管理经济学(005)--垄断市场与企业决策

垄断市场与企业决策第五部分2020/6/26垄断企业产量与价格决策2引例：麦克斯威尔—巨大广告—价格一般—利润稀薄星巴克—开创新口味—价格较高—利润可观为什么？产品差异化战略—定价权—市场力2020/6/26垄断企业产量与价格决策3主要研究内容第一节垄断市场的形成条件与原因第二节完全垄断企业的经营决策第三节政府的垄断管制第四节垄断企业的差别定价2020/6/26垄断企业产量与价格决策4完全竞争对立面就是完全垄断完全垄断市场结构是又一极端一垄断市场的条件要形成一个完全垄断市场需要满足以下四个条件:第一节垄断市场的条件和成因2020/6/26垄断企业产量与价格决策51、一种商品只有一个生产者该商品的市场需求曲线就是该生产者所面对的需求曲线2、没有替代品垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性。需求交叉价格弹性等于零，可不受竞争的威胁3、巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。4、信息不充分现实经济生活中的某些社会公用事业，如，电力公司在照明领域是一个垄断的供给者比较接近于垄断市场但也不严格。二、完全垄断市场的成因严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见但是在现实的经济活动中,确实存在着形成垄断市场的内在根源1、规模经济2、原料控制美国的铝公司直到二战前拥有或控制了几乎所有的铝矾土。2020/6/26垄断企业产量与价格决策93、政府特许特定行业—铁路4、专利发明美国的杜邦公司发明出玻璃纸时，靠专利垄断了全部玻璃纸的生产。2020/6/26垄断企业产量与价格决策10三、完全垄断厂商权力并非无限1、消费者在有限的收入中对众多商品有选择权2、垄断产品存在一定程度的近似替代品3、政府的反垄断政策2020/6/26垄断企业产量与价格决策11四、垄断力（市场力）的度量（一）市场界定产品特征地理范围（二）需求价格弹性（三）需求收入弹性（四）需求交叉弹性2020/6/26垄断企业产量与价格决策12（五）勒纳指数1、含义估计价格水平与完全竞争条件下的偏离程度。以推导出该方法的AbbaLerner命名的勒纳指数。2、公式勒纳指数=（P-MC）/P完全竞争市场P=MC；勒纳指数=0完全垄断市场P＞MC；勒纳指数＞02020/6/26垄断企业产量与价格决策133、推论勒纳指数=需求价格弹性系数的倒数。证明：均衡条件：MC=MRMR=P（1+1/E）（见后）推论：需求弹性越小，勒纳指数越高，市场力水平越高如，医药品、食盐等2020/6/26垄断企业产量与价格决策144、勒纳指数的影响因素需求价格弹性企业数量，尤其是主要厂商的数目进入障碍：专利，执照，规模经济企业之间的行为：好斗合作第二节完全垄断企业的经营决策一、垄断企业面临的需求和收益（一）需求曲线由于垄断市场上只有一家企业市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线通常情况下需求曲线是向右下方倾斜P=a-bQDPOQ1、企业的平均收益AR=P·Q/Q=a-bQ2、边际收益MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ边际收益曲线与平均收益曲线分离是垄断的重要特点3、总收益曲线TR=P（Q）×QPOQD=ARMR（二）收益曲线2020/6/26垄断企业产量与价格决策172020/6/26垄断企业产量与价格决策182020/6/26垄断企业产量与价格决策19（二）TR与销售数量Q之间的关系TR先随着Q的增加而增加，达到最大值后，又随Q的增加而减少需求曲线上E的变化原因：E、P、TR之间的关系2020/6/26垄断企业产量与价格决策20（三）需求曲线D与MR之间的关系若P=a-bQ则，MR=a-2bQ2020/6/26垄断企业产量与价格决策21（四）MR与P之间的关系TR=P*QMR＝d(P*Q)/dQMR＝P（1-1/Ed)Ed＞1时，MR＞0Ed＜1时，MR＜0Ed＝1时，MR＝0应用：不同市场的定价策略问题。