苏州万达广场商业项目开业狂欢节活动方案_103P

苏州万达广场开业狂欢节方案活动说明开业狂欢节将于9月17日——9月20举行，以广场开业为契机，通过富有亮点的系列特色活动、多渠道多形式的宣传造势，整合商业资源，挖掘消费潜力，向消费者展示、宣传万达广场时尚舒适的购物环境，丰富的主力店业态，引导和激发广大市民的购物理念和乐趣。主要目标：一是惊爆度。在气势上务必要“一炮打响“，给人留下深刻的印象；二是惊奇度和美誉度。促销活动务必与众不同，有新鲜感，且易传播，的确能让顾客感受到”实惠“，给顾客留下较好的美誉度；三是能提高销售额及便于操作。1、歌舞狂欢：活动期间各国风情文化展现，带领顾客领略异域文化的魅力！2、购物狂欢：活动期间各大主力店推出“折扣买赠”，万达广场更有消费抽奖活动。3、游乐狂欢：创意市集—每天不同主题舞台活动和缤纷游戏。活动主题：精彩纷呈活动组织抽奖赠礼多重惊喜超强力度促销折扣狂欢购物乐享万达开业狂欢节活动精彩呈演文艺晚会明星见面会2开幕式歌舞表演明星见面会高档车展魅力四射开幕式缤纷时尚秀万达广场开业狂欢节闭幕式国美特卖万千百货活动海港城优惠步行街商家促销TV团购实惠乐翻天夏日服装秀影院蜡像明星助阵家乐福特卖啤酒狂欢节摇滚音乐会一、明星见面会：活动时间：2009.9.17下午13：00活动地点：A2广场主舞台活动内容：邀请近期人气明星开业典礼结束后在A2广场主舞台进行见面会或签售会，吸引人气。二、狂欢节开幕式活动时间：9月17日下午16：00—21：00活动地点：A2广场活动内容：有童话城堡里的卡通公仔，有热情奔放的南美桑巴舞，更有苏格兰风笛军鼓演奏。为狂欢节演绎别样的精彩。三、“一呼百应”专场活动活动时间：9月18日下午活动地点：A2广场活动内容：湖南卫视“一呼百应活动”，邀请明星进行现场表演互动，增加广场人气。四、TV电器团购活动时间：2009.9.18活动地点：国美电器活动形式：电视台著名主持人现场砍价，跌宕人心的价格起伏，引爆万达广场家电促销狂潮。五、明星见面会（2）活动时间：9月19日上午11：00活动地点：A2广场/步行街中厅活动形式：由苏州音乐台组织的见面会/签售会六.时尚服饰秀场活动时间：2009.9.17－20每天11：00－20：00活动地点：A1广场七.精品新车展活动时间：2009.9.18－20全天活动地点：A1、A3广场参与品牌：BMW、Nisson、Buick、Toyota、Honda等八.杜莎夫人蜡像馆明星活动时间：2009.9.17——20日活动地点：A2广场/地下步行街中庭蜡像明星现场展示庆开业九、狂欢节演出及闭幕式活动时间：2009.9.18---9.20活动地点：万达广场A2广场活动形式：狂欢节圆满落幕，异国情调再次邂逅古城苏州，载歌载舞，再次集聚广场人气。开业狂欢节促销活动一、万千百货:开店前来就送，购物满300减160；满600减320，以此叠加类推，另买满送券，五级赠礼二、家乐福：指定食用油买立减5元，购物满99元参加快乐大转盘，精彩礼品大放送三、国美电器：TV团购、满1000元送小家电，满3000送微波炉，满10000元送液晶电视四、万达影院：狂欢节期间，5000张影票送不停，每天1元一部大片，消费大抽奖五、大歌星KTV：开业限时免费唱，黄金时段半价风暴；抽奖送抵值券六、大玩家超乐场：部分游戏项目免费体验、代币券大奉送、溜冰免费券大放送七、一兆韦德健身：健身限时免费体验、特价办卡活动八、海港城：开业用餐中餐7折、晚餐8折，来就送100元就餐抵用券、开业诱人特价菜送不停九、小肥羊：锅底免费送，天天特价菜十、步行街商户：餐饮类：全场送特价菜、送券/服装类：全场5-7折，特价商品除外/运动类：5-9折开业狂欢节奖品设置奖项数量名称价值（人民币）特等奖15999千足金金条5,000一等奖30电动自行车2,000二等奖100微波炉300三等奖2500金龙鱼食用油30四等奖5000万达电影票50凭DM到万达广场领精美礼品一份，10万份抽奖活动的奖品设置活动时间：2009.9.17－9.20活动地点：万达广场内全部商户兑奖方式：活动期间（9.17—9.20），凡在万达广场刷卡消费满300元，即有机会获得价值50元奖品。