A广告优秀作品赏析

ACB目录D纽约广告节戛纳广告节黄河奖，莫比奖等其他优秀案例2016戛纳平面广告全场大奖产品品牌：汉堡王卖点：与麦当劳之间的话题概念：感谢麦当劳提供的服务执行手法：直接表现，对比嘲讽，制造舆论话题。赏析：麦当劳的门店几乎无处不在，每隔几公里就会出现一家,同为汉堡快餐对手的汉堡王门店却相对较少.麦当劳通过在公路旁树广告指示牌来暗讽汉堡王的门店少——到麦当劳只需5公里，到汉堡王有258公里!聪明的汉堡王组织了一次精彩的“反击”：它感谢麦当劳为旅人提供饮料，让他们能够坚持行驶到汉堡王门店，吃正点的汉堡。汉堡王与麦当劳这相爱相杀的一对，一不小心将撕逼大战玩儿到了戛纳。只不过这次，汉堡王笑到了最后...2014戛纳平面广告金奖作品(2015年纽约广告节获奖平面作品伦敦国际广告奖印刷类金奖)产品品牌：别克交通指示牌卖点：公益广告，交通安全概念：别让事故造成遗憾执行手法：直观表现赏析：表面上看着系列广告似乎平平无奇，但细看之下你会发现拿着交通警示牌的都是活生生的人.实际上，灵狮在制作这一系列广告时，真的是找了受害人或者其家属，在现场实地拍摄的。真人亲身示警，还有什么比这更有说服力、更震撼人心的吗?2011戛纳平面广告金奖作品产品品牌：德国保护自然组织网站卖点：公益广告，保护自然概念：物种灭绝，保护动物刻不容缓执行手法：直观表现赏析：每60秒都有一个物种灭亡，这是SCHOLZ&FRIENDS为Bund.net（德国保护自然组织网站）做的公益广告，画面发人深省，执行相当给力。获得8项戛纳广告大奖的公益广告产品品牌：公益广告卖点：系好安全带的重要性概念：关键时刻救你一命执行手法：幽默2013戛纳平面广告金奖作品产品品牌：大众原厂配件卖点：原厂配件，刚好合的上。概念：刚好合的上，刚好合胃口执行手法：异质同构赏析：看起来原本没有联系的事物，却是刚好喝的上的一部分。与产品的某一特征有相似之处。含蓄隐伏【巴西大众原厂配件广告】2008戛纳平面广告银奖作品产品品牌：宝洁卖点：让衣物更柔软概念：柔软到感觉不到衣物的存在执行手法：合理夸张2008戛纳平面广告铜奖作品产品品牌：:Hansaplast耳塞卖点：你从来没有睡得如此之深概念：睡着了就很难被吵醒执行手法：合理夸张2014纽约广告节平面广告全场大奖产品品牌：菲亚特汽车卖点：公益广告概念：开车后请勿传简讯执行手法：共生图形赏析：如果你只看到字母，那么你就不会看到公共汽车、牵气球的小女孩和小狗，驾车时请勿传简讯。2009纽约广告节平面广告全场大奖产品品牌：JEEP卖点：无处不在概念：无处不在执行手法：共生图形2008纽约广告节平面广告银奖作品产品品牌：dolormin痛经片卖点：止痛片概念：告别剧烈痛感执行手法：合理夸张2008纽约广告节平面广告银奖作品产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张赏析：设置悬念。使人对广告画面乍一看不解题意。这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。2008纽约广告节平面广告银奖作品产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张2015黄河奖创作奖铜奖产品品牌：上海增爱基金会（公益）卖点：别让网络隔离了亲情概念：聚餐时只顾着玩手机执行手法：直观表现GoldenDrum2007[平面类金奖]Condomi避孕套气泡篇广告产品品牌：condomi卖点：超薄概念：像气泡一样仿佛一触即破执行手法：比喻产品品牌：杜蕾斯卖点：持久概念：不是每个男人都相当全世界最快的执行手法：异质同构赏析：文案‘’不是每个男人都相当全世界最快的。产品品牌：杜蕾斯卖点：借势营销概念：别乱跑执行手法：置换赏析：借势营销，大部分人首先想到的就是“蹭热点”老司机杜蕾斯产品品牌：durex卖点：为你省下一个大麻烦概念：婴儿车的价格是durex的很多倍执行手法：对比衬托产品品牌：保鲜膜卖点：保持食物新鲜概念：包上一层膜，食物不易坏执行手法：对比衬托产品品牌：双立人刀具卖点：锋利概念：使食物像纸一样薄执行手法：异质同构产品：牙膏卖点：拯救牙床概念：拯救牙床出血执行手法：直观表现产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼卖点：中秋特别篇概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事执行手法：置换产品：闹钟卖点：让你快速清醒概念：睡着了就很难被吵醒执行手法：置换产品品牌：内衣卖点：超聚拢概念：挤压能力强执行手法：合理夸张赏析：强大的吸引力借此喻彼，看起来原本没有联系的事物，却是刚好喝的上的一部分。与产品的某一特征有相似之处。含蓄隐伏。突出产品特征。产品品牌：男体香水thelynxeffect卖点：吸引异性概念：成为焦点执行手法：置换谢谢