ch03_价格从何而来：需求和供给的相互作用(简)

chapterthree价格从何而来：需求和供给的相互作用CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply2of58学完本章节，你该能：讨论影响需求的各种变量讨论影响供给的各种变量运用图形表示市场均衡运用需求和供给图形预测价格和数量的变化惠普公司如何管理打印机的需求量由于打印机对惠普公司极其重要，这家企业投入了大量的资源来搜集消费者的需求信息，并进行预测…1234学习目标CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply3of58市场的需求方单个买方的需求学习目标1需求量消费者在某个特定价格上愿意且有能力购买的产品或者服务的数量3-1在图形中标出价格和需求的组合点价格（美元/台）需求量（台/月）当价格是125美元时，凯特在下个月愿意购买125台打印机。5CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply4of58市场需求方需求表和需求曲线3-2凯特的需求表和需求曲线需求表价格（美元/台）需求量（台/月）价格(美元/台)需求量（台/月）随着打印机的价格下降，打印机的需求量将增加。CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply5of58市场的需求方需求曲线显示产品价格和该产品的需求量之间关系的曲线需求表显示产品价格和该产品的需求量之间关系的表格需求表和需求曲线CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply6of58市场需求方3-3市场需求曲线由单个需求曲线导出单个需求和市场需求价格(美元/台)价格(美元/台)需求（台/月）需求（台/月）（a）Kate的需求曲线（b）Sam的需求曲线CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply7of58市场需求方单个需求和市场需求3-3市场需求曲线由单个需求曲线导出价格(美元/台)需求（台/月）需求（台/月）（c）Paul的需求曲线（d）市场的需求曲线价格(美元/台)CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply8of58市场的需求方单个需求和市场需求•市场需求所有消费者对某种给定产品或者服务的需求需求法则需求法则假若其他条件不变，当产品的价格下降时，这种产品的需求量将会上升；而当产品的价格上升时，这种产品的需求量会下降。CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply9of58市场的需求方什么可以解释需求法则替代效应价格变化使得一种产品相对于其他替代性产品较为便宜或较贵导致的对这种产品需求量的变化收入效应产品价格变化对消费者购买力的影响所导致的对这种产品需求量的变化CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply10of58市场的需求方假若其他条件不变：“其他一切条件相同”“其他一切条件相同”在分析两个变量（如价格和需求量）之间的关系时，必须保持其他变量不变的要求。CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply11of58市场的需求方3-4移动需求曲线假若“其他条件”发生变化：则需求变动（需求曲线发生移动）价格(美元/台)需求（台/月）需求减少需求增加CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply12of58市场的需求方相关产品价格•替代品•可以用于相同目的的产品和服务•互补品•一起使用的产品导致市场需求曲线移动的变量CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply13of58市场的需求方收入•正常品•收入增加后需求量增加而收入减少后需求量减少的产品•劣质品•收入增加后需求量减少而收入减少后需求量增加的产品导致市场需求曲线移动的变量CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply14of58市场的需求方偏好人口数量及人口特征•人口特征•人口的年龄、种族和性别方面的特征预期的未来价格导致市场需求曲线移动的变量CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply15of58为什么超市需要调查替代品和互补品3-1超市在没有调查购物者把某种销售缓慢的汤料作为另一种汤料的替代品还是互补品使用之前，不应将这种汤料撤下货架。咖啡速冻皮萨热狗冰激凌薯片麦片意大利面调料酸奶芝加哥5家超市的种类3913371284212852421942882年内生产的种类1131094712993114701072年内被替换的种类135863211877753651CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply16of58各公司对不断增长的西班牙裔人口做出反应3-2•公司对日益增长的西班牙裔人口做出反应•例如一些家得宝门店（HomeDepotstore）里都有英语和西班牙语两种语言的标签CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply17of58市场的需求方导致市场需求移动的变量导致市场需求曲线移动的变量3-1变量值的增加…….