中原・星河湾活动营销策划提案

目录Content目的调性创意节目互动细节预算•答谢媒体圈一年来对星河湾项目的支持•展示星河湾所取得的瞩目业绩•扩大项目在媒体圈内的影响•为明年项目推广建立更良好的媒体基础目的这将是北京房地产媒体圈最值得回味的一次记忆。文化、煽情、娱乐为本次答谢晚会的主要调性。体现媒体的力量和价值，展现星河湾与媒体的合作姿态及合作深度。调性一现场设计色调与传媒特质相符，以蓝调为主。调性二现场装饰与项目硬件匹配，奢华而不艳俗，热烈而不喧哗现场音乐开场前音乐以中速钢琴曲为主项目员工着正装，媒体嘉宾随意着装，形成明显差异，秩序与个性相统一调性三以“星河湾普利策颁奖晚会”为活动线索，盘点一年来星河湾在相关媒体发布的精品推广作品，一反奖项均由媒体给开发商颁发的惯例，本次活动从开发商角度设置多个新闻奖项，增加整个活动的新颖感及创新力。创意一一、最具感染力新闻图片奖二、最具销售力新闻图片奖三、最佳新闻标题奖四、最佳选题视角奖五、最佳人文视角奖六、最佳评论视角奖七、最具舆论影响力新闻奖八、星河湾2006媒体年度杰出贡献奖奖项设置如下（所有作品均与星河湾项目有关）：强大的视频配合将颁奖气氛营造成一个类似于央视的年度奖项晚会创意二媒体，是晚会的主角。由媒体话语领袖担纲主持，能与台下媒体朋友的互动更为生动。由开发商某高层担任第二主持，体现了开发商重视媒体关系的态度。我们还建议特邀一位娱乐界知名女主持一起参与，达到专业互补。创意三由自己人来说自己事——谁来主持主持人建议—蔡鸿岩蔡鸿岩简历1964年3月生。1988年毕业于北京广播电视大学新闻专业。1994年进入《中国经营报》从事房地产领域的报道，1995年进入《精品购物指南》，负责房地产报道，1999年7月创建北京精品家园房地产经纪公司和蓝色空间广告公司，2002年负责《精品购物指南》房地产事业部工作。蔡鸿岩的个人经历可以说是一部另类的浓缩版北京房地产史，1994年成为房地产记者到1999年成为房地产经纪公司老总，身份的转化使他比普通媒体记者更能体会到什么是真正的房地产市场。1999年，蔡鸿岩创建北京精品家园房地产经纪公司，由房地产记者变成了房地产服务机构的法人。在蔡鸿岩的意识里，房地产媒体也是中介服务机构，也应该强调自身的服务性。站在购房者的角度，他认为没有就业机会的地区就不存在强势消费人群，所以“北京最有发展潜力的地区是中关村和亦庄新城，最有问题的地区是亚北和望京”。主持人建议—黄总主持人建议—索妮姓名：索妮英文名：SoniaChang主持过的节目：1995年--1996年大学期间在浙江卫视少儿TV担任主持1996年1月--1996年4月大学期间在中央电视台青少部担任主持1997年1月--1997年7月在浙江文艺广播电台任四档直播节目主持1997年10月进入北京电视台1998年主持新闻《北京您早》1999年4月--2000年7月《八方食圣》2002年3月《音乐早餐》2003年10月《摩登时代》现在主持节目：《MOTO娱乐现场》《淘宝网明星BigStar》《电视剧风云榜》除贯穿始终的“普利策”颁奖，我们将邀请部分专业节目参与本次活动外邀节目遵照如下原则：艺术性与娱乐性高度结合节目三胞胎古筝演奏东方神话双人力量组合《东方神话—双人技巧》节目简介杂技节目《东方神话—双人技巧》，是一个极富感染力的杂技精品。这是个全新的节目，集惊险性、艺术性、观赏性于一体,以新颖的手法营造了不同凡响的效果.这个节目通过一对青年男女美伦美幻的表演带给观众一种全新的艺术体验.他们在舞台上展示的是无言的默契。杂技本身是一项不断挑战自我、超越极限的高难项目，所以难度一向是最惊心动魄、最具有吸引力的。在这个节目中，“配合”是最重要的。该节目将展示给您，背上单腿平衡，人体十字，双人平顶，等一系列挑战人体极限的全新高难度平衡动作。这种融合创造的意境美通过技术动作表现出来，这是杂技节目中最大的转变，相信一定会带给您耳目一新的视觉冲击。《东方神话—双人技巧》节目简介该节目表演者，自幼在英国国力马戏学校学习。毕业后直接加盟英国皇家马戏团。曾代表中国出访德国，美国，法国，西班牙，澳大利亚，等国家受到当地观众的好评。