网络专题策划与制作

网络专题策划与制作知识要求：了解网络专题的特点及分类。理解网络专题策划的原则。掌握网络专题选题、材料组织、专题栏目的设置方法，网络专题的版式设计和风格设计方法。学生要学会根据网站及栏目需要确定专题的选题和内容，设置和编排专题栏目，采用合适的结构和版式，并充分利用图片、色彩和多媒体突出专题的风格，并利用网页制作软件完成专题页面的设计和制作。能力要求：第一节网络专题策划概论一、网络专题定义网络专题是以互联网为传播载体，在一定的时间和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一主题，以图片、文字、音频、视频等多种表现形式，运用各种题材及背景材料，按照一定的编辑思路进行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁形式。专题内容可以围绕一个人、一个事件、一种情况、一个现象、一个问题、一种意见等展开，可以是过去的、现在的或者正在发生的。二、网络专题特色形式丰富超文本机构信息海量全面、多方位报道满足网民的多元需要检索方便，节省时间互动性强://news.163.com/special/reviews/questioning20101113.html根据来源和周期分事件类专题主题类专题挖掘类专题栏目类专题三、网络专题分类从网络编辑策划与编辑工作角度出发根据网络专题内容的区别主题类专题资讯服务类专题事件类专题•事件类专题•新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。如“9·11事件”专题、“凤凰县大桥垮塌”专题等都属于此类。•由于事件类专题一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动的，一般也不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事件的发展进程决定。•主题类专题•主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。•主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域，如“党的十七大”专题、“黄金周”专题、“两会”专题、“奥运”专题、“足球世界杯”专题等。•例：新华网制作的庆祝“香港回归十周年”特别专题，专题栏目包括“要闻”、“中央关怀”、“庆典报道”、“海外关注”、“图片”、“内地与香港”、“港人看香港”、“东方之珠”、“今日香港”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了不同的方面，方便人们对香港十年的发展有全面的了解。新华网庆祝“香港回归十周年”专题•资讯服务类专题•资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。•此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。例：搜狐网汽车频道推出的“清凉夏日用车宝典”专题，专题首页下图所示，内容包括“谨防汽车自燃”、“空调篇”、“轮胎”、“贴膜”、“日常保养”等夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和实用性。搜狐夏日用车宝典专题1.时效性强专题主要特点是侧重事件、现象或问题的“纵向”和“深度”。常见的有新闻性专题、事件性专题，另外一些在某个特殊时间段、时间点的有较大受众市场需求的信息专题，也要去时效性较强，比如中秋专题、国庆专题、元旦专题、教师节专题、突发性自然灾害专题等等。较强的时效性：报道及时；把握时机要闻更新速度快：注重信息更新要闻的数量多报道的连续性报道的完整性时效性强专题特点特点快速出击力求新鲜全面报道练习跟踪时效性强专题编辑要求主要特点是注重题材或问题的“横向”和“广度”。这种集中、整合一般不需要编辑动手写作，而更多的是网络编辑根据专题策划方案进行编辑、归纳、整理。常见的有知识介绍型专题、主题型专题。时效性弱专题大容量的数据库全面的信息低廉的成本以资料为主时效性弱专题特点内容丰富形式活泼保证资料的准确性时效性弱专题编辑要求第二节网络专题的选题策划一、选题分类事件类专题主题类专题挖掘类专题栏目类专题二、选题标准1.目标读者的需要2.社会形式的需要3.策划难易程度4.专题深度5.创新开拓三、专题内容选择注意事项1.材料的真实性2.材料的代表性、权威性、时效性3.重点选择未经加工过的原材料4.要考虑正方两方面的材料5.创新开拓所谓角度，指的是发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处角度是使选题增值的一种方法。第三节网络专题的角度策划角度策划思路抓住阶段特征以显示事物的进展通过透视背景来剖析现实通过典型人物反映一个人群或一个事件通过典型时刻反映全过程以典型空间或环境为场景表现对象通过代表性“符号”解析全局通过典型数据勾勒全貌通过典型意见来反映事件的影响以专业眼光审视大众话题网络专题的内容策划是指针对选定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。第四节网络专题的内容策划一、网络专题的栏目设计1.编者按语2.要闻栏3.评论栏4.背景栏5.受众服务栏6.受众调查栏7.小常识栏8.测试栏设置专题的栏目栏目分类要界定清楚要确定好各栏目的形式与名称要体现网站特色和独创性栏目的设置尽可能全面设置栏目要注意动静结合挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题内容丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，成为专题策划中必须要考虑的问题。12345例3:2007年8月13日新浪网湖南凤凰县凤大桥垮塌专题专题栏目包括“最新消息”、“现场目击”、“背景资料”、“分析评论”、“专题组图”、“视频报道”、“以往桥垮塌事故链接”等内容，通过把有关内容集成在一起，人们不仅可以对该事件有一个全方位的了解，还可以引发人们深层次的思考。