基于价值链的品牌价值提升研究

兰州理工大学硕士学位论文基于价值链的品牌价值提升研究姓名：李彦申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张世新20090424基于价值链的品牌价值提升研究作者：李彦学位授予单位：兰州理工大学相似文献(5条)1.学位论文王敏轶品牌价值形成机理与测评方法研究2003随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如企业战略管理、并购、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性,已成为企业核心竞争力的重要组成部分.本文在界定品牌价值概念的基础上,力求系统地研究品牌价值的来源、形成机理与测评方法,目的在于对品牌价值做出深入的认识和科学的测评,使其在现代经济活动中发挥应有的作用.本文从西方经济学效用价值论的角度分析品牌价值的来源,并以此为切入点,运用经济学模型研究品牌价值的形成和影响因素,获得有关对品牌价值测评的启示,进而设计我国品牌价值测评方法的基本框架,最后结合计量经济技术、统计技术和计算机技术对测评方法的实际运用进行了尝试.经过上述研究,本文得到以下结论:品牌价值是对品牌作为一种资产和一种权益的价值量化,具体体现为品牌财务价值和品牌权益价值;从效用价值论的角度,品牌价值来源于品牌带给消费者的特殊效用;品牌与消费者的关系是品牌价值的形成基础,品牌价值的大小还要受到其他因素(如品牌延伸情况等)的影响;完整的品牌价值测评应由两方面构成:按照收益法原则测评品牌的财务价值;选择适当的品牌权益模型对品牌权益进行测评.本文的创新之处在于使用效用价值理论分析品牌价值的来源;以品牌价值形成机理为出发点,研究品牌价值及其测评方法.2.学位论文张倩品牌价值评估方法研究2006随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，尝试探寻品牌价值评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌价值的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，前部分介绍了传统的评估方法——成本法、市场法、收益法，后部分重点研究现代典型评估方法，根据评估角度不同，分为两类：基于企业的品牌价值评估方法和基于消费者的品牌价值评估方法，通过对两类方法的对比研究，得出如下结论：品牌价值评估应着眼于全面性，应综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌价值评估新方法，新方法对英特品法进行改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。最后，本文运用新方法对实际品牌进行了价值评估。3.学位论文熊本奎品牌价值评估研究及实证分析2007随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力。因此如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，尝试探寻品牌价值评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践提供参考。本文首先介绍了品牌价值研究的基本理论，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析。前部分介绍了传统的评估方法--成本法、市场法、收益法，后部分重点研究现代典型评估方法。根据评估角度不同，分为两类：基于企业的品牌价值评估方法和基于消费者的品牌价值评估方法。通过对两类方法的对比研究，得出如下结论：品牌价值评估应着眼于全面性，应综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌价值评估新方法，新方法对英特品法进行改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。最后，本文运用新方法对实际品牌进行了价值评估。4.学位论文李菀企业品牌资产测评方法及应用研究2008品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和测评结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌测评实践不够规范的主要原因。本文在系统研究国内外现有的方法的基础上，尝试探寻品牌资产测评的新方法，以期可以为企业的品牌测评实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，并重点研究了现代典型评估方法，得出如下结论：品牌资产价值测评必须要保持全面性，应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值测评模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌资产价值测评新方法，新方法对英特品法进行了一定的改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。5.学位论文周韵城市营销目标市场选择效果评价与对策建议2007政府活动的一般过程可以借鉴企业活动一般过程中的某些规则，在这里企业过程是指企业获取、占用一定的资源，生产、销售一定的产品以获得最大利润的过程。为了达到利润最大化的企业目标，企业过程必须遵循一定的基本规则。