替代品的价格收入（且该产品是正常品）对该产品的偏好人口.预期的未来价格导致需求曲线向右移动因为…….消费者购买的替代品会减少，该产品会增加消费者把更高收入中较多的部分用于购买该产品消费者愿意在每个价格上都购买更多数量的该产品.消费者数量的增加导致每个价格上需求量的增加消费者现在会多购买该产品，以避免未来支付更高的价格CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply18of58市场的需求方导致市场需求移动的变量导致市场需求曲线移动的变量3-1互补品的价格收入（且该产品是劣质品）消费者购买的互补品会减少，该产品会减少消费者把它们较高收入中较少的部分用于购买该产品变量值的增加……导致需求曲线向右移动因为CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply19of58市场的需求方需求（曲线）变化与需求量变化3-5需求曲线变化与需求量变化价格（美元/台)沿着需求曲线的运动是需求量的变化需求曲线的移动是需求变化需求量（台/月）CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply20of58惠普公司估计打印机的需求量3-32001年不成功的预测使惠普公司打印机的需求量比预测的要低很多CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply21of58市场的供给方供给量在给定价格下企业愿意且有能力供给的产品或者服务的数量学习目标2供给表显示产品价格和这种产品的供给量之间关系的表格供给曲线显示产品价格和这种产品的供给量之间关系的曲线供给表和供给曲线CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply22of58市场的供给方3-6惠普公司的供给表和供给曲线供给表和供给曲线供给表价格（美元/台）价格（美元/台）供给量（100万台/月）供给量（100万台/月）随着价格上升，打印机的供给量会增加CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply23of58市场供给方单个供给和市场供给3-7从单个供给曲线导出市场供给曲线供给量（100万台/月）价格(美元/台)价格（美元/台）供给量(100万台/月)(a)Epson的供给曲线(b)市场的供给曲线CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply24of58市场供给方单个供给和市场供给3–7从单个供给曲线导出市场供给曲线供给量（100万台/月）价格(美元/台)价格(美元/台)供给量(100万台/月)(d)市场的供给曲线(c)单个的的供给曲线CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply25of58市场供给方供给法则供给法则假若其他条件不变，价格上升会导致供给量增加；而价格下降会导致供给量减少。CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply26of58市场供给方导致供给移动的变量3-8移动供给曲线价格(美元/台)供给量(100万台/月)供给减少供给增加CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply27of58市场供给方投入品价格技术变化企业用给定数量的投入生产给定水平的产出的能力的积极或消极变化替代品价格预期的未来价格市场上企业的数量导致供给移动的变量CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply28of58市场供给方导致供给移动的变量导致市场需求曲线移动的变量3-2变量值的增加导致供给曲线右移因为……。生产率生产该产品的成本下降市场上企业的数量更多的企业也导致每个价格上供给量的增加变量值的增加……CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply29of58市场供给方导致供给移动的变量导致市场需求曲线移动的变量3-2(continued)因为…….导致供给曲线移动到左边变量值的增加……生产的替代产品增加而该产品减少投入品价格生产该产品的成本增加替代品价格预期的未来价格现在供销售的该产品减少，要从将来的高价中获利。CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply30of58市场供给方供给变化与供给量变化供给曲线变化与供给量变化3-9价格（美元/台）供给量（100万台/月）沿着供给曲线的运动是供给量的变化供给曲线的移动是供给的变化CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply31of58市场均衡：把需求和供给带到一起学习目标3市场均衡需求量等于供给量的状态竞争性市场均衡有着众多买方和卖方的市场均衡3-10市场均衡价格（美元/台）供给量（100万台/月）均衡价格市场均衡均衡供给量CHAPTER3:WherePricesComeFrom:TheInteractionofDemandandSupply32of58市场均衡：把需求和供给带到一起市场如何消除过剩和短缺过剩供给量超过需求量的情况短缺需求量超过供给量的情况3-11过剩和短缺对市场价格的影响价格（美元/台）供给量（100万台/月）价格低于均衡价格，300万台打印机短缺价格超过均衡价格，300万台打印机过剩CHAPTER3:Wher