沈阳佳兆业品牌战略发布会

佳兆业地产辽宁区域公司客户及营销部2011.3.31三一四目录Content二五六活动背景与目标/Backgroundandobjectives活动调性与主题/Tonalityandsubject活动要素（时间、地点、人物）/Essential活动筹备与场地布置/Preparedandvenuedecorations活动流程（战略发布、深圳之旅）/ActivityFlow费用预算/QuoteDetail1、活动背景截至目前，佳兆业省内城市：沈阳、鞍山、营口、本溪、盘锦、大连、绥中，多地多盘联动基础已经具备，品牌战略发布势在必行。2、活动目标展示企业实力与形象、扩大省内知名度、建立下辖媒体及行业内部传播，宣传佳兆业2011大东北战略及各城市项目，为随后本年度各项目开盘造势张本。一、活动背景与目标七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁二、活动调性与主题七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁大气展现企业规模和实力；高雅展现项目形象与品格；知性展现极科技含量标签；温馨体现企业人性与亲和；1、活动调性大气、高雅、知性、温馨以集团沸腾100为主题开篇，借势借力，Logo与“沸腾100”均图像化；以辽宁区域城市及项目数量为彰显，适时适地，主题点睛形象寓意化；以战略发布为活动平铺阐释，表旨表意，活动形式与内容重点强调化；2、活动主题二、活动调性与主题七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁沸腾100七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁——暨佳兆业7城9盘联动战略发布会三、活动要素（时间，地点，来宾）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁时间总括：2011年4月21日（周四）下午—4月24日（周日）上午主体活动（战略发布活动）——发布会：2011年4月21日14:18—16:20晚宴会：2011年4月21日17:00—19:00续航活动（深圳之旅活动）——出航：2011年4月22日上午返航：2011年4与24日上午1、活动时间1日+1晚3日+2晚沈阳皇朝万鑫酒店，白金五星级酒店，承揽会议会务中心定位，符合活动调性要求。6楼BC厅，750㎡，300人容纳量，举架4M，会议会展设施完善，符合活动场地要求。2、活动地点三、活动要素（时间，地点，来宾）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁3、活动来宾三、活动要素（时间，地点，来宾）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁佳兆业集团与区域公司领导、辽宁分公司领导与营销负责人、省内主流媒体、业界人士等。约200-300人。万鑫厅实景图片四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁日期任务具体细节分工活动公司广告公司佳兆业4月6日-7日物料确认、活动执行报价确认物料确认后，开始前期准备报价单参建确认4月8日设计、制作部分工程构思设计主背板等画面设计、造型启动器设计、异型签到背景设计、雾幕造型影像设计、光画主题设计架构、动态设计平面设计修改建议4月9日设计、制作部分工程最后修改根据设计内容确定设计画面，一次性提出最后修改建议。修改修改最后修改4月10日供应商确认舞美设备、演绎团队配合视频、图片确认效果4月11日起样、物料制作开始印刷品和喷绘物料小样确认，开始制作出小样校验确认4月12日物料制作、运送物料制作（喷绘、KT板、展架、邀请函、桌卡、抽奖箱、启动器等）制作跟进4月13日文案稿主持人稿、领导讲话稿、战略讲话稿、新闻通稿初稿修改建议4月14日项目管理大全详细时间表（物料到位、人员到位）、人员分工表、流程、主持人稿、物料清单、各类表格汇总执行类文案类跟进4月15日人员分工安排确定人数、位置、具体工作安排、礼貌用语汇总确认负责人4月16日碰头会汇总所有进展，商议进度寻找漏洞、保证无误提出变动4月20日晚布场物料进场、搭建、调试沟通最后确认物料点位、最终VCR、背景音乐确认4月21日上午礼仪人员点位确认、流程确认、演绎人员点位、流程确认（物料）最后确认点位、流程确认活动时间推进表（前期筹备）四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁活动现场点位分布图四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁宴会厅点位分布图方案一四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁宴会厅点位分布图方案二四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁舞台效果图方案1舞台效果图方案2四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁点亮仪式道具方案1四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁点亮仪式道具方案2四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁佳兆业项目展板/展架四、活动筹备与场地布置七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁活动请柬七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）13:00-13:30礼仪点位确认、设备确认13:30-14:10场内外时空连接，视频同步摄像机在宴会厅外，时况录制场外情况（来宾入场，签到）。同步内场投影设备播放，增强场内外互动。便于活动做后期活动视频剪辑处理。13:30-14:10嘉宾入场七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁入场——雾幕影像设备应用的高新科技设备，配合佳兆业高端品质，来宾入场处采用“雾幕影像设备”，营造品牌12年由过去到现在的历史之门。五、活动流程（战略发布、深圳之旅）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁签到——嘉宾互动签到系统签到投影系统”运用多点触控技术运用在超大尺寸电子屏上制作签到墙体，在预先设置好的含有佳兆业LOGO，活动主题的签到投影墙中，到场嘉宾可以用签到笔直接在屏幕上签字留言。13:30-14:10嘉宾签到五、活动流程（战略发布、深圳之旅）13:30-14:10交流区：品酒赏鉴佳兆业七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）设置酒水区，嘉宾进入宴会后，礼仪人员端上红酒，香槟，并引导来宾参观沙盘。来宾在参观沙盘的同时互相交流，等待发布会正式开场。14:18-14:30开场舞：热情西班牙弗拉明戈舞七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）西班牙风格开场与佳兆业多项目西班牙风格契合，热烈的舞蹈，调动现场整体气氛。14:15主持人提醒来宾发布会即将开始，来宾落座。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）墨舞将中国古典舞蹈、绘画和音乐融为一体，借用一支延长手臂表现力的毛笔，演绎中华民族书法艺术的神韵之美，动态地展现了“纸上的舞蹈”。舞蹈结尾处落在佳兆业企业LOGO，引出活动开场。其他开场舞蹈推荐——墨舞七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）14:30-14:40主持人登台激情开场舞蹈之后，主持人隆重登场。稳重，大气，介绍本次佳兆业战略发布会活动领导来宾，活动意义，环节安排等。主持人介绍完毕，全场灯暗，全场静，LED大屏幕播放佳兆业集团宣传片，通过影像展现佳兆业雄厚实力，品牌战略。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁14:40-14:55佳兆业企业VCR五、活动流程（战略发布、深圳之旅）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁公司领导在礼仪的引导下隆重登台，致欢迎辞，介绍企业。背后LED大屏图像配合领导讲话内容，显示佳兆业从深圳到辽宁，辽宁版图各项目跟随讲话内容逐一点亮，增强画面感。14:55-15:20领导致辞企业介绍五、活动流程（战略发布、深圳之旅）高雅新颖节目，调节现场气氛，为重点环节点亮仪式预热。全场熄灯，光画家用手上的光笔在画幕上描绘、佳兆业项目建筑理念、设计风格、人文景观、自然园林等艺术风格和高雅品位，蕴含佳兆业的品牌内涵在作品之中。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁15:20-15:35光画表演，艺术诠释活动主题五、活动流程（战略发布、深圳之旅）表演形式1：光画表演形式2：激光秀七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁15:35-15:50佳兆业版图点亮仪式1.