东莞市寮步镇・暨・东莞汽车城推广建议方案(内文)

1目录导言·······································································································································2一、规划指向·······················································································································3★中心区域化★产业集约化二、规划要点·······················································································································4三、规划定位·······················································································································5★城市化形象的构建★区域资源优势的整合★贸易代言人的确立四、合作战略·······················································································································7★战略性合作伙伴关系，将使我们双赢！★作为战略合作伙伴，我们能做什么？五、策略方案······················································································································9★作为战略合作伙伴，我们怎样做？六、活动推荐······················································································································102导言这是一个注意力经济的时代，是一个形象力经济的时代，一个眼球竞争的时代，而形象的竞争就是资源的竞争。这也是一个以中心区域强烈的集约与扩散功能为核心，形成相应的经济组团为特征的时代。企业之间的竞争，已经让位于企业所属的经济组团。经济组团核心竞争模式，担负起了高位产业资源争夺的责任。中国是公认的全世界最大的潜在汽车消费市场，这一高度时尚的产业也正在中国得到蓬勃发展。汽车文化、汽车时尚理念，更伴随着这一产业的崛起向主流文化、主流理念方向发展。一个个集贸易、研究、服务为一体的集约扩散中心也正在崛起，城际间的资源正在向一个个中心聚拢，并精心地装扮着自己，争抢着公众的眼球。面对时代，我们规划！我们合作3一、规划指向★中心区域化寮步镇；一个新兴的汽车贸易集群地、IT大镇，应以怎样一种人文的、城市化的姿态，通过与国际汽车贸易城、百业工业园、华南工业园、新城工业园等，同步开展的系列活动的有效组合，以及相关的推广、宣传手段，来向广东、向全国，乃至向全世界展示寮步城市化发展及高位产业发展，在区域经济资源配置体系中取得并拥有的优势？★产业集约化东莞（寮步）国际汽车城；一个全新概念的，集交易、休闲、汽车文化传播、信息研讨为一体的国际汽车贸易城，如何以一种国际化的姿态，通过一系列活动的有效开展，配合相应的、有效的市场推广手段，形成具有强烈集约与扩散功能为核心的汽车贸易、研究、服务中心，树立起强势的品牌形象，担负起了高位产业资源争夺的责任。4二、规划要点一个城市的特质在于城市的历史与人文，一个产业的特质在于围绕产业所产生的文化。如何通过寮步悠久的历史与人文环境，通过‘古代香市’这一历史的特质来推动国际汽车贸易城，以及其它工业园的兴盛，又如何通过国际汽车贸易城及其它工业园的兴盛，来促进寮步的发展，这是本纲要诉求的要点。5三、规划定位★城市化形象的构建城市化形象的构建，在于文化与产业组合的构建。历史、自然、产业、艺术、时尚一体化，构成了当代城市的主流理念。以商业化的姿态，创设一个全新的平台，带动本地的文化产业、经贸产业的进一步融合，打造一张靓丽的城市名片，构成了当代城市发展的最有效的手段。本规划立足以上理念，全方位构建起新寮步的城市化形象。★区域资源优势的整合集约化与扩展功能已经成为地区集群性产业发展的核心，不同的经济组团所形成的经济圈合力，将是激烈竞争中不战而胜的法宝。传媒、资讯、物流、旅行接待所形成的影响力，更将担当起区域资源高位争夺的优势。本规划将立足以上理念，力求通过全方位诉求，整和区域内各种资源，树立起区域高素质产、经形象。6规划定位★贸易代言人的确立规模和潜力的提升，是阶段性发展的重要步骤。珠三角蓬勃发展的汽车贸易业，急需克服资源分散、经营规模不足、缺乏区域贸易代言人品牌的局面，这给寮步镇及东莞（寮步）国际汽车城带来的机遇是显而易见的。以确立汽车贸易代言人地位的发展目标，将为汽车城及寮步镇拓展出更宽广的发展空间。7四、合作战略（一）★战略性合作伙伴关系，将使我们双赢！发展、规划和推广的要义在于其长期性、系统性和执行的连续性。每一单项工作都包含在总体计划之中，为总体目标的实现服务。战略性合作伙伴关系正基于这样的因素而产生，也因此而被合作双方极力推崇。因为此，服务者可站在一个高位（整体时间段）来提供持续发展所需的系统推广建议，并可在实施过程中根据总体目标的要求而不断修正、完善其推广措施、策略。而被服务者可依据总体目标的要求，来挑选、修正、从新组合系统推广建议，并在步步为营的推进中，实实在在看到总体目标的实现。8合作战略（二）★作为战略合作伙伴，我们能做什么？广东电视台在区域内的影响力，以及媒介的权威性是显而易见的，也是不容置疑的。而作为广东电视台的主力栏目——“车周刊”，在区域内，作为行业板块最权威的宣传推广平台，其影响力也是其它媒介难望其颈背的。同时，随着电视传播体制的改革，广大的电视媒体单位，电视工作者已经从被动的、仅仅在事后进行宣传报道的局限中走了出来，进而全方位地介入到了地方经济的发展、建设全过程中，不但主动地去发现新闻，更利用自身的优势，参与到了规划、促进规划实施的过程中。而作为区域第一媒体所聚集起来的全方位人才资源，更是我们足以开展大规模、高视角产、经推广活动的基础。基于以上优势，我们向你提供：1、系统的、高视角并合理的产、经推广策划方案，和连续性的实施执行；2、提供专业的推广发布策略、推广发布计划，推广发布实施；3、提供实施执行效果调查，并提供实施效果评估报告。9五、策略方案★作为战略合作伙伴，我们怎样做？1、以一至三个年度作为策划时间段，提供整体策略规划方案；2、根据规划方案的总体要求，以单个大型活动项目作主体，分阶段实施。并根据各阶段不同的诉求点、目的，采取逐步推进的组合方式开展全方位推广、宣传活动；3、各大型活动间辅以配合性辅助活动承上启下，以形成不间断宣传效果；4、各阶段活动以广东电视台《车周刊》栏目为主传播渠道，以系列专题跟踪报道等形式，推进整体活动的有效开展，并调动其他媒介共同参与，形成更有效的传播氛围。10六、活动推荐以下活动项目为建议性项目，根据实际情况选择性采用。★活动一：‘古代香市、现代车市’寮步镇城市化发展论坛·暨·东莞（寮步）国际汽车城招商洽谈会主题：“挖掘传统香市文化、传播现代汽车文明”辅助活动一：‘与影响世界的人对话’国际汽车贸易发展与WTO大背景下的中国汽车贸易发展国际论坛辅助活动二：“内涵·外延·凝聚力”首届寮步广场文化、企业文化、校园文化成果展“倾力打造文化新城”寮步广场文化、企业文化、校园文化发展论坛11活动推荐★活动二：“盛世华章不朽经典”×××杯首届（中国）汽车音乐节辅助活动：汽车音响擂台赛（汽车音响设备、用品展）★活动三：“盛世华章不朽经典”×××杯首届（中国）汽车电影节辅助活动：汽车电影与汽车电影市场发展论坛★活动四：“闪动美与智的激情”×××杯职业汽车女郎、彪悍车手大赛12说明1、本合作建议纲要为初步的意见性建议方案，作为双方进一步充分酝酿和商议的基础。2、待基本合作原则达成后，再根据实际情况编制活动规划及实施方案。广东电视台广东电视台《车周刊》栏目组二00四年四月