚拟品牌社区是品牌社区和互联网虚拟社区相结合的产物，也是品牌社区较为理想的实现形式。借助互联网平台，品牌社区有效降低了消费者的参与门槛和互动成本。特别是在用户主体性地位显著增强、高效互动的Web2.0环境下，虚拟品牌社区的广告和营销价值日益受到各类企业的重视。3G移动互联网平台的普及为虚拟品牌社区的发展带来了新的契机。真实化的沟通环境、用户完全自主和随时互动的社区体验必然使虚拟品牌社区商业模式较之Web2.0时代更为高效、可靠，而对于品牌经营者来说这就意味着更大的广告价值和营销效果。br　　在3G互联网全新信息传播模式下，口碑营销、数据库营销对于虚拟品牌社区的广告和营销活动非常重要。同时，3G虚拟品牌社区的广告和营销效果是否理想与用户体验设计和社区情感特征直接相关。成功的3G虚拟品牌社区必定以良好的用户体验和社区情感特征为基础，将口碑营销和数据库营销灵活有效地运用于运营策略之中。此外，基于手机用户的真实性，3G环境下的虚拟品牌社区能够更加有效地开展线下活动，从而使以往社区成员间虚拟的沟通变成现实生活中面对面的交流。手机支付和二维码的出现则使得品牌社区的广告和营销活动直接与社区成员的电子商务活动和消费行为对接。这些特点都是常规互联网虚拟品牌社区所不具备的，也是未来3G虚拟品牌社区在制定广告和营销策略时必须考虑的因素。br　　最后，尽管3G虚拟品牌社区正处于起步阶段，但其代表着未来互联网广告和营销的发展趋势。随着运营商3G互联网业务的进一步成熟和普及，虚拟品牌社区必将为企业带来更大的广告和营销价值。br本文链接：授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：d11113b9-a6c3-4f84-88ab-9ea300e2a5c0下载时间：2011年3月11日