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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 销售管理 > 第三章国外出版业经营管理现状(2)
第二节国外出版业经营管理现状一、美国出版业二、英国出版业三、德国出版业四、法国出版业五、日本出版业第三章国外出版业经营管理现状二、英国出版业(1)16世纪:英国早期出版业与出版控制①印刷术传入英国•印刷术的引入–1476年,卡克斯顿开办英国第一家印刷所。–卡克斯顿成为英国印刷术的先驱。•英国出版业的兴起–大大地促进了公众的阅读兴趣与私人藏书楼的建立。–印刷术的引入,促进了文化的普及和人文主义思想的形成。1、英国出版业发展史(以报业为例)•出版管制的实施–1538年,正式建立皇家特许制度出版物要经事先许可才能出版。–1557年,玛丽女王成立皇家特许出版公司,只有国王特许者才能出版印刷品。亨利八世②早期出版管制5–皇家出版法庭1570年,组建皇家出版法庭不得报道和评论国内政治,这是出版界与官方斗争的焦点。1586年,颁布“出版法庭命令”,即“星法院法令”,是英国出版自由最大的桎梏。伊丽莎白一世星法院(2)17世纪:英国资产阶级革命时期的出版业①革命爆发时期(1640—1649)•英国报业第一次获得了出版自由–1641年,在革命的背景下,特许出版公司和星室法庭被议会宣布取消,新闻出版完全自由。–1643年,国会恢复出版特许制,成立出版检查委员会。–1644年,约翰·弥尔顿发表了《论出版自由》。•政论时期的英国报刊–国会派报刊(革命派)–保皇派报刊②克伦威尔独裁时期(1649-1658)•1653年,克伦威尔成为“护国主”以后,重新实行专制的新闻出版政策。•采取严厉手段管制出版–恢复皇家特许出版公司–报刊种数急剧下降–只允许出版两种官方报刊–《政治信使报》–《公众情报者》克伦威尔③斯图亚特王朝复辟时期(1660—1688)•1660年,查理二世复辟,封建出版管制代替了军事管制。再次重申不得报道国内政治,恢复书报检查制度。保皇派的官方刊物有《国会情报员》、《大众信使》。•1665年,创办英国历史上的第一张报纸《牛津公报》,单页两面印刷,后迁回伦敦,改名《伦敦公报》,发行至今。•《牛津公报》(1665年11月16日)英国第一张报纸(官报),1666年,改名《伦敦公报》出版至今。10•约翰·弥尔顿(JohnMilton,1608~1674)英国诗人、政论家,自由主义理论的奠基者,1644年,发表了《论出版自由》,法国大革命时被译成法文,影响日益扩大。弥尔顿论出版自由④十七世纪英国对出版自由的思考•19世纪自由理论的发展:约翰密尔(1806-1873)与《论自由》,全面论述了言论自由与个性解放对于人类社会发展的推动作用。①政府的出版政策与政党报刊•政府控制报业的手段–经济手段:征收“知识税”1712年开始实行,包括印花税、广告税、纸张税,持续100多年。结果:印花税实施不到一年,报纸停刊一半。–金钱手段:实行津贴制度贿赂记者,津贴报纸–法律手段:叛国法和煽动诽谤法18世纪诽谤法的执行情况:分四个阶段由强到弱;发生了一系列报案。•18世纪,政府控制报业的结果–政党报刊、政党与政府津贴的报刊居于统治地位,整个报业发展缓慢。(3)18、19世纪:革命后的英国出版业②知识税的废除(19世纪)•反对知识税的斗争持续了100多年。工业革命时期的英国城市(18世纪60、70年代—19世纪30、40年代)14•违法出版物不断出现–1831年,出版的工人报纸《穷人卫报》,便是拒缴印花税的便士报(右下图)。•在各界的压力下,“知识税”被废除–1853年取消广告税;1855年取消印花税;1861年取消纸张税,最后一项知识税被废除。英国限制新闻出版的法律全部消失,新闻出版自由得以最终确立。“知识税”的废除使英国报业卸下了沉重的经济包袱,催生了廉价报纸的大量出现。③18世纪英国报业引领世界潮流A.日报的诞生与发展(18世纪)•英国的第一张日报–1702年,马利特在伦敦创办《每日新闻》,报道事实、不加评论。