今日头条品牌广告产品介绍2017年(最新)(1)

品牌广告产品介绍今日头条AllRightsReservedToutiao.com谁在支持公开课人均日使用时间超过70分钟人均日启动次数超过9次数据统计时间：2017年1月日活跃用户超6100万累计激活6.5亿用户月活总量超23000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信单省最高月活达1200万2012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛核心概念广告位置：开屏，信息流，文章详情页等；广告类型：展示广告，原生广告；购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、oCPC、CPM）；推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…CPT：CostPerTime，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。核心概念｜购买方式（CPT）GD：GuarenteeDelivery，保证递送的广告，也叫保量广告；特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示。核心概念｜购买方式（GD）竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种：CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimizedCPC，设置目标转化成本，按点击收费；CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付费；特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。核心概念｜购买方式（竞价）开屏广告广告形式静态开屏不可点击3s静态开屏可点击3s动态不可点击4s广告形式动态开屏可点击4s视频开屏可点击5s广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式•CPT（1开屏首刷+10轮全国＋1轮区域）区域开屏不承诺展示量•GD（可区域定向）素材类型静态（3s）动态（GIF，4s内）视频（视频，5s）推广目的纯展示，落地页广告介绍开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）广告特点：强势曝光，当日APP首次启动时出现可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证58000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11；2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。轮播顺序：1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-21-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-31-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-41-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-51-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6……开屏首刷1全国2全国3区域12全国4全国5全国6全国8全国9全国10全国11全国7开屏轮播广告全国开屏轮播广告（10个轮播）广告特点：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证12000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户区域开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市按天售卖，不承诺展示量建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。区域开屏轮播广告（1个轮播）分时段开屏中晚早分时段开屏•允许广告主针对同一个广告计划的不同时段设置不同的图片素材，最多3个分时段的开屏素材•允许图片素材点击跳转到不同的落地页•必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”为单位售卖•同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买；开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。全国开屏GD广告可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详见各大区执行政策。开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。区域开屏GD广告开屏GD广告（保量广告）在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。1、广告投放需预先加载，CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成展示量未达标的，头条不予补量；2、开屏GD提前3天下单并提交素材，以实际可提供库存为准。在库存的范围内广告主按需购买CPM量，保量展示保量投强曝光广告可多次展示给同一用户提高品牌认知度可定向可按照地域定向投放曝光精准、高效开屏GD广告优势信息流广告支持小图、大图、组图、视频等样式左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。信息流广告介绍政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。第1次刷新第2次刷新广告在第4个位置广告在第4个位置刷(Refresh)CPT（前8刷）先于GD（前10刷）先于竞价手指向下/向上拉出新条目广告每次出现在刷新出的第4个位置不一定每次刷新都有广告4-1：第1刷，第4个位置4-2：第2刷，第4个位置4-3：第3刷，第4个位置……信息流广告刷新逻辑（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告）广告位置信息流推荐频道信息流本地频道……购买方式•CPT（前8刷）•GD（CPT未满，前10刷；CPT满，9~10刷）素材类型小图、大图组图、视频（10min内）推广目的•落地页•电话拨打•应用下载•文章广告介绍广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个位置购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖。3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖；4、第4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一份广告，展示概率均为50%；特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定适合：强曝光、全国投放品牌的广告主推荐频道信息流4-1—4-8广告（固定位广告）推荐频道信息流4-2广告4-14-24-34-44-54-64-74-8购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2）特点：1.广告位置固定（4-2）2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户客户名称：南京金浦东方房地产投放时间：2016年8月19日投放区域：南京展示量：89万（保量展示、溢出不计费）点击量：8630次点击率：0.96%客户评价：1、包天包位置保流量2、大领导能看到推荐频道信息流4-2广告案例CPT广告广告内页客户名称：沈阳华凌房地产投放时间：2016年7月25日投放区域：沈阳展示量：53万（保量展示、溢出不计费）点击量：11627次点击率：2.19%客户评价：1、广告位在推荐页，保量又保证位置2、位置较靠前，很容易刷到广告推荐频道信息流4-2广告案例CPT广告广告内页客户名称：福建欢乐天地置业投放时间：2016年8月10日投放区域：福州展示量：51万（保量展示、溢出不计费）点击量：9267次点击率：1.79%客户评价：1、保量保位置，都能刷到广告2、之前投放过同样量的GD，但刷到的概率不高推荐频道信息流4-2广告案例CPT广告广告内页客户名称：呼和浩特万达广场投放时间：2016年8月4日投放区域：呼和浩特展示量：19万（保量展示、溢出不计费）点击量：4549次点击率：2.28%客户评价：1、曝光率大，性价比高2、品牌宣传非常好推荐频道信息流4-2广告案例CPT广告广告内页广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置特点：1.区域定向（精准投放至全国、省、省会城市、地级市）；2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控；3.前8刷优先展示CPT售卖的广告，前8刷在CPT未售出的位置，及第9和第10刷位置，为GD广告位。购买方式：按区域和展示量/播放量（视频）购买，提前下单进行排期和库存预留适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。推荐频道信息流GD广告（保量广告）广告位置：本地城市频道前4刷的第4个位置购买方式：按天售卖特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市；广告位置固定适合：1.本地品牌广告主2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一本地城市频道4-1—4-4广告广告位置：热点频道前4刷的第4个位置购买方式：按天售卖特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定备注：热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈品、食品饮料、家用电器、手机数码、电脑硬件办公、化妆护理、政府组织类、政府机构、传统金融。热点频道信息流4-1—4-4广告广告位置：视频频道前4刷的第4个位置购买方式：按天售卖特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定视频频道信息流4-1—4-4广告广告位置：组图类文章页相关推荐前最后一张购买方式：按天售卖特点：全国投放，展示量有保证，每天访问组图类文章的用户全覆盖。图集尾帧广告一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄……默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材动态创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品优选多创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品1.广告主可以提供多套创意组合（标题+图片）2.平台将最合适的创意组合展现给最合适的受众轮转多创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品1.广告主可以提供多套创意组合（标题+图片）2.机器特定算法，多素材平均概率分配给等量用户3.客户后续可选择集中投放转化效果高的素材人群时段地域兴趣展示量点击量CPM成本七大维度量化每一次投放结果常规3维度数据+头条特色4维度数据全面量化广告结果+全面支持第三方监测41ForyourlisteningTHANKS