该节目曾荣获：法国国际杂技比赛金奖比利时皇家马戏特别奖以及全国杂技比赛金奖激情电子弦乐新古典主义器乐演奏：美丽音符在维也纳金色音乐厅她们演出经历2006年印尼巡回新年专场音乐会大型网络游戏《真封神》形象代言人首都体育馆“远洋山水之夜”大型演唱会世界模特大赛总决赛表演嘉宾亚洲小姐中国总决赛表演嘉宾新丝路中国模特大赛总决赛表演嘉宾国际超模大赛中国总决赛直播表演多家卫视现场直播首届电视剧风云颁奖盛典表演嘉宾CCTV《神洲大舞台》嘉宾表演CCTV《欢聚一堂》2006年维也纳皇宫金色厅“印象中国--新民歌经典音乐会”印尼全国巡回新年专场音乐会香港国际会展中心演奏会新加坡专场音乐会2006年北京卫视春节晚会2006年河北卫视春节晚会2006年青海卫视春节晚会2006年内蒙卫视春节晚会2006年中央政法委春节晚会互动游戏一：“快乐传真”规则：请出10位嘉宾，先请5人上场每个人先戴好一个耳麦（耳麦内有音乐），站成一排。请主持人将预先设计好的话，如“欢迎来到星河湾”。用语言辅助各种动作传播给第一位嘉宾，然后由第一位嘉宾用语言和动作等各种方式传播给第二位嘉宾，依次类推。由最后一位嘉宾说出他所听到的话,意思最为接近者为胜。一组玩三轮;接着请另外5位嘉宾上场.奖品:获胜来宾将得到一个印着星河湾LOGO标志的爱国者MP3礼盒。目的：以娱乐为主，增强互动..互动游戏二:儿歌PK大赛规则:请两组共12位嘉宾上场，红队6名，蓝队6名。由红队队员开始,唱一段儿歌,蓝队队员必须马上接一句不同的儿歌，依次轮流演唱，接歌中断档者即被淘汰，把对手全部淘汰的队伍为胜者。原则:必须唱确实存在的儿歌，不能重复。奖品:获胜来宾将得到一个印着星河湾LOGO标志的爱国者MP3礼盒。目的:每个人都有童年，由于在座的媒体记者们年龄段、所会的儿歌种类、内容都基本相同。这样很容易产生共鸣。抽奖•来宾签到时，在签到台摆放好“请赐名片”的托盘•并由接待人员进行说明，本场晚会有抽奖环节，抽奖卷就是各人的名片。•没带名片的来宾，现场将提供空白名片纸供其填写。细节女嘉宾手挽花男嘉宾胸花场地布置场地布置迎宾礼仪场地布置舞台现场效果示意奖品建议万宝龙礼品设计礼品设计礼品设计礼品设计礼品设计活动流程18:00-19:00礼仪小姐在荧光背景墙前列队迎宾，钢琴师演奏迎宾音乐，嘉宾进入会所，由礼仪小姐引领到签到台签到，留下名片，领取礼品，佩带胸花挽花，入场就座。与此同时，舞台上由三胞胎姐妹进行古筝演奏，作场内背景音乐19:00-19:05三位主持人登场致开场辞，介绍本场晚会主题19:05-19:15领导讲话，讲话完毕后，主持人宣布晚宴开始，来宾开始就餐19:15-19:25星河湾专题读报节目、并介绍今天所有奖项19:25-20:35演出节目《东方神话》20:35-20:45第一、二个奖项评选、颁奖活动流程20:45-20:55抽取三等奖5名20:55-21:00媒体代表发言（建议刘凯）21:00-21:10互动游戏：快乐传真21:10-21:20第三、四个奖项评选、颁奖21:20-21:30抽取二等奖3名21:30-21:45互动游戏：儿歌PK大赛21:40-21:50第五、六个奖项评选、颁奖21:50-22:00演出节目《美丽音符》22:00-22:05颁发[星河湾·2006年度媒体杰出贡献22:05-22:15抽取一等奖1名（晚会结束）活动预算现场布置------主题迎宾墙：12000.00元礼品发放台：500.00元鲜花桌号布置（20桌）：4000.00元灯光音响：20000.00元投影（200寸两台）：7000.00元舞台造型：18000.00元现场布置（星星银河）：8000.00元外聘演员------主持人：40000.00元三胞胎古筝演奏：8000.00元美丽音符：12000.00元东方神话力量组合：8000.00元迎宾礼仪（12人）：18000.00元以上小计：155500.00元奖品、礼品------女士手挽花（40份）：600.00元男士胸花（200份）：3000.00元项目笔记簿（210份）：31500.00元爱国者MP3（20份）：6000.00元万宝龙套装（8份）：80000.00元一等奖1名（手提电脑）：8000.00元二等奖3名（手机）：9000.00元三等奖5名（IOPOMP3）：7500.00元以上小计：145600.00元Thanks2006.12.18