龙凤古镇文化形象设计

1龙凤古镇文化形象设计（文案）一、龙凤古镇文化形象设计解读在党的十七届六中全会精神的指引下，立足于厚重的中国观音文化和龙凤古镇良好的生态环境。牢固树立文化加景观加产业加理念的设计及开发思路，通过突出一条主脉——中国观音文化发源地的主脉文化贯穿始终：二个重点：自然生态保护和地域文化的挖掘；二大功能：中国观音文化的观光和古镇的休闲功能。努力把龙凤古镇打造成全国叫得响的旅游目的地，最终使龙凤古镇旅游区真正成为国内外具有品牌效应的旅游度假胜地和遂宁市旅游产业的核心项目。一、四大震撼解读形象设计（一）大手笔一个旅游项目的成功与否，一方面取决于决策者对项目价值的判断力，另一方面取决于各种资源的整合力和实施人的功力。好项目+大投入+高回报=大手笔。龙凤古镇文化项目的形象设计立足于现实可能，放开思路，放飞想象，突出重点。设计出投资额合理，赢利点最多和公众参与度最高的投入产出模式，浓墨重彩地为龙凤古镇构建出完满的中国观音文化神话魅力的旅游之梦。（二）大主脉紧紧抓住中国观音文化发源地的核心特质。围绕观音菩萨普渡众生、和美和谐这个包容性极强的文化主题，为该项目在做旅游的同时，兼容其他文化挖掘和产业的开发发展找到最佳解决方案。2（三）大突破一个项目，如何化平淡为神奇，做到人无我有，人有我精，人精我新。必须形成点，线，面的全方位突破。该项目在孕育观音的通灵福地，演绎川中民俗风情的基础上，辅之以地缘文化和景观组合，力求时间与空间的和谐统一。并在实践中找到新农村建设，新安置点建设以及房地产开发和城乡一体化的最佳结合点。力争把安置对象零迁出景区安置和深入参与景区开发创业在形式上实现大突破。（四）大制作该文化项目就象一个埋藏很深的矿，只有大纵深地开发，大投入地制作，才能发现和实现最大价值，并通过开发打造，成功实现文化设计向旅游产业的转化，从而打通文化产业与旅游经济转化的大通道。二、争创遂宁旅游开发项目的三个第一（一）产业链最长，服务业态最多。在主脉指引下第一产业与第三产业互动，将该项目打造成一个完整的旅游产业系统。极大地强化产业间的协同放大效应，将吃住行游购娱的六大旅游特质在景区淋漓尽致地展现。拉长“跳出旅游看旅游”“参与旅游搞产业”的旅游业态链条。（二）产品体系最丰富。该项目至少可以涵盖文化体验，养生度假，休闲观光，亲近自然，综合服务及旅游房地产开发六个大类若干个子项的旅游产品。让一级营运商、二三级投资商和个体户都能找到自己的投资空间和盈利点，从而完成对该项目的资源整合，为旅游者提供3实在的旅游产品。（三）迎接的挑战最大。中国观音文化源远流长，如何实现几千年中国观音的文化传承，并触及牵动其他产业，这是需要破解的大难题。同时，还要探索项目区自身造血功能的新思路和新办法，也是需要下功夫破解的难题，破解这些难题需要的是统一思想，上下齐心，领导重视，关心支持。各行各业以及公众和全方位参与和投资人的实干、苦干、巧干，加大投资力度，合理布局开发时序…….才能科学地应对各种挑战，破解各个难题。三、与时俱进，用科学的发展观精心设计文化项目龙凤古镇文化形象设计，从历史和现状角度审视，决定了它现在不是，将来更不是一个传统人文与自然环境迭加的旅游部落。应该是一个与时俱进，面向未来，发挥典范示范作用的“特色旅游项目”，一个引导当代，代表船山人民追求未来发展方向，努力建设美好家园的旅游项目。在这个概念统领下，实施人就可以用科学发展观，穿越时空，勾连古今地导演出一台人文旅游的大戏。（一）高起点地策划和规划出该项目的文化项目蓝本。（二）集合众智，精心策化，全方位地挖掘出在全国立得起的中国观音文化和地缘文化，并使其成为该项目的闪点和亮点。（三）加大力度，将川中地区非物质文化遗产的开发有机地溶入到观光、博览、休闲、体验等具有商业活性的各类项目中，比如鸡公车推游客，抬滑杆、搅凉粉、点豆花、磨豆腐、打饼子、川戏玩友、清音、4金钱板、连宵、花灯、剪纸、打草鞋、儿童娱乐游戏、以及各种美食等。凡是具有民俗特色的文化遗产都要进入景区，参与商业运作和服务。