万科红_追红人互动传播项目计划

“万科红追红人”网络互动传播项目规划10-11-02参与方各方合作协议内容筹备阶段11月2至4日预热阶段11月5至8日互动阶段11月9至13日总结阶段11月14至15日博雅制定传播策略及计划与各第三方沟通其工作职责及工作计划监控各传播合作第三方的工作过程及效果确认各合作第三方监控“红人”行为艺术形式的设计完善整体传播方案完善整体传播方案8日提前查看所有场所实时观察、监控网络传播效应与各平台协作根据情况调整、控制传播方式协助万科完成电台等大众媒体针对“深圳红”项目的采访/报道总结“追红人”传播项目万科确定合作第三方确认整体工作计划配合完善传播数据库准备线下互动奖品协调“红人”行为艺术场地使用权协调大众媒体和广告宣传资源确认各合作第三方的传播方案提供拍摄工作协助（如场地等）设计户外及网络广告及主视觉5日投放户外及网络宣传广告。5至8日与爪巴一起提前查看所有表演场地，落实场地协调红人服装、造型可能需广告公司帮助在公司内部以邮件形式、开心网、MSN/QQ、博客及微博等形式传播“追红人”事件的图片或视频借助大众媒体平台持续发布“追红人”互动信息，如电台预告“红人”出没地点等每日确认并在微博“深圳追红人”ID上公布互动获奖者名单启动“万科红”广告宣传攻势线下活动配合：对“深圳追红人”互动胜出的客户安排在金光华广场集体领奖(追红人，着红装，赴“万科红”，领“红人”大奖！)爪巴爪巴执行、拍摄“红人”行为艺术制作“追红人”互动回顾视频设计“追红人”行为艺术；设计制作相关服装造型完成“红人”男女的造型并实地排练、选场地5至7日提前查看所有场所，8日实地演练执行并拍摄“追红人”行为艺术表演14日制作回顾视频，15日在各网络平台上传分享参与方各方总体职责筹备阶段11月2至4日预热阶段11月5至8日互动阶段11月9至13日总结阶段11月14至15日新浪广告位链接到“深圳追红人”官方微博主页提供新浪各平台传播“追红人”事件，包括：微博、论坛，及相应的置顶、推荐等用以扩大传播影响力的附加服务服务内容包括：1）在新浪微博注册“深圳追红人”ID并加V；建立“深圳追红人”话题，并组织”红”相关话题讨论；保证每天的互动主信息至少有1000次不同真实微博ID的转发，其中50%要为加V的用户2）11月5至8日的预热期，和9至13日传播期内，新浪深圳频道、新浪乐居首页和新浪乐居深圳版首页，都有置顶或有主题图链接的推荐部位，发出“深圳追红人”互动活动预告，及执行期间的活动信息提交新浪各平台资源的详细列表新浪乐居首页和新浪乐居深圳频道首页，及新浪乐居深圳频道论坛，置顶或推荐部位，发出“深圳追红人”互动活动预告。5日广告上线，广告栏链接到官方微博微博：保证“深圳追红人”官方ID每天的互动主话题至少1000次不同真实微博ID的转发，其中50%要为加V的用户、继续在新浪乐居首页和新浪乐居深圳频道首页，及新浪乐居深圳频道论坛，直接置顶或推荐“深圳追红人”活动的相关帖子14日新浪各合作传播平台持续传播和置顶“万科红“推荐项目的信息15日在各新浪论坛帖火其他相关平台中发布回顾视频新浪各合作传播平台的传播效果数据统计，包括广告和论坛置顶帖点击率、访问量等参与方各方总体职责筹备阶段11月2至4日预热阶段11月5至8日互动阶段11月9至13日扩大阶段11月9至13日优力管理“深圳追红人”微博官方ID，并持续监控执行期的账号情况，并与博雅保持传播内容和策略沟通在各大网络论坛、BBS、SNS发帖、发起话题传播“追红人”事件，并在传播期间持续炒作、维护高关注度检测、统计、总结各合作方的传播效果数据提交根据故事梗概识别关键传播阵地，设计的详细传播方案，和传播效果统计及报告方式与各第三方沟通传播效果数据收集方式管理“深圳追红人”微博官方ID，并发布互动信息、图片及参与者的获奖信息在深圳及全国性论坛、BBS、SNS发帖、顶帖、发起话题和置顶等方式传播“深圳追红人”互动活动现场图片11月6至14日每天设计10个与“红色”、“红人”相关的时尚或趣味图片，既供“深圳追红人”微博ID发布，也用作论坛热帖内容，帖子最后都介绍“深圳追红人”活动相关新浪微博链接按照整体传播节奏，在13日发布“深圳红”项目推荐会信息15日在各平台发布回顾视频，组织每日公布的获得ipad的红人消费者，转发作二次传播，或利用各自微博就获奖之事在各自微博作口碑传播检测、统计、总结各合作方的传播效果数据瑞桥在至少10家专业和业界论坛、BBS、SNS、QQ群等平台传播，和持续的关注度维护撰写“追红人”互动案例分析，并在各专业和业界平台中发布、组织讨论，持续到11月底提交识别出的关键10家传播阵地列表设计的详细传播方案，和传播效果统计及报告方式在部分深圳及全国性专业或业界论坛、BBS、SNS发帖、顶帖、发起话题和置顶等方式预告“深圳追红人”互动。在深圳及全国性专业或业界论坛、BBS、SNS发帖、顶帖、发起话题和置顶等方式传播“深圳追红人”事件视频、图片按照整体传播节奏，在12-13日发布“深圳红”项目推荐会信息进行对“深圳追红人”活动，在营销角度的专业解读相关话题探讨，持续到11月底15日起可发布回顾视频各传播平台的传播效果数据统计深圳电台94.211月9至13日互动执行期间每日配合活动进程预告和报道当日情况提交播出计划、节目介绍、播出时间安排/每日固定报道“深圳追红人”出现的地点、时间，以及现场情况提供播出节目相关部分录音