–1735年,易名《每日公报》,成为世界上第一家政党日报。•英国日报的发展–《每日广告报》/《纪事晨报》/《晨邮报》英国第一家《日报》B.评论杂志的兴起与发展(18世纪)•《评论》(1704—1713)–笛福创办,专登政论文。•《闲谈者》(1709—1711)–斯梯尔创办,英国的第一份文学期刊。•《旁观者》(1711—1712)–斯梯尔和阿狄生合办,当时发行量最大的杂志。十八世纪伦敦的咖啡馆笛福(1660—1731)英国小说家•《绅士杂志》月刊(1731—1914)–凯夫创办,英国第一份综合性月刊。–第一份以杂志(Magazine)作刊名的刊物。–英国杂志史上发行最久的刊物,存在了183年。1731年的《绅士杂志》④英国报业引领世界潮流的19世纪•《泰晤士报》的初创时期–由沃尔特于1785年元旦创办,(当时报名《每日环球记录报》)–很快成为伦敦一流报纸。•1785-1908年,沃尔特(Walter)家族四代掌管。沃尔特A.享誉世界的《泰晤士报》(18世纪末-19世纪中)•《泰晤士报》的黄金时代–1803年到19世纪中叶–两位出色的主编巴恩斯&德莱恩–1850年,销量猛增至5万份,超过伦敦所有早报之和。–战地记者拉塞尔–《泰晤士报》的巨大影响•1855年以后的《泰晤士报》–受廉价报纸冲击,销量减少。仍是权威大报。拉塞尔B.廉价报纸的兴起(19世纪中)•1855年,英国首家便士报诞生。此后七八十年是英国大众化报刊大发展的时期。同时,也形成了高级报纸和大众报纸的自然划分。•1857年,英国有廉价报纸107种,其中最成功的是《每日电讯报》。•《每日电讯报》–1855年,由斯莱创办,无特色。–由莱维收购,锐意改革。–劳森接办,获得很大成功•适合大众需求•网络人才:“无冕之王”狄龙•劳森被尊称为“报业之父”2005年《每日电讯报》150周年纪念册(4)20世纪英国出版业的发展•北岩勋爵(1865-1922)的生平。•北岩的办报活动–1888年,创办《回答读者投书》。–1894年,购买伦敦《新闻晚报》。–1896年,创办《每日邮报》。该报的成功标志英国现代报业的开端。–1903年,创办《每日镜报》。–1908年,北岩接办《泰晤士报》。19世纪末20世纪初《泰晤士报》陷入困境,北岩控制该报。①二十世纪初英国现代报业的出现•北岩在一战中的表现–北岩在《每日邮报》上发表的一篇文章,引起了关于“新闻自由与社会责任、国家利益”的广泛争论。•1922年北岩在伦敦逝世。北岩(Northcliffe)•北岩报团——英国最早的报团•比维布鲁克报团——追求黄色刺激,黄色新闻潮在英国的显现。目前,仍为英国六大报团之一。•罗瑟米尔报团——北岩去世后,“联合报业公司”取得了北岩的大部分报纸的所有权,成为英国当时最大的报团。②20世纪初英国报团的出现③一战后的英国报业•报团的发展,形成报业垄断格局–罗瑟米尔报团•曾是一战后最大的报团,后发展不顺利–比维布鲁克报团•平稳发展,获得成功–贝瑞兄弟报团•新兴报团④二战后英国报团的继续发展•二战后,英国报团的垄断化程度进一步加剧–战后,50年代英国报业有较大发展,一度居世界前列。–从60年代中期起,出现衰退和停滞状态。–相互兼并现象严重。许多老报纸被挤跨,战前分配格局改变,涌现新报团。地方报业则完全垄断化。此时的垄断竞争是在报团之间进行的,垄断格局重新分配。•原因分析–经济不景气,报纸不得不依附大型企业和垄断公司;–遭到电子媒介的冲击;–管理落后、设备陈旧。①英国现今的主要媒介集团•新闻国际公司–默多克新闻集团在英国的子公司,英国最大的报团。–出版全国性的《太阳报》、《世界新闻报》、《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》,其他20多家地方报刊,英国天空广播公司40%的股份,路透社9.5%的股份。默多克(5)英国报业现状•三一镜报报业公司。–以北岩的《每日镜报》为基础发展而来。–现有《每日镜报》、《星期日镜报》、《星期日人民报》和一些地方报纸。•快报报业公司–前身为“比维布鲁克报团”。–拥有《每日快报》、《每日明星报》、《星期日快报》、《旗帜晚报》和一些地方报纸。