企业核心竞争力与企业战略(1)

企业核心竞争力与企业战略李蕾管理学博士中央党校经济学部第五讲2006/3/11企业核心竞争力与企业战略2本讲核心内容战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略3第一部分战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略4什么是战略？战略真的很重要吗？为什么战略管理很热？战略管理要解决什么问题？2006/3/11企业核心竞争力与企业战略5有关战略的经典论述《孙子兵法》：兵者，国之大事。生死之地，存亡之道，不可不察也。克劳塞维茨《战争论》：战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。毛泽东《中国革命的战略问题》：战略问题是研究战争全局的规律性的东西。2006/3/11企业核心竞争力与企业战略6战略的初始含义背景：战争主体：战争敌对双方目的：克敌制胜内容：用兵之道（谋略）2006/3/11企业核心竞争力与企业战略7企业战略的含义背景：商战、环境的不确定性主体：参与市场竞争的各类企业目的：生存与发展内容：发展思路2006/3/11企业核心竞争力与企业战略8战略的重要性成功（失败者）的道路(1)刘备：荆州——益州——中原2006/3/11企业核心竞争力与企业战略9战略的重要性成功（失败者）的道路(2)瀛海威：收费会员制PK免费内容服务2006/3/11企业核心竞争力与企业战略10战略的重要性成功（失败者）的道路(3)联想集团公司：贸工技——低成本扩张——网络化——主导业务差异化2006/3/11企业核心竞争力与企业战略11战略管理的兴起战略管理兴起于20世纪60年代时代背景：买卖关系的逆转竞争压力环境的不确定性“向内看”——“向外看”2006/3/11企业核心竞争力与企业战略12中国的战略管理热供求结构变化市场竞争激烈产品生命周期缩短企业竞争力缺乏中国企业迫切需要战略管理理论！2006/3/11企业核心竞争力与企业战略13第二部分战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略14企业战略的层次企业战略分为三个层次：公司层战略业务层战略职能层战略2006/3/11企业核心竞争力与企业战略15公司层战略业务层战略1业务层战略1业务层战略1研发战略制造战略财务战略营销战略2006/3/11企业核心竞争力与企业战略16第三部分战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略17战略管理过程的四阶段确定企业的使命/愿景战略分析战略选择战略实施2006/3/11企业核心竞争力与企业战略18确定和认知企业的使命、愿景构造战略分析环境识别机会和威胁分析组织的资源和能力识别优势和劣势实施战略评估结果2006/3/11企业核心竞争力与企业战略19企业的使命使命（MISSION)是对企业存在理由的宣言，是公司区别于其他企业的持久性目的陈述。2006/3/11企业核心竞争力与企业战略20穷人致富的秘诀法国富翁巴拉昂临终前留下遗嘱，把4.6亿法郎捐献给一家医院，另有一百万法郎作为奖金，奖给揭开贫困之迷的人。2006/3/11企业核心竞争力与企业战略21企业使命举例(1)玫琳凯公司我们的使命是丰富妇女的生活。制造快乐。我们的首要责任是对医生、护士、医院和母亲负责。迪斯尼公司强生公司2006/3/11企业核心竞争力与企业战略22企业使命举例(2)联想集团为客户、为员工、为股东、为社会。发展民族软件产业，推进中国管理现代化。出教材学术精品，育人文社科英才。用友公司人大出版社2006/3/11企业核心竞争力与企业战略23战略分析战略分析是运用SWOT分析法，通过对企业外部环境和内部条件的分析，找出企业面临的机会和威胁以及企业拥有的优势和劣势，为下一步的战略选择做准备。2006/3/11企业核心竞争力与企业战略24机会威胁优势劣势2006/3/11企业核心竞争力与企业战略25战略选择战略选择的主要内容是确定公司层战略和业务层战略。2006/3/11企业核心竞争力与企业战略26业务层战略模式成本领先战略达到行业中最低的成本差异化战略聚焦战略提供有特色的产品/服务满足某些细分市场的需求2006/3/11企业核心竞争力与企业战略27第四部分战略认知战略层次战略管理过程企业核心竞争力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略28核心竞争力的概念1990年普拉哈拉德和哈默(Prahalad&Hamel)首次提出企业核心竞争力的概念核心竞争力就是企业独特的能力，它是竞争优势的来源2006/3/11企业核心竞争力与企业战略29核心竞争力核心产品产品产品产品竞争优势竞争优势竞争优势2006/3/11企业核心竞争力与企业战略30识别核心竞争力价值性稀缺性不可替代性难以模仿性2006/3/11企业核心竞争力与企业战略31案例：天津药业集团培育核心竞争力为基础的战略2006/3/11企业核心竞争力与企业战略32新的战略以培育核心竞争力为基础的竞争战略。高科技＋规模经济技术创新能力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略33天津药业的能力结构表层能力价格、质量、交货期中间层能力开发新产品的能力规模生产能力核心能力技术创新能力2006/3/11企业核心竞争力与企业战略34企业核心竞争力的塑造企业核心竞争力的塑造可以从三个方向着手：文化、技术和管理核心竞争力技术创新管理创新文化创新谢谢！