（四）加大招商，努力把该项目溶入四川旅游环线。使该项目成为环线上的一个重要接点。（五）兼容并蓄，交叉施工，科学组织，半年内向遂宁人民交出一个优质的旅游产品。5二、龙凤古镇文化形象设计项目方案本方案是在《龙凤古镇总体规划》的指导下，依据《龙凤古镇核心旅游开发修建性详细规划》文化布局的具体要求，按照无替代性、排他性、唯一性的原则和当前国内旅游市场营销品牌的价值取向，针对核心景区文化项目的重点和优先建设部分进行深入挖掘和综合梳理的思路，制定本方案。一、范围龙凤场镇核心区位于龙凤老场镇，规划范围西起廖家湾湾口，南至油坊坡，东至矮子坡至小白塔水电站一线为界，北到龙凤老电站。方案面积达129293M²。二、主要任务本方案的主要任务是在深入分析详规中提出的观音文化、龙凤文化、兴宁古都文化、龙舞之乡、民俗文化、古遂州文化、涪江古商镇文化的基础上，把提炼中国观音发源地的吉祥文化作为龙凤古镇所具有的无替代性的文化主脉，辅之挖掘本土文化旅游资源，拓展与之相关的民俗文化、养身文化，从而确立古镇的文化定位和品质。三、形象定位本设计经过反复提炼，科学地确立孕育观音的通灵福地，演绎民俗风情文化古镇的形象定位。遂宁市场打造“观音故里”旅游品牌已有一定市场感召力，龙凤6古镇必须借势发力。古镇作为民间传说中观音原型人物—妙善公主诞生地具有很好的题材炒作和很大的发掘空间。将其定位于“孕育观音的通灵福地”就使其成为“观音故里”旅游景区中不可替代的重要节点，借势发力就迈上一个较高的台地。“孕育观音的通灵福地”可以把观音信众的寻根之旅与古镇。“龙凤呈祥”文化感召乃至商业，房地产的风水福地全部调动起来，形成市场营销的品牌价值，为遂宁旅游市场细分找到一个结合点。观音民俗信仰中有许多的民俗文化资源可以发掘，“演绎民俗的文化古镇”这一定位，可将观音民俗文化中“观音庙会”的衍发地抢先占据，将龙凤现有的如“龙舞之乡”“涪江古商镇”乃至遂州文化风土人情缩影等民俗文化资源统领起来，形成有鲜明特色的休闲文化，同时借“观音庙会”这一古老的“商业赶场”，为古镇兴商，活商搭建起一个有市场号召力的平台。四、空间布局根据古镇现在的资源和详规提出的“一线、两轴、三片”的空间布局，梳理并明确各自的功能和文化内容。在文化主脉的牵引下，赋予各点线上的文化内容灵、活、气、神。使各个不同的文化项目充满特色，从而达到一种文化主脉合理地贯穿于看似孤立、分散的各个小景点之中。做到“景散意连、形散神不散”的特殊效应。整个空间布局的构想为环线加组团。具体手法将体现历史文化以古拙古朴为美，地景景观以多彩为美，水域水体以亲近自然为美，建筑和各种文化设施以溶入自然、天人合一为美的特色。7根据古镇修建性详规确定的空间布局：一带：滨水（渠河）景观带两线：龙凤纵横两条街巷三片：龙凤观音家庙广场区，妙庄王府地，席家大院区和四个功能分区：入口服务，滨水休闲区，文化体验区、古镇风情区。对以上空间布局，本设计依据“整体性、系统性、可操作性”原则，进一步梳理、简化、确定为：（一）以滨水（渠河）景观带和入口服务区展开：“通灵福地结佛缘，观音降世呈祥瑞”的观音文化景观轴。（二）以美食休闲亭街，龙凤商业街、卧龙街、栖凤亭等古镇街巷展开：“祭拜观音赶庙会，八方信众汇龙凤”民俗风情景观轴。（三）以庄王府、吉祥广场、观音家庙展开：“妙善姐妹同修行、修得正果坐莲台”观音信仰景观轴。五、原则（一）自然生态原则旅游资源是自然与社会馈赠给人类的宝贵财富。其中许多资源，尤其是自然资源和文化遗产，绝大多数是一旦破坏就不可再生的珍贵资源。因此，“龙凤古镇”的文化项目建设一定要在保护自然生态的前提下，合理调配土地现状，地形地貌，林木植被，水系水体，以达到景点景观的规划建设与自然环境和谐协调。（二）突出中国观音吉祥文化的原则8“龙凤古镇”旅游区要真正成为省内、国内知名的旅游目的地，就应该立足重点挖掘中国观音吉祥文化，同时整合境内先进的文化资源，借鉴国内、国际先进文化元素。