短视频成内容创业风口-想要飞上天却不容易

短视频成内容创业风口，想要飞上天却不容易春节刚过，互联网上就出现了一个现象级话题：Papi酱——靠自编自导自演短视频一夜成名的草根，在美拍粉丝数达到98.9万，日均播放量达到15万之后，开通了微信、微博等平台，微信阅读篇篇10万+，微博粉丝已经做到530万——一个月前，这个数字是200万，Papi酱之火可见一斑。与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星，美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。很容易从这些现象中一个结论：短视频创业机会来了。内容创业是主流趋势内容不是一个新的产业，而是一个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网，基础商业模式均是：拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务四部曲。PC互联网不是没有内容消费，只是不能靠内容赚钱，没有产业化。移动互联网时代，内容生产门槛越来越低、消费需求空前旺盛、变现模式十分多样，形成了产业并且日益繁荣，2015年就有人指出：内容创业的黄金时代来了。腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略，企业和资本开始对内容进行投资；微信公众账号、微博、今日头条、美拍等内容平台纷纷走向开放，正在形成类似于AppStore的内容创业生态；传统内容生产者纷纷转型到新媒体内容行业；移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会越来越少——这些都是内容创业迎来黄金时代的原因。回头看过去几年，移动互联网的第一波内容创作者应该是『自媒体』，在微博、微信、知乎等社交平台，今日头条等媒体客户端做内容，不少都赚得钵满盆满，尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里？Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆，就体现了一个新的机会：视频创业。为什么视频创业会火？相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势，为什么视频内容创业现在才会火呢？人们消费视频的门槛更低，高清、大屏移动设备普及度越来越高，4G和WIFI网络普及度越来越高，这降低了视频消费的门槛；人们可选的视频内容更多，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频…视频生产现在变得有利可图，商业模式更丰富，点赞、秀场、付费、网红，等等，更多民间高手会加入。内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局，过去视频是少部分专业人士生产为主的，现在开始会越来越多由民间高手生产，从PGC时代进入UGC时代，视频内容产业已被激活，越来越多的草根达人将会出现。短视频是视频创业最大机会短视频、长视频，都有其市场需求和消费场景，不过对于创业者来说，机会最多的是短视频。从生产来看，长视频走的均是PGC模式，工作室用专业设备和专业工具操刀制作，门槛高，成本高，能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少，不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者，但明星真的很少，而短视频却是谁都可以做，就算要做好有门槛，但也低一些，并且成本一定会低很多。从消费来看，长视频不适合碎片化消费，不符合轻量级内容消费习惯，传播性远不及短视频。移动端消费和传播，机会更大。不过并不是越短越好，微博近期取消了140字的限制，就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了，几秒钟也很难有效表达，因此，几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态，Papi酱等火起来的红人，每集视频时长都控制在3分钟之内，很多都是1分钟，可谓恰到好处。短视频创业的挑战在哪里？Papi酱借助于美拍等平台火了起来，将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台，一处水源供全球，跟当初自媒体走的路几乎是一样的：发于某平台，成于全平台。看到Papi酱，罗休休等越来越多的红人从短视频平台起来，很多人都蠢蠢欲动，想要投入到短视频创业大军之中，一些入局图文自媒体时代太晚的，也想转战短视频。不过，相对于图文自媒体来说，短视频创业恐怕要难很多。1.短视频比图文自媒体难做很多。Papi酱、罗休休火了，很多人将短视频等价于搞笑段子，这是一个误会。