（一）均衡条件与均衡点1、均衡条件企业实现利润最大化的必要条件仍然是MR=MC即，边际成本曲线和边际收益曲线的交点Ｅ所决定的产量q*对于产量q*,通过需求曲线D决定的价格是p*POQMCACD=ARMRP*q*二、价格与产量的最优决策—均衡分析2020/6/26垄断企业产量与价格决策232、三种经营状态的判断PE＞AC盈利PE＜AVC关门PE＜ACAVC＜PE＜AC维持现状PE=AC持平2020/6/26垄断企业产量与价格决策243、垄断企业的低效性例如需求函数：Q=100-P成本函数:MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55π=2025无谓损失：1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC无谓损失1、求解均衡价格对于在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。TR=PQMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利润最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp（二）垄断企业的定价2、勒讷指数一个垄断企业在市场上所确定的价格要高于产品的边际成本。市场价格-边际成本的差与价格的比例这被称作垄断力的勒讷度Lerner`sDegreeL=(P-MC)/P=-1/Ed它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业市场控制力越强毛利率越大。在完全竞争市场上，企业面临的需求曲线弹性无限大，市场价格必须等于边际成本。L=0在富有弹性的市场上价格也必须接近边际成本。在超级市场，商品的需求价格弹性常常达到-10则：P=MC/(1-0.1)=1.11MC毛利率只有10~11%一些便民的昼夜商店，商品需求价格弹性大约在-5左右P=MC/(1-0.2)=1.25MC价格可以高于边际成本的25%而对药物的需求价格弹性有可能接近于-1比如-1.1那么P=11MC!!!!3、多工厂垄断企业的定价对于有些垄断企业分两处或多处生产。那么要想利润最大化，就要使得边际收益等于每一处生产的边际成本。企业总的边际成本等于各处生产的边际成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*例如，一个垄断企业分两个工厂生产市场的需求曲线:Q=220-20P工厂H?MCH=5+QH/10工厂L?MCL=4+QL/20在产量Q=20以前,所有的市场都在L厂进行，企业的供给曲线也就是工厂L的供给曲线。而当产量大于20时,有些在H生产，有些在L生产。总的边际成本QH=-50+10MCQL=-80+20MCQ=QH+QL=-130+30MC那么MC=13/3+Q/30MR=11-0.1Q11-0.1Q=13/3+Q/30Q=50,MC=MR=6,QH=10,QL=40104050654OPQDMRMCHMCLMC2020/6/26垄断企业产量与价格决策33第三节政府的垄断管制一、垄断与竞争的比较一个完全竞争的行业处于长期均衡时每一个企业都在LAC的最低点组织生产市场价格也和最低LAC相等以至每一个企业的经济利润都为零而在完全垄断的情况下企业往往不在LAC最低点组织生产市场价格通常高于LAC最低点在通常情况下与完全竞争相比垄断企业的产量低价格高完全竞争要比完全垄断资源配置更有效率。但情况并不总是如此。垄断企业有把握得到技术创新的全部成果有创新的积极性。如果从全社会的角度出发能够说明完全竞争要优于完全垄断完全垄断白白损失了一个三角形的面积三角形的面积称作垄断形成的无谓损失。垄断还可能导致资源配置的低效率2020/6/26垄断企业产量与价格决策35由于垄断存在着一些明显的缺陷，尽管不能说是一无是处。通常政府对于垄断要作种种的限制2020/6/26垄断企业产量与价格决策36二、垄断管制的经济手段（一）价格管制1、含义政府采取行政性手段，强行规定完全垄断厂商的产品价格不得超过某一水平之上。