第三只眼看深圳报业竞争

第三只眼看深圳报业竞争2003-11-2913:38:50天涯无痕好【题记】近闻《新京报》创刊，在京城闹得沸沸扬扬，而深圳报界微澜不惊。本人并非报业中人，只是由于工作的关系，与深圳各大媒体有一定的接触，了解深圳报业的一些情况。本人站在一个普通的读者的立场，谈谈本人对深圳报业竞争现状一些粗浅的认识，望报界中人不吝赐教。引言深南大道6008号，一个颇为吉利的号码。业内人士或有心人士一定会马上感悟：噢！不就是特区报大厦吗？对！40多层高的状如启锚起航、扬帆竞远的特区报大厦以其傲岸奇伟的身姿雄距在深南大道6008号旁，见证深圳一日千里的发展。在莲花山西侧，掩映在绿树丛中的一如其方正厚实的深圳商报大厦要内敛得多，不似特区报大厦那般张扬。莲花山上的邓xiaoping像近在咫尺，商报似乎每天都在恭听老人的教诲。而在振华路的东端，与上步中路的交汇处，有一幢外墙陈旧状似火柴盒般的楼房。如果不是楼顶上“南方日报深圳记者站”几个字，不明就里的人还以为是八十年代遗留下来的过时厂房。不要因为这栋楼其貌不扬而小看了它，在广州，在深圳，在广东，在全国闹得沸沸扬扬的南方都市报（深圳经营部）就坐落于此。尖峰三角形的竞争态势如果以特区报大厦、商报大厦和南方大厦三栋楼为三个点划成一个三角形，我们则可以看到了一个尖峰形的三角形。分析这个三角形的构造与特点，使我们清楚目前报业市场的竞争态势。特区报大厦和商报大厦处三角形的底端，南方大厦处于三角形的顶端。由于是一个尖峰形的三角形，特区报与商报相距很近，这种近距离并不只是表现在楼宇之间的距离，更重要的是心理上的距离。人所共知，特区报是市wei机关报，商报是市wei主管市fu主办的党报。说白了，特区报和商报只不过是深圳市wei的两个“儿子”。明白了这一点，就不难理解曾经互为对手的“冤家”能够合二为一。现在特区报与商报结盟为深圳报业集团（以下简称深报集团），而南方都市报（以下简称南都）处于三角形的顶尖，给人的感觉是“意气风发、盛气凌人”，说得不客气一点是“咄咄逼人”。明白了这一点，就不难理解深报集团视南都为“眼中钉、肉中刺”，恨不得“除之而后快”。偶然地“明目张胆”也好，“暗渡陈仓”也好，深报集团随便抽一两块砖，处于顶尖的南都都要晃一晃。“高处不胜寒”由此可知。但是，深报集团也只能抽一两块砖而已，若敢肆无惮忌地采取“拆墙政策”，这个三角形肯定会坍塌，顶端的南都会——跌得很惨！，但是底端的深报集团也会被坠落物击中——伤得很惨！，结果只能是“两败俱伤”。南都这小子是不好惹的，仗着老子在省里有点后台，到处煽风点火。南都未来深圳之前，特区报与商报也争得很厉害，特区报自诩为老大，不可一世，而商报不甘居老二，奋发图强，誓把老大拉下来。一个是老大，一个要做老大，矛盾自然就爆发了。但这只是兄弟间打架，顶多是闹闹嘴皮子，或暗地里做点小动作，没有什么大不了的事，日子照样滋滋润润、舒舒坦坦地过。熟知深圳报业发展的人都知道，深圳商报一直以进取、创新的形象取得了广大读者的认同，我也曾经是商报忠实的读者。商报与特区报竞争最激烈的时候应该是94、95年的时候，那时候是高兴烈主政商报的时候。94年元旦深圳商报创办了《深圳晚报》，抢了晚报市场的先机，一时风头甚劲，有赶超特区报之势。特区报不甘于下风，很快推出了《深圳日报》（英文报）。由于《shenzhendaily》只针对特定的读者群体，在整个报业市场未能产生冲击。往后的几年内，特区报与商报算是打了一个平手，但特区报自身巨大的影响力，却一直主导着深圳的报业市场。由于势均力敌，两报相安无事过了几年的平静的日子。狼入羊圈——南都搅局但随着99年南方都市报的进入，深圳沉闷的局面终于打破了。南都像一匹“来自北方的狼，走在无人的旷野中”，（虽然它的大本营就在广州）在深圳掀起了滔天巨浪。“卧榻之旁岂容他人安卧”，地头老大特区报自然是老羞成怒。要收拾南都这小子，首先就要结束与老二的纷争，正如抗日时期的蒋公所谓：攘外必先安内，收服老二的念头自然产生了。