核心信息部分的策划以为时间维度以空间为维度以人物为维度以社会环境为维度以意见态度为维度在进行栏目设计时,需要有一种“结构”的意识,即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系,形成一个有机的整体,而不是随意地将一些材料拼凑在一起。1.平行聚合式2.层层递进式3.观点争鸣式二、网络专题的结构设计1.文字2.图片3.音频4.视频5.Flash6.时间线7.互动三、网络专题的信息手段的策划第五节网络专题的形式策划专题形式策划选择专题的结构：首先要考虑专题的整体结构，其次要考虑专题栏目的编排。网络专题常用的结构有单网页专题和多网页专题。专题版式：直接影响着网络专题内容的传播。现有的专题版面形式主要有综合式、重点式、对比式、集中式。在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。实例6：新浪网“第54届世界小姐大赛”专题的色彩使用，专题首页如图所示分析：2004年11月世界小姐总决赛在中国海南岛三亚举行，新浪网制作的“第54届世界小姐大赛”专题以紫红色为主色调，同时以浅蓝、淡绿色块划分出“全部选手资料”、“决赛现场图片”、“赛前美丽瞬间”、“单项奖精彩回眸”、“中国小姐清丽倩影”等不同的区域，既突出主题，又层次清楚地全面展示了大赛的情况。一、网络专题的版面设计（一）页面设计网络专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正文页组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面。而一些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首页→专题栏目→稿件正文。专题页面的设计要从便于阅读和突出美感两方面入手。专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的线条将页面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容，展现专题的精华部分；其次，要注意整体风格和印象，通过色彩和亮度等元素的搭配使用，形成网页的层次。（二）栏目编排栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容，以便尽快获得重要信息。①首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给出。②在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之成为最方便阅读的视线流动起点。③在一篇文章中也要突出最重要的信息。（三）色彩搭配颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合搭配，从而突出专题的整体风格。专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还需要与专题的内容风格相一致。专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产生视觉疲劳。色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的颜色之外，最好也能体现网站的特色，以便区别于同类专题。对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉冲击，给网民留下深刻印象。（四）多媒体使用多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体手段，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，使网页呈现出与众不同的风格。多媒体具有文字所没有的直观和生动性，其丰富了专题内容的表现形式，可以活跃专题的版面。必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒体适当运用，可以吸引网民阅读。（五）专题栏头设计1.醒目抢眼2.文字表述准确3.情绪传达到位（六）专题版式设计1.“日”型2.“T”型3.“门”型4.“平行线”型5.“三”型网络专题的导航方式既可以采用文字直排方式列出标题，也可以将不同类项的专题归纳入一个个小板块，整个页面划分为若干界限分明的板块区，每个标题板块附有“更多”翻页链接。国内媒体网站和大型门户网站一般都在新闻中心或者新闻频道中设有“专题”频道或栏目，可见业界对于网络专题的重视。三、网络专题导航设计目前，多数网站利用内容发布系统组织制作专题，一般情况下，都是在确定专题题目后，先由编辑和技术人员共同协商确定版面的形式，然后由技术人员负责制作页面的模板，编辑人员负责版面上的内容，把编辑好的内容添加到相应的模板即可完成专题的制作。四、制作网络专题不管是否使用内容发布系统，利用网页制作工具Dreamweaver软件或Frontpage软件制作专题页面是必不可少的。网络专题的页面通常由专题首页、更多页、正文页组成。通过一个实际专题的制作过程介绍了网络专题的特点及分类、网络专题策划的原则和步骤、网络专题的制作等知识。网络专题选题是专题策划和制作的第一步。从网站类型的不同和专题的内容属性考虑，可将网络专题分为事件类专题、主题类专题、资讯服务类专题。网络专题选题时要考虑到受众的需求，要抓住热点，要具独创性和开拓性，还要考虑到该专题制作的可操作性。在进行网络专题策划时，需要考虑挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等问题。专题内容的选择要围绕专题的主题进行，材料的选择与组织是否与网站形象定位、网站功能定位、目标受众定位等一致。【任务总结】网络专题的特点