李宁有限公司市场营销策略研究

××××××大学毕业论文李宁有限公司市场营销策略研究学生姓名×××指导教师×××专业市场营销学院管理学院2010年6月9日HarbinUniversityofCommerceGraduationThesisMarketingstrategystudyofLi-ninglimitedcompanyStudent×××Supervisor×××SpecialtyMarketingSchoolSchoolofManagement2010-06-09毕业论文任务书姓名：×××学院：管理学院班级：2006级1班专业：市场营销毕业论文题目：李宁有限公司市场营销策略研究立题目的和意义：立题目的：近几年国内运动服装行业快速发展，李宁公司虽然具备了良好的口碑，但在营销策略的选择和应用上仍存在一些问题。为了指出李宁公司营销策略所存在的问题，帮助其解决当前所面临的问题，实现国际著名运动品牌的梦想，本文作者将会对李宁公司的市场营销策略作出分析，并提出改进建议。立题意义：出于现实的需要，笔者选择以李宁有限公司市场营销策略研究作为题目，通过对国内外运动服装行业的剖析调查，认真研究李宁公司面临的市场营销策略的问题。本文将对李宁公司未来的市场营销策略选择有一定借鉴意义，并对于新形势下推动运动服装行业的发展、振兴民族品牌有着积极的推动作用。技术要求与工作计划：技术要求：1．广泛阅读与选题有关的文献40篇以上，其中，英文文献至少15篇。结合毕业实习充分掌握一手资料，在论文撰写中运用恰当、贴切。2．运用所学的专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析和解决本课题研究问题。3．在论文撰写过程中，论证要逻辑严密、概念准确、数据可靠、结论正确，符合毕业论文写作规范的各项要求。工作计划：1．按照确定的选题范围查阅有关运动服装营销策略的相关文献。2．根据查阅的有关运动服装营销策略相关文献，撰写论文大纲和开题报告，并按指导教师要求修改。3．结合毕业实习，了解现有运动服装营销策略存在的局限性。4．按照开题通过的论文大纲和所收集的一手和二手资料撰写论文初稿。5．根据指导教师提出的修改意见修改论文初稿。6．按学校毕业论文撰写规范的要求排版、打印和装订。7．准备毕业论文答辩陈述词。8．毕业论文答辩。时间安排：2009－2010第一学期2009年11月01日—11月10日查找资料及初步确定论文选题。2009年11月11日—11月15日与导师讨论论文选题的可行性。2009年11月16日—11月30日撰写论文开题报告。2009年12月10日—12月24日论文开题。2009－2010第二学期2010年03月01日—04月30日撰写论文初稿。2010年05月01日—05月30日修改论文。2010年06月01日—06月05日论文排版、打印、装订。2010年06月06日—06月10日准备论文答辩。2010年06月11日—06月15日论文答辩。指导教师要求：1．严格按照与导师沟通后确定的论文选题查阅相关文献。2．结合毕业实习，收集与毕业论文选题相关的一手资料。3．按指导教师提出的毕业论文撰写技术要求、工作计划和时间安排独立完成论文写作任务。4．按学院要求时间返校，与指导教师面对面修改论文次数不少于5次。5．在整个毕业论文撰写和毕业实习过程中与指导教师保持联系，以确保按时、按质完成各项工作。6．论文写作严格执行《哈尔滨商业大学本科生毕业论文撰写规范及规定》的相关要求。（签字）年月日教研室主任意见：（签字）年月日院长意见：（签字）年月日毕业论文审阅评语一、指导教师评语：指导教师签字：年月日毕业论文审阅评语二、评阅人评语：评阅人签字：年月日毕业论文答辩评语及成绩三、答辩委员会评语：四、毕业论文成绩：签字：五、答辩委员会主任单位：答辩委员会主任职称：答辩委员会主任签字：年月日哈尔滨商业大学毕业论文I摘要近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。较其他国内品牌，李宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。但是在市场营销方面还存在一些问题，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。在激烈而变化的市场环境中，李宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。同时，也为其他体育用品公司提供了理论和实践依据。关键词：李宁公司；体育用品市场；营销策略哈尔滨商业大学毕业论文IIAbstractInrecentyears,alongwiththehigh-speeddevelopmentofChineseeconomyandthelivingstandardcontinuouslyraising,theathleticsindustryhasalreadybecameChinaneweconomygrowingpoint.Comparingotherlocalbrands,theLi-ningcompanyobtainedtheresultofadvancingbyleapsandboundsincompetitioninthemarketofathleticsindustry.ButItstillexistssomeproblemsinmarketingstrategy.comparedwithotherinternationalwell-knownbrands,boththechoiceofstrategyandtheapplicationareinexperience.Inthevigorousandvariablemarket,Li-ningcompanyneedtoimprovemarketingstrategytochangecurrentembarrassingsituation.Atthesametime,alsoprovidetheoryandpracticebasisforotherathleticsgoodscompany.Keywords：Li-ningCompany;Athleticsgoodsmarket;Marketingstrategy哈尔滨商业大学毕业论文目录摘要................................................................................................................................IAbstract.................................................................................................................................II1绪论.............................................................................................................................11.1研究背景..................................................................................................................11.2研究目的与意义......................................................................................................11.3研究内容及方法......................................................................................................22相关理论.........................................................................................................................32.1波特五力竞争模型..................................................................................................32.24R营销理论............................................................................................................32.3绿色营销理论..........................................................................................................33李宁公司营销环境分析.................................................................................................43.1宏观环境分析..........................................................................................................43.2微观环境分析..........................................................................................................53.3公司SWOT分析.....................................................................................................84李宁公司市场营销策略存在的问题及原因分析.......................................................104.1市场营销策略存在的主要问题............................................................................104.1.1产品质量有待提高并且产品系列性不完整.................................................104.1.2品牌推广模仿现象严重.................................................................................104.1.3销售渠道终端数量少.....................................................................................104.1.4促销手段单一且缺乏后续的推广活动.........................................................114.2市场营销策略存在问题的原因............................................................................114.2.1对品牌专业化的过度追求.............................................................................114.2.2对品牌国际化的过度追求...............................................................