但是老二独立特行江湖多年了，“叫我往东就往东，岂不是很没面子”？老二自然不吃这一套。老大考虑到收服老二须以时日，当务之急是抵御外敌，也就不与老二计较过多。在发行这一块，老大与老二同穿一条裤子，双方一拍之合，就封杀南都发行之事达成了一致的意见。2001年5月9日，深圳市报刊发行局与当地两家报刊发行部门（谁都知道就是特区报与商报的发行公司）突然联合宣布：属下的1000多个报刊亭不得继续销售《南方都市报》。这一招，确实很狠，连立足之地都不给南都，迫得南都全体工作人员集体上街卖报。这也算是报业市场竞争一个经典的案例了。南都这家伙命硬，又敢嚷，把“封杀事件”往报上一捅，特区报与商报竟成了“千夫指”，累得市wei市zhengfu也跟着背黑锅。“偷鸡不着蚀把米”，特区报联合商报，不仅封杀不了南都，反而让南都赚了几把眼泪，声名迅速传播。真是大意失荆州呀！看来，特区报远远低估了南都的能耐。临阵造盾——晶报不堪一击“封杀南都发行事件”之后，特区报重新审视、检讨了自己，认识到用行政的“非法”的手段阻止不了南都这野小子（这家伙不按常理出牌），认识到这一场竞争是“持久战”。要取得竞争的胜利，一要办一份与南都类似的报纸，直接对撼；二要尽快结束与老二的内耗，统一战线；三是在前两项的基础上与南都决一死战。对付“飞毛腿”，得用“爱国者”。对付南都，最好的办法就是办一份与之相类似的报纸。你有尖矛，我有强盾，见招拆招，是高手也。晶报就在这种背景下出笼了。2001年8月1日，晶报肩负着“激浊扬清”的使命粉墨登场了。晶报的英文名是“DAILYSUNSHINE”，可以认为是“阳光日报”，说是“太阳报”也没错。晶报的旗号是“阳光媒体，非常新闻”，初创时，确实令人眼前一亮，如冬日里的阳光使人舒服。但是，晶报的发展却令人大失所望，“香艳”加“狐臭”的内容充斥着各个版面。虽然人各有趣，口味不一，不能以已之恶度别人之喜，晶报确实能满足一部分人的需求，这也是很正常的。问题是那些医疗美容的广告，婚托、招托虚假的信息如沉渣泛底般，在污染我们美丽的城市。不但污染环境，更要命的是成了那些医托、婚托、招托的帮凶。两年多的时间了，晶报非但没有对南方都市报形成强有力的阻击，反而让人对比之下觉得南都更具风骨。更令深报集团领导想不到的是，晶报的创刊对晚报构成了极大的威胁，让老二火得很。据我所知，晚报与晶报暗地里争广告客户也是互相拆台，互相诋毁。本来晚报也有一定的可读性，但为了和晶报竞争，也大肆招揽那些臭不可闻的垃圾，与晶报成了一丘之貉。这两报与“托子”和“骗子”还有“耗子”（广告商）坑瀣一气，丧失了一个新闻人应有的基本职业道德。前段时间，晶报婚托广告泛滥成灾，晶报这时候不是检讨自己的办报方针，而是派出记者去明查暗访婚托的骗局，然后又给自己贴上一个标签：有我阳光在，黑暗无所遁形！还作出“壮士断腕”的姿态：为了打击婚托，宁愿少收300万广告费！本来婚托泛滥成灾，晶报责不容辞，但它不好好检讨自己，却打着“阳光”的旗号粉饰自己，继续欺骗弱智的读者。那段时间，晶报对婚托的广告审查是严了一点，婚托们就跑到晚报去开party了。看看现在的晶报，婚托广告依然混迹其中。晶报号称日发行量50万份，（远远赶超了南都的35万份），影响着400万人群。我不想深究其中有没有水分，但对于这样一份极其不负责任的报纸来说，发行量越大，受众面越广，负面影响就越大。不要以为发行量大就不可一世，时间是检验真理的一杆尺。晶报的老板是特区报，特区报的老板是市wei宣传部，晶报办得如此的烂，如此的臭，为什么还能如此的张扬？难道深圳人都有病了吗？真有点不可思议。扶不起的刘阿斗——深圳都市报在晶报创刊之前，深圳商报以前瞻的眼光先行创办了《深圳都市报》（2001年3月15日）比晶报提前了半年。就象创办深圳晚报一样，商报又一次抢在特区报的前面占得先机。深圳商报完全可以以深圳都市报为平台，打造一份高端的都市报（与晚报的平民路线拉开距离），与南都竞争。南都的财经是强项，商报在这一块也是强项。