于政府而言，以公众为本、为公众提供优质服务；在对具体公共事务的执行性管理中，引入市场机制，追求高效率；进行成本效益分析，讲究社会效益与经济效益的统一等，就成为政府仿企业化的重要内容。城市营销过程如何仿企业化?简单地说，我们是从政府独特的规定性出发，去探求在城市营销中有哪些方面可以借鉴和模仿企业呢，还是致力于将企业表现得特别出众的优点直接加在城市营销的行为上呢?这很有意思，如果说政府现在的问题如同一个人生病，城市营销是仿企业化过程的一环，就如同一种好药，那么，我们必须确定人的病症是否需要这样的好药，而不是生了病见到好药就吃。现在在我国，群众普遍对改革精神进行称道，并对本国政府的效率问题、腐败现象给予前所未有的关注，以至于在中国感受得到甚至比西方国家更为强烈的社会对政府的要求，所以我们更应该小心，这样的背景非常容易让政府被迫跟进一种“营销”潮流，否则就会受到社会的谴责。本文希望可以明确一点，就是值得称道的不是政府仿企业化进行城市经营、城市营销本身，而是政府可以站在比较长远、无私的立场上，表现出的对所在地区资源、人民、文化传统负责任的精神和思维。为什么城市营销在商业社会是必然的?因为随着社会的发展，科技的进步，城市主体经济功能在不断地演化、发展，企业为了利益最大化、完全占有生产价值，开始排除对城市的依赖；技术进步减少了城市参与生产的必要性和必须性；消费需求和市场的加速度变化使城市逐步被排除在生产流程以外，“全球生产、地方经营”是世界上大部分企业的发展方向，人们普遍开始用品牌识别产品，而不是产地，原来在商品中的产地价值转移到了企业的品牌价值中，这迫使城市开始把价值索求转移到新的空间。同时我们也应该看到必然后的成本。城市营销给一个城市带来机会和效益的同时，其成本也是不容忽视的问题，城市营销的目的在于促进城市的进一步发展，但城市的迅猛发展虽然在一方面推动了城市社会、经济、文化、教育、科技的进步，把城市的质量推向了一个新的高度；另一方面，也给人类社会的未来带来一系列的问题和挑战，面临日益严峻的生存环境，城市可持续发展的概念就应运而生了。城市可持续发展就是指一座城市在其区域和自然空间内，在上以牺牲城市未来需求的前提下，以清洁、节约、环保的手段实现城市社会、经济、文明、环境的全面发展和和谐统一。与城市可持续发展概念相近的提法还有城市可持续性、可持续城市和生态城市。三个提法的名称各异，但内涵相同，城市的可持续发展强调事物的发展过程，城市可持续性和可持续城市更注重事物发展的条件和状态，生态城市则是从生态学的角度来表述这一概念的。PRED是反映城市可持续发展的指标体系，可以说，它也说明了我们在城市发展中所付出的成本。城市营销在我国发展的时间并不成，却有令人注目的效果，很多媒体对效果进行了报道，但是，我们真正可以全面地理解我们的城市在做的事情么?我们知道了效益却是否清楚为了效益付出的成本?本文就是着重在出现的问题上进行探讨并提出对策。伴随着经济体制改革的深化和市场经济秩序的不断完善，城市营销市场细分的实践有了一定的发展。目前，由于国内对于城市营销市场细分的理论研究相对滞后，因而营销实践缺乏系统的指导思想，操作思路不明确，还不能运用系统管理的观点对众多要素进行整合。而现阶段的城市营销还基本停留在概念的层面，有很大的原因就是没有数据记录，甚至没有相关的指标体系，无法运用数量经济学的方法对它量化，虽然在一些学术资料，都运用到了一些指标，但都是一家之言。学术资料的数据来源一般是各种年鉴，但年鉴中明显的问题就是原始数据多，类似指数等经过处理的数据形式少，要从中看出哪部分可以贯彻城市经营的效果，对没有专业知识的人士来说，是非常困难的。因为没有专门的指标体系和数据记录，现在的城市建设效果分析中，主要采用的是城市竞争力的指标体系，但一般没有考虑发展竞争力的成本问题和区域合作效益，出发点比较狭窄，也影响了城市的经营者对营销效果综合、全面的认识。而且，城市营销效果不同于城市竞争力发展水平，它主要考验的是一个城市的经营者在资本运用、宏观控制、概念认知方面的实力，一个城市对外来事物的认知能力、接受能力和利用能力，也考验着一个城市在处理自身与其他城市关系、与区域规划、国家规划之间关系的谈判能力、定位能力，可以说，它是各个城市在“软实力”上的综合较量，可惜的是，许多城市却将它做成了地产业和建筑业的较量，大炒地皮，盲目上一些有明显缺憾的项目，令人扼腕。另一方面，虽然说我国的城市营销还停留在概念层面，但不等于我国的城市营销概念就非常成熟。相反地，我国的理论也是在断摸索的阶段(当然，这和我们的城市建设正在摸索的阶段有着非常密切的关系)，正因为如此,加之有的产业本身还没有发展成熟或者形成比较固定的模式，理论界难以用国际营销学发展的大趋势来估计、推动我国未来城市营销的趋势。在我国的城市营销过程中，一般是策划机构先进行策划，政府采纳，而学术机构只能作为顾问的形式被动等待政府的咨询以及对已经实施的过程进行阐述分析，发挥的作用已经不是理论指导者的角色，而成了记录者。本文建议建立专门的理论资料数据库，对国内外的理论发展进行跟踪搜集，建立网络平台使社会所有的成员都可以对基进行使用，同时提供交流的平台，让所有对城市营销有心得的人士都可以参与其中，这样不仅仅对政府有利，对学术发展有利，而且对一般的群众掌握全面信息对政府政令进行评价，推动各个城市进行理性、明智的参政议政和政策制定有利。现在大多城市营销将目光停留在竞争的层面上，缺乏合作、沟通、良性博弈、公开公平的讨价还价。本文认为要改变这样的情况，就应该有一个平台，而初步勾勒出平台提供者的要求是：(1)熟悉国家的区域发展计划；(2)对城市营销与城市理论有深刻的认识；(3)比较强的实际经验为支撑；(4)对国际领域内的城市推广有了解：(5)工作以区域长期性可持续发展效果以及公众利益为出发点；(6)公平公正，对良性博弈有理解。基于这样的认识，本文提