（万达电影票、大歌星免唱券、大玩家免费体验券等）刷卡购物的双重礼遇开业媒体排期一、阶段划分（从8月1日——9月30日共分为四个阶段）1.开业前期宣传（8月1日——8月31日）2.开业预热宣传（9月1日——9月7日）3.开业发布（9月8日——9月17日）4.十一促销发布（9月24日——30日）1、开业前期宣传（8月1日——8月31日）各阶段媒体组合/活动发布时间规格/数量推广主题说明开业前期宣传报纸城市商报7.10—8.25专栏万达广场圆您一个梦对社区活动进行跟踪报道同时对万达广场进行多方位介绍电台fm104.87.10—7.3010s/8次每天城市生活新中心城市生活新中心，新中心，新生活，新体验公交车身广告人民路以及路过项目的公交车7.1—8.1015辆吃喝玩乐购，全新生活体验人民路广告牌人民路北延广告牌7.1—8.1521块城市生活新中心，吃喝玩乐购，全新生活体验DmDm宣传单7.15—8.255万份配合社区活动发放说明：本阶段以户外结合社区活动推广为主，重点宣传项目形象，以逐步渗透的方式展开媒体宣传，直接向项目消费群体发布项目业态以及形象信息。2、开业预热宣传（9月1日——9月7日）开业预热宣传电视苏州广电总台9.1—9.7市场报道、施斌聊斋插播15s广告万达广场即将盛装绽放在苏州电视台收视率最高的栏目中插播开业预告移动电视苏州移动电视9.1—9.7一天18次在上下班高峰期发布15s广告，开业预告电台fm104.88.5—8.3110s/8次每天开业预告网络名城苏州8.21—9.4首页新闻开业专栏预告说明：本阶段为开业预热宣传，从网络开始逐步做开业预热宣传，主要选择媒体为电视、移动公交电视、电台及网络，开始为开业做预热宣传。3、开业发布（9月8日——9月17日）开业宣传发布活动开业媒体发布会9.81场豪情万达，盛世钜献，万达广场开业狂欢节邀请各大媒体发布开业信息，为开业造势报纸苏州日报9.14—17通栏、半版城市生活新中心，苏州万达广场9.17盛装开业，豪情万达，盛世钜献姑苏晚报报花、通栏、整版，专刊城市商报通栏，半版，整版电视苏州广电总台9.1—9.17一天20次移动公交电视苏州移动电视9.8—9.17一天36次电台fm104.89.1—9.17一天20次网络名城苏州9.5—9.17开业专栏公交车身广告公交车身广告8.11—9.30开业预告画面人民路广告牌人民路北延广告牌8.16—9.17开业画面社区文明宣传栏项目周边社区宣传栏9.1—9.3080块DM直投—9.5—9.17项目周边社区投放说明：本阶段为开业强烈造势，在苏州各大有影响力媒体上做全方位宣传，密集投放，发布项目开业日期，同时以苏州万达广场“开业狂欢节”为主题进行全面宣传，为开业有效聚集人气。4、十一促销发布（9月24日——30日）十一促销发布报纸姑苏晚报9.28整版、半版，通栏万达广场国庆嘉年华预告万达广场十一活动及促销信息城市商报9.26-9.279.29-9.30通栏、半版电视苏州电视台（经济生活频道）9.26—9.30施斌聊斋、市场报道中插播15s广告，并辅助字幕广告十一促销硬广发布移动电视移动公交电视9.26—9.30全天插播36s广告，并付诸字幕广告电台fm104.89.26—9.30十一促销信息发布，10s一天20次十一促销信息及互动网络名城苏州9.26—9.30十一促销专栏dm直投-9.24—9.30十一促销直投，20万份发放十一促销手册，活动藏宝图以及美食鉴社区宣传栏社区文明宣传栏9.26—9.30十一促销信息更换发布十一促销活动信息说明：由于开业与十一黄金周间隔很短，所以在开业之后以十一黄金周为契机，十一促销信息同样采取密集发布，但力度比开业略小，在报纸、电视、电台等主流媒体发布的同时，主要以点对点形式采用DM以及社区宣传栏方式发布，同时运用强制灌输性媒体移动公交电视，将开业促销推向高潮。