该政府规定的价格水平为“最高限价”。旨在防止厂商对产品价格和市场的垄断，减少垄断厂商所获得的超额利润，以保护消费者的利益。2020/6/26垄断企业产量与价格决策372、价格管制的作用与方法（1）管制前需求曲线：KMR曲线：L总收益、超额利润最大利润生产点：E（2）管制后（PA）需求曲线：ABKMR曲线：ABCL总收益、超额利润：变少最大利润生产点：B2020/6/26垄断企业产量与价格决策383、价格管制的效果可以在一定范围内达到完全竞争的效果；价格限制可将完全垄断厂商的部分利润直接转让给消费者（P下降）。2020/6/26垄断企业产量与价格决策392020/6/26垄断企业产量与价格决策404、价格管制的程度由于垄断带来了无谓损失,政府实行价格管制，价格管制减少了无谓的损失，问题是价格管制定多高?P=MC=DDACMCpPQOpc?MR2020/6/26垄断企业产量与价格决策41对于价格管制的行业往往是自然垄断,具有显著的规模经济平均成本向下倾斜边际成本总是在平均成本之下管制价格怎么定?企业有努力降低平均成本的积极性吗?QPACDMR??P2020/6/26垄断企业产量与价格决策42（二）征收定额税1、含义定额税就是在一定时间内政府对厂商征收的一定数量的税。采用征收定额税的手段，政府可以在不改变垄断厂商的生产量Q和价格P的情况下，将该厂商的垄断利润完全征收。2、作用与方法（1）征收定额税对厂商某些因素不产生影响SMC、MR、PEQE2020/6/26垄断企业产量与价格决策43（2）征收定额税对厂商某些因素产生影响超额利润减少SAC增加3、图解示意4、政府采用征收定额税和价格管制方法的区别（1）价格管制可以将垄断厂商的部分垄断利润直接转嫁给消费者；而征收定额税，价格不变，消费者不能直接享受低价商品的优惠。但政府可以通过转移支付的方式把定额税转化为社会福利。2020/6/26垄断企业产量与价格决策44（2）价格管制可以通过强制降低垄断厂商的均衡价格，促使促使增加产量供给消费者。定额税则不会促使厂商增加产量2020/6/26垄断企业产量与价格决策452020/6/26垄断企业产量与价格决策46（三）征收定率税（单位税）1、含义定率税又称单位税。就是对每一个单位产量或单位价格所征收的税。定率税一般分为两种：从量税：依据产品数量对每一单位产品所征收的一定量的税从价税：依据产品价格按一定百分比所征收的税2020/6/26垄断企业产量与价格决策472、作用与方法（1）对厂商某些因素的影响SMC、均衡点、均衡量、SAC（2）对消费者的影响消费者承担部分税负（P上升）；承受税负的程度取决于需求价格弹性系数。需求价格弹性系数越小，消费者承担的数额就越大。反之亦然。3、图解分析新、旧均衡点的比较分析2020/6/26垄断企业产量与价格决策48三、垄断管制的法律手段—反垄断法反垄断法主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断专利和特许垄断不在反垄断法限制之列反垄断反垄断法：有关禁止限制或有可能限制竞争的行为的条例和规定目前世界上大约有70个国家或地区制定了反垄断法1990-1998421980-1989121970-197991890-19697反垄断对于一个企业不陷于反垄断的纠纷中是十分重要的微软反垄断的对象：固定价格公开和暗中串通倾销低于成本价设置进入壁垒强制性购买相关产品反垄断合并和购并“确实减少了竞争”欺骗性广告和商标反垄断法在措辞上是很模糊的什么是允许的，什么是不允许的在事前也很难知道是否会妨碍竞争但它是悬在头上的一把剑对于维护竞争是十分重要的第四节垄断企业的差别定价一、差别定价（一）定义差别取价是指完全垄断厂商对不同市场的消费者，或对同一消费者不同的购买量，分别以不同的价格销售。（二）差别取价的实质厂商侵占消费者剩余差别定价法就是同一种商品对不同的顾客在不同的场合采取不同的价格（三）类型三种差别价格1、一级差别价格向每一个消费者索要其保留价格保留价格?2、二级差别价格数量差别价格3、三级差别价格不同消费群体不同