至于南都的深圳杂志、评论等版块，我相信商报也能做得很好，甚至更好。只可惜！深圳都市报是周报，一周一刊，且走女人路线，实在无法与南都相提并论。由此可知，深圳都市报从一开始就没有考虑到要与南都竞争。深圳都市报我不怎么看，浏览过几期，给我的感觉更象是一份“精品购物消费报”。高兴烈的时代，最具竞争意识，绝对不会象如今如此的平庸与俗气。当商报昏昏欲睡的时候，老大的黑手就悄悄伸过来了。统一战线——收编商报之所以老大要收编老二，我想与晶报这龟蛋不争气有关。既然晶报的“强盾”无法抵抗南都“尖矛”的进攻，统一战线，收编老二，共商对策就是刻不容缓的事了。收服老二轻松得很，市wei市zhengfu，公公婆婆一齐出面调停，老二啥脾气也没有了，像“霜打的茄子——蔫了”。2002年9月30日，在欢天喜地的锣鼓声中，老大老二握手言和，十几年的恩怨从此“一笔勾消”。我不知道商报上上下下对合并之事如何看待，我总感觉是商报迫于政治方面的原因甘听于命。高兴烈主政的曾经“年少气盛”、“风华正茂”、“敢言敢为”、“锐意进取”的商报渐渐地离我而去，越行越远，直至消失在我的视线。收编了老二，下一步就研究如何去对付南都了。既然用常规武器对付不了南都的金戈铁马，那就得用“高科技”的玩意了。用什么武器？怎样打？何时打？何如收拾残局？颇费思量。我想，吴老板为这事和布什一样也愁白了不少头发。有前次“封杀南都发行”的教训，这回吴老先生真的谨慎多了，弄不好，危及自己位置事小，丢了公公婆婆面子事大。布什有精确制导，有集束炸弹，吴老有什么呢？致命一击——封杀南都广告客户话说吴松营与黄扬略久思不得其法时，南都却耐不住寂寞跳将出来，“得、得、得，锵、锵、锵”，手拿红缨枪，剑眉倒竖，铃眼恕睁，樱桃一张：我――来――耶！原来是南都又出来做秀了。2002年11月中旬，南都在某次中国记协在京召开的大型座谈会上，与中华新闻报联合发出倡议书――《报纸应拒绝登不良广告》。倡议书说：为读者身心健康负责，自觉保护消费者合法权益，拒绝刊登虚假医疗广告，拒绝刊登带有欺诈性质的快速致富信息，拒绝刊登虚假征婚广告，拒绝刊登色情声讯广告，杜绝一切内容虚假、不健康的不良广告。我的天！这不是冲着晶报和晚报而来吗？在这之前，南都在省内、在深圳也发过这样的倡议，这回竟捅到中央去了。南都就是这个臭脾气不好，大事小事，无论什么事都要闹得沸沸扬扬，“语不惊人势不休”，这不是成心和深圳地头老大作对吗？这不是要掐断晶报和晚报的脖子吗？南都之毒辣可见一斑！非一般人能够想象。好！你做初一，我做十五，君子报仇十年未晚。吴黄两老豁然开朗：以牙还牙，以眼还眼！对极了！就是这一招。我作为局外人，不知道封杀广告客户这一招吴黄两老早已密谋，还是受南都倡议所启发。不管如何，发生于今年5月份的深报集团封杀南都的广告客户肯定与南都那个倡议有关，也算是地头蛇对过江龙的一个回应与惩罚吧。如果不给点颜色，过江龙就是目中无人地横行霸道了。事件是这样的，今年5月22日，南都以两个整版的篇幅刊登了《深圳报业集团制裁本报广告客户？》一文，在深圳、在全省、在全国掀起了轩然大波。南都扮作一副可怜相，极尽挖苦奚落之能事，利用公器把两集团之间的私人恩怨公之于众。是不是封杀，只有业内人士才知道，广告业界也十分清楚。据我一个广告公司的老总朋友所说，确有其事。那又怎么样？深报集团放了几个“响屁”（几天之后发布了几个启事，说本报有给忠诚客户优惠的权利与自由），毫发不损。显然，这回深报集团有备而来了。据朋友所说，事后，南都祭出“杀手锏”——广告费低至三折！但是绝招使出也挽回不了颓势。南都今年的广告尤其是地产与汽车方面（深圳客户）少之又少。看来，深报集团封杀广告客户这一招确实狠狠地扇了南都一记响亮的耳光。南都应该吸取教训：过江龙不能到处树敌，起码在没有足够的资本撼动对手的时候，不要刺激对方。自从“封杀客户”事件之后，南都收敛与乖巧多了，鲜有过激言论与行动了。本以为南都就此沉默下去，殊不知，竟跑到北京去玩火了。这是题外话了。恩恩怨怨何时了，此恨绵绵无绝期——未来的竞争态势深