媒体排期表平面设计类工作开业形象稿六开业形象稿五开业形象稿八报广23x33cmDM21x29cm海报60x80cm折扣牌购物袋消费券156x77mm公交车示意图人民路沿线21块看板实景图已完成平面设计人民路北延段展板城市商报主题报广共投放55路、1路、101路、7路、69路、55路、800路、923路八条市内主干道公交线路，计15辆公交车。进社区活动物料DM宣传折页社区宣传海报主题背景板目前已举行进社区活动4场，场均数千名社区居民到场观看。活动后软文报道开业美陈步行街水牌立牌设计方案步行街A2中厅悬挂美陈方案1步行街A2中厅悬挂美陈方案2步行街A2中厅悬挂美陈方案4步行街A2中厅悬挂美陈方案5步行街A2中厅悬挂美陈方案6步行街A2中厅悬挂美陈方案7步行街A2中厅悬挂美陈方案8步行街A2中厅悬挂美陈方案9步行街A2中厅悬挂美陈方案10步行街小品电梯入口处室内地下步行街通道上景观装饰广场外氛围布置1、落地球（可印制LOGO）置于人民路北沿涵洞至项目路段绿化带及项目广场上，可印制特质的LOGOA1A2A3楼体之间灯带布置方案狂欢节活动预算活动整体预算序号项目预算（万元）总计（万元）1媒体宣传104.9335.32奖项设置683活动894美陈布置费用49.46安防工程费用147DM印刷、立牌制作及不可预见费用10活动媒体预算序号项目预算（万元）总计（万元）1报纸（日报、商报、晚报）47.2104.92电台（104.8）13.43电视（经济生活频道）33.94公交车电视7.45网络（名城苏州）3美陈、气氛布置预算序号项目预算（万元）总计（万元）1楼体挂幅1649.42空飘153立柱4注水旗5立地彩球3场内美陈18.4安防、工程费用预算序号项目预算（万元）总计（万元）1安防人员7142保洁人员53五芯电缆2狂欢节活动预算序号项目预算（万）总价（万）1明星见面会30892狂欢节开/闭幕式303一呼百应104明星见面会2（音乐台组织）155服装秀26TV团购（国美电器）27杜莎夫人蜡像馆（万达影城）08车展（商贸局）0活动奖项预算序号项目预算（万）总价（万）1特等奖（金条）7.5682一等奖（电瓶车）63二等奖（微波炉）34三等奖（食用油）7.55四等奖（电影票，万达院线提供）06DM折页领取礼品（10万份）44苏州万达广场班车计划书2009-8-02开设目的目前万达广场周边市政建设依然在完善中，周边配套在未来2-3年内仍不成熟，人流相对稀少，针对广场消费人群，选择几个交通不便，又有潜在消费群的人口聚集区开设免费班车站点，直接带动前往万达广场的消费及客流，提升和集聚万达广场人气，从而进一步确保万达广场的正常营运，稳场、旺场。一.开设班车目的原因分析①人群万达广场周边人群稀少是广场开业稳场的最大问题，由于平江新城现正处于建设初期，整个平江新城2公里以内人口常住人口只有约6.58万人（其中项目以西居民区约4.5万人，项目周边及以北拆迁区约1800人，东部老小区约1.4万人，火车站以南约5000人），万达广场周边均为未拆迁地块及市政道路改造及修建工程。人口数量不足以支撑广场开业的需求。详见“项目周边人群1-5公里市场调查”万达广场周边2公里范围内实景照片2公里齐门新村平门二村北部约1000人西部约4.5万人东部约1.4万人南部约5000人约800人②周边公共交通：万达广场周边公共交通的不发达是开业后稳场旺场的主要制约因素（见下图），由于万达广场周边尚处于建设阶段，目前临近广场公交车基本无上下客，为了保证开业后的人流，保证广场正常运营，我们计划开设免费班车来进一步解决客流问题。万达广场万达广场76路距离万达广场10米1万达广场南7路、800路、923路、812路、816路、88路，距离万达广场20米往相城往园区2往新区往古城区3人民路城北东路南5路、76路、84路、812路4法泰公司88路、76路、923路、816路5车管所84路、812路