•联合报业公司–其前身是“罗瑟米尔报团”–拥有《每日邮报》、《星期日邮报》和一些地方报刊。•汤姆森集团公司–曾是英国战后最大的报团。–报团总部已迁往加拿大。–目前,在英国还有50多家地方报刊和一些电视公司。②英国现今的主要报刊•英国报纸有全国性和地方性之分,还有星期日报纸、免费报纸等类型。•全国性报纸分类–高级报纸:《泰晤士报》、《卫报》、《每日电讯报》、《金融时报》等。–大众报纸:《太阳报》、《每日镜报》、《世界新闻报》等。–中间报纸:《每日邮报》、《每日快报》等•英国当前的五大报纸:《泰晤士报》、《每日电讯报》、《卫报》、《金融时报》、《太阳报》。•主要杂志:《经济学家》。•英国报纸虽为商业报纸,政治立场却泾渭分明。•英国报业先后受到电视和互联网的冲击。31•第一大高级报纸《泰晤士报》(theTimes),70万份左右•1990年的版面32•《泰晤士报》2004年以后改为4开小型报•2005年8月13日的该报•2007年月5月19日头版2、英国出版业特点(1)市场培育法制化•英国政府是通过有关法律、税收等来管理和支持出版业发展的。政府不设统一管理出版业的专门机构.出版社的成立采取登记注册制,只要在威特克条码公司登记注册申请国际标推书号即可。•英国文化委员会是对出版行业进行指导的政府部门,主要负责制定各种出版政策、印发宣传品,并资助有助于扩大英国出版物出口的计划。该委员会每年提供150万至180万英镑作为图书报广费,鼓励英国出版业的图书出口,资助英国出版公司在海外举办和参加各种书展。英国海外贸易局每年也提供几十万英镑的图书出口补贴。英国对一般商品征收15%增值税,而对图书、期刊、报纸均免征增值税。①在法律允许的范围内自由开展出版经营活动是英国出版业的一大特点。–《大宪章》、《权利法案》、《保密法》、《淫秽出版物法》、《青少年有害出版物法》、《消费者保护法》、《商品消费法》、《商标法、《图书贸易法》等。②版权制度是英国出版管理的重要组成部分。③行业自律在英国出版管理中占突出地位,职能机构一般是书商协会或出版协会。–英国出版商协会、英国全国图书联盟、个体出版商协会和英国书商协会对出版业进行协调管理。(2)市场经营国际化•经济全球化推动了出版经营国际化。从国土面积和人口数量看.英国国内图书市场较小。但由于英语已成为全球性商业和科技语言,每年世界上出版的图书中有1/4是英文图书。英国以使用英语为主并具有良好的文化教育传统,因此在英文图书出版方面拥有特殊的优势。随着世界经济与科技的发展,英文图书市场还在扩大。(3)市场发展集团化•大型集团化规模经营是当代世界出版业发展的总趋势。在英国,任何人或组织都可以办出版社,因而竞争十分激烈,风险也很大,加之英国出版的“出型”特点,需要参与国际出版的竞争,这就要求出版社有强大的物力、财力和人力资源作后盾,通过兼并、联合的方式组成以资产为纽带、以市场为导向的大型出版集团.实现跨地区、跨行业、跨国家联合规模经营,控制闻内市场,进军世界市场。•目前,英国四大出版集团公司是哈勃·柯林斯、里德·埃尔斯维尔、皮尔森和麦克米伦。•著名的还有国际出版公司、联合图书出版公司、企鹅图书出版公司和朗曼出版社等。(4)市场服务信息化•在英国,计算机技术已广泛应用于出版业的采编、生产、财务、营销以及物流等各个环节,从而实现了图书质量好,差错率低,出版周期短,利润也可达到20%至50%。•例如麦克米伦教育出版社选题申报、出版进度、成本核算到发货途径、回款情况的信息都编人网络系统,发现问题及时处理.实现出版全系统的动态管理,提高生产效率。•目前英国是世界上的出版大国和出版强国之一。图书出版是英国出版业中最大的门类。•英国有5万多家出版社,但其中90%为中小型出版社。大型出版社主要是跨国传媒公司。小型出版社和行业巨头之间的两极分化严重。•英国图书发行体系一般涵盖发行代理商、批发商、零售商三个环节,有时也只经过一个或两个环节,形成不同的间接渠道和直接渠道类型。•英国对出版企业的设立实行登记制,对外
本文标题:第三章国外出版业经营管理现状(2)
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