勾连古今，穿越时空地编织一台文化旅游大戏，让人们在旅游中精心追逐高品位的休闲特质。（三）精品带动原则龙凤古镇旅游项目要在激烈的市场竞争中占有一席之地，并保持强大的竞争力，必须走文化项目无替代性、排他性和唯一性的特色鲜明的精品开发之路，力求达到人无我有，人有我精，人精我新。同时要抓住国家文化体制转型的重大的机遇，适时地向成、渝、遂、南推介适销对路的旅游产品。“龙凤古镇”就一定能在这一巨大的客源市场中占有自己应有的市场份额。（四）区域联动原则现代旅游业具有大旅游、大产业、大市场的特征。“龙凤古镇”要成为川中地区的旅游胜地，必须主动融入到以重庆为起点的三峡旅游线，以成都为中心的蜀文化及川西山地旅游线，以遂宁为中心的观音文化旅游线，以广安为重点的川东北红色文化旅游线之中，通过区域合作，产品互补，形成独具特色的重要旅游节点，与其他区域共同培育大市场，发展大旅游，形成大产业。（五）双低双高原则—双低：低碳低冲击；双高：高起点高品质。96、项目设计序号项目名称选址（一）“通灵福地结佛缘，观音降世呈祥瑞”观音文化景观轴1.1兴宁国浮雕文化墙（长27M宽5M，总面积135M²）正门广场1.2龙腾凤翔图腾柱六根正门广场1.3“宝印王后吞月怀妙善”雕塑佛缘墙旁1.4“妙善胎中救母鹿”小型雕塑古井旁1.5“妙善降世，百凤来朝”玻璃画儿童广场1.6“妙善三岁喜得法器”玻璃画儿童广场1.7姊妹观音坐莲台电站前池水面上（二）“祭拜观音赶庙会，八方信众汇龙凤”民俗风情景观轴2.1龙凤古镇颂观音庙会碑凤鸣酒楼门前小广场2.2桥栏板观音庙会民俗风情画浮雕景屏桥桥身两侧2.3“赶庙会”的民俗风情剪纸人物艺术牌架沿古镇、街巷2.4店铺招牌匾、石碑古镇商铺、重要院落2.5路灯指示牌与市政设施上的观音文化图案、符号古镇亍道（三）“妙善姐妹同修行，修得正果座莲注：此景观轴属第二期10台”观音文化景观轴工程项目3.1“庄王府、吉祥广场、龙凤古庙”三个建筑组团庄王府、吉祥广场、龙凤古庙3.2“观音信仰艺术文物展”庄王府3.3“紫竹林观音民谣碑林”御花园3.4“观音菩萨三姐妹，同锅吃饭同修行”的观景艺术长廊（绘画）御花园3.5“妙善七岁受真经”、“妙善杀场救战俘”、“白衣大士救苦难”的三组大型浮雕文化墙吉祥广场3.6“妙善舍手舍眼救父”雕塑观音家庙3.7家庙后的塔，主要以楹联等形式，展示观音信仰文化观音家庙后的塔7、规划实施建议建议一：加强与政府相关部门沟通，争取最大支持（1）打造观音文化古镇，龙凤古镇具有示范作用。该项目的开发首先要争取政府支持，随时了解和掌握各级政府关于发展旅游业的相关政策、发展目标、发展计划等政策性信息，主动对接，争取支持，以保障开发程序顺利进行。（2）打造龙凤古镇，要加强与县内外旅游部门和旅游行业的沟通和联系，及时了解旅游市场发展状况和收集旅游发展信息，针对市场11形势调整旅游营销策略，制定应急措施，保证顺利开发。（3）打造龙凤古镇，要加强与建设、交通、农业、林业、水利、环保、文化等部门的沟通和联系，最大可能地争取各相关部门的支持，尽量避免在建设初期走弯路，造成不必要的浪费和损失。建议二：加强对规划实施的监控。任何规划的实施都有一个相当持续过程，为了推动和把握规划实施的进程，龙凤古镇在打造过程中，必须对规划实施过程实行全面监控。（1）通过旅游统计资料、旅游项目材料、现场调研等手段定期了解规划实施进程，针对存在的问题提出改进措施，并且监督落实。同时根据实际情况及时提出规划调整意见，并且通过一定的法定程序补充完善。（2）开发要在环保、文化等相关部门的支持下，通过现场调查等手段，在开发过程中对自然、人文环境造成的负面影响进行系统监控，对旅游业发展可能产生的环境质量和不良影响做出适时评估，以便及时提出相应对策，保证有序开发。建议三：营销策略的建议（1）提早进行市场营销策划，积极参与较大范围的旅游促销活动，综合分析龙凤古镇现在和将来的客源市场，找准目标，针对不同的消费群体组织营销，进行营销攻心。12（2）旅游市场的竞争，最终是旅游文化含量和影响的竞争