我看了Papi酱内容，搞笑只是其手段，感觉其更像是单口相声：追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话，嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的：有技术特效比如变声，借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子，只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的，创意至关重要。事实上，Papi酱成名的美拍平台上，火爆的短视频都不是搞笑为目的的：化妆达人有恋珊妮（粉丝119万）、嫣儿；唱歌达人有skm破音（粉丝105万）、胖胖胖_胖（粉丝51.5万）、Pianoman-苏阳（36.5万），还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。打开秒拍我看到同样的现象：搞笑的短视频只是一小部分，靠搞笑并不能成名。我看到的短视频内容都有一个共同特征：有创意。与众不同，才能脱颖而出。图文自媒体或者长视频内容，很大一部分是告诉大家发生了什么，去解答问题，去评论事情，去介绍事物…这不需要怎么策划。因此做短视频之前，想好自己能做什么有创意的短视频吗？搞笑不是每个人都擅长的，这需要天赋。如果你唱歌还不错、有跳舞的底子、有独到的经验，可以去尝试。2.你的短视频能不能持续输出？打开微信订阅号列表，会发现一些曾经很火的微信号早都停止更新了，写一篇好文章容易，持续输出却很难。同样，拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要围绕主题持续生产短视频却很难，更别说每一期都要做出彩了。要做到，就需要在精准的定位基础上，有一定的策划能力，有配套的制作能力，以及坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在一夜爆红之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是写小说的、Papi酱之前是学导演的。持续输出，Papi酱做到了，9月份到现在已经产出30多期了，美拍上其他达人均是不断生产、连续输出，如果只做一期内容，观众很快会忘记你。3.你的短视频会不会有人格特征？做得好的自媒体都有一个共同特征：具有人格特征。个性鲜明，哪怕背后是一个团队在打磨的自媒体，也是拟人化的，是一个有人格的品牌，粉丝会追，会互动，会打赏，做娱乐八卦很有名的『关爱成长八卦协会』，做时尚评论很强的『石榴婆报告』，都有鲜明的个性。再看短视频，做得好的Papi酱、罗休休、kiki队长、嫣儿，都是有鲜明的人格特征的。比如Papi酱，人们会记住她的美貌，说她是美貌与才华于一身的人（这也是其自身定位，希望观众记住的人格特征），更有媒体称之为是中国版的苏菲玛索，不只是她，她的老公之类的亲戚都开始被观众所关注。不乏一些短视频微信大号，主要是东拼西凑或者转载视频，阅读量很高，但却未能形成个人品牌，很难取得Papi酱这么大的成功。相对于图文自媒体来说，短视频更需要人格特征，因为观众看到的是音容笑貌，就算你不出镜，你的声音，你的画风，都更能体现出个性特征，比文字直观许多。4.短视频分发能力在未来将是核心大考每一波内容创业潮都会经历两个阶段：内容市场和平台市场，第一阶段内容稀缺，平台求着好内容；第二阶段内容创作者爆发之后，就需要想办法让内容脱颖而出了，除了内容本身质量之外，内容分发能力至关重要，即让好内容到达更多用户。Papi酱很早就意识到这一点，美拍成名之后，迅速全平台分发，在微信上收获了数十万粉丝、微博收获500万粉丝、优酷每期阅读量平均在几十万，可见其分发能力很强大。笔者与一位微信上崛起的美妆达人沟通，对方表示尽管其在微信上收获了近百万粉丝，但观看量在其他视频平台表现一般，现主要做优酷，她坦言『美妆视频越来越多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行』。总之，在内容本身没问题之后，内容分发将是关键大考。5.商业化应该会比预期的更加容易笔者认为，短视频创业，短期内唯一不需要考虑的是赚钱——在你做短视频火起来之后，钱自然会来找你，就像许多自媒体，最初其实都不是为了赚钱去做自媒体，仅仅是兴趣驱动的尝试，但最后都做大做强了，赚得泵满盆满，年收千万者比比皆是，还有一些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式均可很好结合，钱景不会比图文自媒体差。尽管门槛高了些，但短视频创业机会还是很大的，短视频内容消费市场起来了，生产门槛又比长视频低很多，还没有像图文自媒体那么竞争激烈。理论上来说人人都有机会靠短视频火起来，但从实际来看，每一次创业大潮袭来，都是陪跑的多，成功的少，短视频恐怕也不例外。不过，一切都要尝试了才知道，谁知道你会不会是笑到最后的人呢？作者@鑫顺来源@虎嗅网文章链接：人人都是产品经理（woshipm.com）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台