国美微博营销推广方案

内容导读：•国美微博现状分析•国美微博营销思考•2012年国美微博营销规划微博现状分析微博传播内容缺乏对“有国美生活美”的品牌理念诠释通过对国美官方微博整体的浏览，其主要传播的内容大都为产品相关内容，以及企业信息及活动信息，微博内容个性且缺少与网友互动。生活美了吗？如何展现生活之美？现有内容能否诠释？微博内容无鲜明个性，无法吸引粘性粉丝长期喜欢关注国美微博，原创内容枯燥无味，缺少更多能够吸引网友长期关注的个性化内容。微博内容每日发布的信息量大概在1-2条左右，内容更新频率较低微博现状分析国美官方微博通过运营，已经拥有一定基数的粉丝，粉丝质量一般，通过查看国美的粉丝列表，其粉丝的粉丝量在千位级以上的较少，与其互动的粉丝为数不多，没有在粉丝中形成一呼百应的热烈局面。微博现状分析粉丝活跃度低针对“有国美，生活美”品牌理念进行广泛深入的宣传，借助微博平台建立品牌与用户的情感关联。通过微博营销带动国美官博的人气提升，提高各官博平台的关注度和粉丝数量。国美微博营销思考传播方向改变：由表层传播到深层传播“有国美，生活美”表层传播：有国美生活美品牌理念的强行告知；围绕自身品牌作为出发点的内容传播“有国美，生活美”分解品牌内涵作为营销核心立意点深层传播：对于国美品牌理念的情感认同与支持围绕生活角度出发，为网友提供他们所需要的个性化的，生活化的内容以网友感兴趣的内容，用网友喜欢的方式与他们建立沟通“有国美，生活美”美好的有趣的品质的自信的表层需求：有国美生活美，品牌理念的告知深层需求：对于国美品牌理念的情感认同与支持挖掘品牌内涵：分解品牌内涵作为营销核心立意点国美理念内涵国美微博营销思考：品牌个性分解品牌个性对应人物性格利用一个开放的平台——微博，通过一个个性化人物的塑造，将营销目标实体化，以国小美这个亲切的形象推广“有国美生活美”核心理念，传递国美品牌生活内涵微博昵称：国小美营销策略：微博形象以“国小美”名称体现国小美shishui？有一点呆，但并不笨有时候很腐有时候很宅有一点小清新有时也关心天朝大事美食音乐旅行一样都不能少有时候很爱多管闲事对家电很精通热心肠很有个性经常搜罗一些打折促销信息与大家分享要面子喜欢帅哥萝莉等各种控巨爱玩……国美微博平台的个性化营销国美微博个性化营销规划借助国小美拟人化的形象将国美微博打造成个性化的传播平台，提供网络个性化的内容与互动，与网友建立深度关联，吸引他们的长期关注。【个性化内容推送】【个性化互动】【事件炒作】搜罗网络最个性化、观点化的内容，用网友最喜欢的方式表达制造社会热点事件，形成业内声音个性化的创意互动吸引网友的长期参与关注实现国美微博：更高的人气关注度！更活跃的用户氛围！更具粘性的2.0营销平台！“国小美”会做什么？[全年传播规划]国美微博传播roadmap2012年1月6月9月12月3月以“国小美”的形象保证全年每天推送个性化的热门信息，定期持续推送国美相关品牌信息和促销活动国美微博全年每周（or每2周）举行抢楼活动，打造成国美微博平台的固定化节目，不断吸引新用户关注，保证全年粉丝数的稳步提升春节：美好家居生活随手拍五一：美好生活传递活动暑促：分享美好生活技巧抢大礼十一：美淘大抢节，赢取优惠券元旦：美好生活大创想，送祝福事件炒作：“有国美，生活更美”国美微博营销规划：个性化内容国小美#国小美##国小美##国小美#从2012年起，国美微博将会以打造成个性化的微博为目标。以“国小美”为发言人，将国美微博塑造成有个性的社会化媒体平台。内容个性化语言个性化微博热门信息+品牌信息+趣味内容推送形成独特风格使用网络流行化用语和热词，体现个性化性格国美微博营销规划：个性化内容上班路途中或刚上班推送趣味快乐信息为网友提供快乐刚上班工作中午间工作中路上睡前发布品牌新闻或市场数据等信息发布品牌新闻或市场数据等信息提供娱乐信息+打折促销活动刺激消费欲发布当日发生的热门新闻话题生活休闲信息与社会观点评论微博内容全天发布节奏：根据用户浏览习惯推送个性化内容【网络热门趣闻】【社会热点新闻】【国美品牌信息】搞笑、幽默内容，微博热门话题信息。当天社会主流热点新闻和事件报道推送。国美品牌新闻和促销活动，优惠信息推送。国美微博营销规划：个性化活动策划【每周一顶】全年持续个性化活动，持续稳定提升微博粉丝关注国美微博顶楼活动形式：每周推出一期顶楼活动，只要成为国美官方微博的粉丝，并向国小美发送一条微博，就有可能得到国美送出的美好生活家电大礼。礼品建议：微波炉，多士炉，热水壶，榨汁机全年持续官博火热关注氛围！国美微博营销规划：个性化活动策划围绕全年重大节日和重要促销时间策划主题互动，吸引网友广泛参与，提升品牌知名度春节：美好家居生活随手拍五一：美好生活传递活动暑促：分享美好生活技巧抢大礼十一：美淘大抢节，赢取优惠券元旦：美好生活大创想，送祝福热闹温馨的春节，随手拍下你的家庭家居照并上传至国美微博，展现美好生活一面，就有可能获得国美送出的新春家电大礼！登录活动页面加国美微博关注，线上发表美好生活感言，并@分享传递给自己的亲朋好友，传递美好生活理念，就有机会获得国美送出的礼品。暑促又来临了！这个夏天，让生活更加美好！分享你的美好生活技巧，可以是关于家电的，也可以是关于其他生活技巧信息。十一黄金周，国美推出重磅优惠活动，现在关注国美微博，给国小美留言，就有机会获得国美送出的5折超值优惠券。元旦期间，登录活动页面写下美好生活创想“有国美，_____美！”并为好友送去祝福，就能免费获得国美送出的家电大礼！国美微博营销规划：事件炒作街头惊现黑板报！究竟是何人所为？倡导美好生活引发网友疯狂猜想！在热闹商圈，利用大厦的墙面制作《美好生活黑板报》，展现美好生活主题内容，同时留出空白区域，路人可以随意写下自己的美好生活状态。通过微博进行炒作报道，借助微博事件炒作形成社会热点关注。国美微博传播：名人效应引发链式传播名博转发，提高曝光度，加大影响力粉丝转发关注……名人微博具有大量忠实粉丝，他的圈子是一个缩微社会，集合在一起孕育了无限潜力，如何扩大曝光度和影响力，尝试与名人一起互动吧！4天时间内：吸引近一万六千网友评论、转发国美微博活动信息；吸引了一万多网友参与国美尔微博上墙活动；一万多网友转发国美尔官方微博上活动信息；为国美体验馆官方微博增加了2000多个粉丝；“国美”荣登新浪微博1小时热门话题榜；传播效果国美企业微博服务核心企业微博舆情监测谢谢观赏！