各分公司领导，在主持人的邀请下各执象征本城市版图模块，放入辽宁版图中；2.区域公司领导按下启动按钮，整个版图点亮，点亮同时，全场声，光，电组合运用，引爆全场。五、活动流程（战略发布、深圳之旅）发布会核心环节七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁区域营销负责人以品牌与营销角度，介绍省内各项目概况与产品线归类，展望项目与城市憧憬。15:50-16:15战略解读（沙画配合展示）五、活动流程（战略发布、深圳之旅）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁五、活动流程（战略发布、深圳之旅）16:15-16:20佳兆业项目宣传片播放佳兆业各项目宣传片，体现佳兆业各项目信息，体现项目高端品质，企业文化和员工风貌。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁16:15-16:45领导媒体互动访谈五、活动流程（战略发布、深圳之旅）创意形式：将佳兆业辽宁区域项目比作电影首映，通过主持人串词。营销品牌项目战略解读：影片发言人分公司项目总：制片人设计工程部：美术指导区域公司领导：总导演主持人按创意分类，分别请出各项领导上台互动讨论，台下记者根据不同讨论分类提问。使各界更深入地了解佳兆业品牌以及此次推介内容。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁17:45-19:00招待晚宴五、活动流程（战略发布、深圳之旅）20-30桌、10人/桌，预设；2000元/桌，预设；红酒与饮料自带，预设；注：具体事宜与酒店协商结果为准。七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁4月22日上午深圳之旅起航五、活动流程（战略发布、深圳之旅）深圳行程安排（深圳具体事宜请集团营销部配合协助）4月22日前确认邀请媒体名单，统一购买机票4月22日上午登上大巴前往机场，办理登记牌统一登机4月22日下午到达深圳，安排入住，就餐休息4月23日上午参观深圳佳兆业集团公司总部4月23日下午参观桂芳园与可园4月24日上午安排大巴统一办理登机回沈阳，确认后续报道活动流程表七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁日期任务具体细节分工主体活动——战略发布会13:00-13:30礼仪点位、设备、背景音乐汇集礼仪、工作人员就位13:30-14:10嘉宾入场，签到，摄像同步直播签到处（两名礼仪人员、签到笔、异型签到背板），摄像交流区：品酒赏鉴佳兆业酒品冷餐区，礼仪人员，酒店服务人员14:18-14:30开场舞：热情西班牙弗拉明戈舞舞蹈演员，灯光，LED视频配合14:30-14:40主持人开场背景音乐播放、主持人稿提供并确认14:40-14:55佳兆业企业VCRVCR播放、甲方提供VCR14:55-15:20领导致辞及介绍企业确认领导名单以及发言稿，礼仪送上麦克、礼仪引领15:20-15:35光画表演全场灯光暗、主持人渲染解读、背景音乐播放15:35-15:50佳兆业板块注沙点亮仪式礼仪送上点亮仪器，托盘、红布、现场背景音乐播放、舞台效果渲染15:50-16:15战略解读品牌项目营销角度以及发言稿，灯光配合、沙画（设备配合）16:15-16:20佳兆业项目宣传片VCR播放、甲方提供VCR16:20-16:50领导来宾互动访谈、安排入驻会议厅互动，其余安排入驻17:00-19:00招待晚宴晚宴招待续航活动——媒体深圳之旅22日上午沈阳-深圳起航深圳具体事宜请集团营销部配合协助23日上午参观集团总部深圳具体事宜请集团营销部配合协助23日下午参观桂芳圆、可园深圳具体事宜请集团营销部配合协助24日上午深圳-沈阳返航深圳具体事宜请集团营销部配合协助活动延续——媒体造势报道26日（周二）/28日（周四）各媒体发布软文新闻通稿佳居乐业——中国人的梦想，佳兆业的使命（集团）佳在东北——佳兆业地产强势入驻辽宁7城（辽宁）地产奇兵——领略佳兆业地产的不同凡响（产品）五、活动流程（战略发布、深圳之旅）七城兆耀大东北，九星同辉筑辽宁活动物料清单五、活动流程（战略发布、深圳之旅）区域项目规格质地数量摆放位置舞台区舞台12m*4m木质金属框架1套正门对面舞台灰色地毯12m*5m*0.4m高档灰色舞台加厚地毯1套舞台上舞台台阶1.5m*0.6m*0.4m木制钢结构,面铺加厚吸音地毯1套舞台两侧LED背板以及周边设备8*5mLED电子屏1套舞台主背板异型造型启动器2*2m钢制底座+铝塑材料+亚克力+LED灯1套舞台左侧耳板光画幕布2*2m特质吸光幕布1套舞台右侧耳板烟雾机